2017年5月28日日曜日

小さな池の大きな魚


昨夜遅く ヘベレケで 心斎橋駅に向かって 歩いていた
ドラッグストアに 隣国の方が まだ大勢 買い物中

日本製品 人気だ!

「日本で 買わなければいけない 12の神薬」として
隣国のネットで 紹介され 爆買いに 火がついた

そのうち 5つが 小林製薬の製品
アンメルツヨコヨコ サカムケア 熱さまシート・・・


ブランドスローガン
「あったらいいな をカタチにする」のもと

大きな 市場を狙わず 小さな 市場で
類似品の無い 新市場を 開拓してきた

いわゆる 「小さな池の大きな魚」戦略
市場は小さいが 圧倒的シェアを稼ぐ

そして 特徴が わかりやすい ネーミング 
製品機能が 伝わる 工夫されている

類似品の無い市場で 
次々と 「新」創造 オミゴトですな!

以前チョッピリ お手伝いをしましたが
全社員 「新」に参画する 仕組がパチパチ!

他の業界も 「小さな池の大きな魚」で
「新」創造 期待したいですな

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2017年5月27日土曜日

「伝える」を 「伝わる」に


今朝 娘に電話で 「ライン見ている?」と 叱られた
昨日 入れたのに 返事がない プンプン

昨日は 早朝からゴルフ その後大阪で 遠来の客と
ヘベレケで 深夜帰宅 ゴメンゴメン

情報通信 便利になった 発信は容易だ 

いつでも「伝える」ことはできる 
でも  「伝わる」かどうか?

テレビ番組で 「和」の良さを 「伝える」陶芸家
その服装に 一言


作務衣の 下のシャツ ピンクの洋柄入り

口で 「日本古来の伝統が・・・」と 言っても
その 服装が 中途半端で ???

会社組織なのか 弟子と 思われる方の 服装が
社名入りの 作業着に ブルージーンズ

「和」の良さ いくら 口で伝えても・・・
その テレビ画像からは ???

「伝える」ことは 出来る  でも
「伝わる」ことは 難しい 

わかりやすく 「伝わる」手法として
画像で 伝えること 意識したい

情報は 視覚情報が 87%です

で テレビ取材に そのシャツ
作業効率から 作業着 それも アキマヘンデ

「和」の良さ 画像(服装等)でも 
「伝わる」 工夫したい デンナ!

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2017年5月25日木曜日

はやり すたり


土曜日 朝のテレビ ゲストは お笑いコンビ
ナルホドと 思ったのが

長く続く 漫才をやりたい そのため
はやりすたりの 激しい ギャグや 流行語は作らない


ソウソウ! イイこと 言うね!

商品開発も 一緒です 
流行に 振り回されると 短命商品になる

長く続く 商品を 開発するため

社会・市場・生活者の 変化情報を 
「進歩軸」と 「トレンド軸」の 2種類で分析

すなわち 「不易流行」と 「常と変」 (下図)


進歩軸  (不易・常)

生活者の変わらないニーズ ほぼ永遠に続くもの
美しくありたい 健康でありたい 快適でありたい

トレンド軸(流行・変)

見た目や 嗜好品など 感覚的な 好き嫌いで 決まるもの
ネクタイの幅が スカートの丈が パンツの太さが

市場で ある程度 普及すると 飽きがきて すたる

進歩軸(不易・常)の ニーズをもとに 
「新」開発を 目指したい

「はやりすたり」を うまく生かし ビジネスをする
アパレルの世界 オミゴト でも 大変デッセ!

品質・コスト・時間・デザインで 選ばれる 
「流行り廃り」の少ない 商品を・・・


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2017年5月24日水曜日

電線地中化 急ぐべき


上にあるものは 落ちる

現役時のクレーム報告 道路灯落ちた 鉄柱倒れた・・・
ウン百万分の1の トラブルも 日常のように

そんな経験から 引力がある限り 上のものは 落ちてくる
飛行機も ヘリコプターも ドローンも

ゼロには デキマヘンやろな!

