2014年11月29日土曜日

「製品」と 「商品」の差


商品デザインとは

「無」から 「新」をつくる
商品開発 全般にかかわる 問題解決の手法

「情」「創」「伝」 プラス「美」が 持論


伝えることが 上手くできていない 事例が多く
「もったいない」と思う

「製品」として よく出来ているのに 伝えることが下手!
思い込みが強く 販促・プレゼンテーションの基本が・・・

基本は 「誰に」「何を」 「何を」「誰に」である

己が 知っていることは 全ての人が知っている
と思う錯覚で 売り言葉をつくり 失敗している

昨日の 本ブログの例も

21世紀 容器革命・・・「何のことか チンプンカンプン」
エッ! また使ってないの・・・「そんな容器 知らん!」

製品の特長を 一言で表現する 売り言葉ができて
「製品(製造した品)」が 「商品(あきないの品)」になる

商品コンセプトと 売り言葉が 一致して
やっと ヒットの可能性が・・・

市場では 「製品(製造した品)」が多く
「商品(あきないの品)」が少ないのが もったいない

「伝わらなければ ただのゴミ」とも言われる

「製品」という ゴミを作らないため
チョッピリ 伝える 努力をしたい

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2014年11月28日金曜日

パッケージ・POP 顧客目線で考える


売り言葉 「誰に何を」 「何を誰に」です

過日 所用で 東大阪市役所へ
1階フロアーに 地場製品の展示が

これは何? 
POP(店頭展示広告)の 売り言葉を 読んでみると

  21世紀容器革命
  スタイリッシュに NEW
  世界初No.1
  えっ? まだ使ってないの
  世界初の衝撃
  いま 食卓が変わる


作る側の 思いを羅列しただけの
パッケージやPOP

顧客にとって 意味不明の売り言葉が・・・

何に 使うモノか 
特長も さっぱりわからない?

ヒョットして 
360度どこからでも出る しょう油差し?

せっかく作った製品が これでは可哀そう

パッケージ・POPまで すべてのデザインを
顧客目線で考えたいですな!

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2014年11月27日木曜日

主婦の店ダイエー 「商品化の発想」


今朝の新聞に ダイエーは 昨日の臨時株主総会で
イオンの完全子会社になり 名前が無くなると

1957年 大阪 京阪沿線 千林駅前に 中内功氏が
「主婦の店ダイエー」を出店 

生まれも 勤務先も 京阪沿線だった 管理人
何となく さびしい

講演等で 主婦の店ダイエーの 話をしている
それが これ↓ 企画の原点 「商品化の発想」


ダイエーは 当初 薬の安売りを 目指したが 敗れ
友人のすすめで 駄菓子を置いた

当時は ガラスケースに 蓋をして 
注文の度に 量り売りが主だった (上図左)

駅前なので 顧客は夕方に集中

昼間 ヒマな時に 半透明の袋に 事前に詰め (上図右)
それが 爆発的な ヒットに

客は 待たなく 購入できる
すなわち 顧客目線の 「商品化の発想」 

この発想が スーパーダイエーの 発展のモトとなった
事前に用意する 「袋詰め」 「パック詰め」・・・

今 当たり前だが 60年前に その発想が無かった

大げさに言えば たった これだけの発想で 
流通業界の 覇者に駆け上った

今日も 新しい「商品化の発想」を・・・

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2014年11月26日水曜日

良い習慣を 身につけたい


テレビ番組の鼎談(ていだん)を見ていて

20代の 女優が

なんか サアー  お母さんが サアー
ヤッパ サアー  言われて サアー  OOが サアー

こわい ジャン  うるさい ジャン


「サアー」と 「ジャン」を連発するので
耳障りで チャンネルを変えた

女優は 役になりきり 人に 「伝える」ことが仕事
監督の 言う通りはできるけど 

日常生活がこれでは・・・

若いうちはいいが このままで この先 女優業は無理デッセ!
お手本になる 言