日曜日 出かけようと 電気製品関連 チェック
アレ? 全てが OFFに

なぜか 外が騒がしい 出てみた
送電線の碍子が 火花と 大きな音ともに 落ちたと

幸い けが人は なかった
自治会長が あっちこっちに 連絡し

まもなく パトライトを付けた 関電の車が


スルスルと 昇られ 修復作業


その間も 碍子が 落ちてきた
もし ウン悪く 下に 人がいたら・・・

電線や 電柱に 碍子や トランスなど
重たい モノが ぶら下がっている

上にあるものは 落ちてくること 再確認した
電線の下では 上を見て注意を ソンナン 無理デッセ!

電線の 地中化 急いで 欲しいデンナ 
ネエ! ABEちゃん

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2017年5月23日火曜日

クソ真面目 「新」創造無理?


師匠 ザイファート氏が 来日され
歴品室を ご案内し 昔話で・・・


そこに 初代 空気清浄機を 見つけた 
それが コレ!


1970年代後半 ドイツ製の 空気清浄機が 日本に

お付き合いのあった コピーライターの T先生が
オフィスで 使っている イイよ! 見においで

後日 東京青山の オフィスに

当時は スタッフ 2~30名の方 ほぼ全員が
タバコを プカプカ

そこに 活性炭フィルターだけの 小さな空気清浄機が
たった1台 効果は なさそう

でも 文系の T先生は 絶賛する

試作機を作って 実験 その結果 ほとんど効果は?
クソ真面目な 理系の 開発者の判断 「やめとこ」

でも 一応会議で報告 営業出身 文系のトップ

「社会の 大きな流れに あった商品」
「些少でも 効果があって 害がないなら ヤレ!」

商品も 改良を続けたが その後の市場は ご存知の通り

もし あの時 クソ真面目で 100点満点 目指していたら
市場に参入 出来ていない 会社の損失は ウンゼン億円?

最近 ドローンに 空気清浄機つけて 実験中とか?
なるほど!

新創造 真面目も 必要ですが
「少しの不良心」と 「未来から見る」ですな!

本ブログ 気清浄機関連



クソ真面目な方も 不良の方も
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2017年5月22日月曜日

しめ縄 新ビジネス?


師匠ザイファート氏と 木~金曜日 北陸の温泉に
その途中 開創一千三百年の お寺に立ち寄った

「オー ビューティフル」と パシャ


三重の塔の 前で
「オーノー!」と パシャ それがコレ!


しめ縄が ビニール(ポリプロピレン)ひもで 出来ている
これには 日本人の 管理人も ビックリ・ポン!(フル~)

で 鳥居も


コレは もっとひどい 色も悪く 荷造りひも 丸出し


自然素材の 藁や麻で作ると 耐久数が・・・
だからと言って ビニールひも???

スーパーの寿司 ビニールのバラン 許せるが
高級すし店で ビニール製 使ったら アキマヘンワナ!

開創1300年の寺 高級すし店と 一緒デッセ!

自然素材を使うと 良いのは わかっているが
耐久性が・・・という ニーズが

しめ縄 新ビジネス 考えてみる

国内市場:神社仏閣数 寺8.6万 神社8.8万
大きな 市場だ

しめ縄の「新」?

バイオ技術で 自然素材の 耐久性を上げる工夫
不本意だが 本物と見間違う 「新」素材・・・等々

しめ縄の「新」 考えられる
街を歩けば 「新」のネタ どこにでもある
 
それに気づき 創造する その繰り返しが 毎日の練習
そして 本番で ヒットにつなげる

師匠の教え 生涯デザイナーを目指して 続けたい

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2017年5月21日日曜日

信用を得る=約束を守る


昨夜は 師匠ザイファート氏の 歓迎パーティ
関係された方に お声掛けし 集まっていただいた

開宴40分前 会場準備に追われている
既に チラホラ お客さんが・・・


開宴


その時には 見事に 全員集合!


少し遅れると 連絡いただいていた方も 定刻に

さすが 元・現 P社の社員
キッチリ 約束を守る

外部団体等の 宴会部長(幹事)も 長年やってきたが
それは それは・・・

信用とは 約束を守ること

小林一三氏の 「成功の道」
日常の 諸々の約束を 守れない人は・・・と 


P社は 人を育てると 言われている 

それを 一言でいえば
「約束を 守る人を育てる」 それですな!

素晴らしい パーティでした

今日の 家主様(妻)との 約束なんだっけ?
信用を得ることが いまだに・・・トホホ!

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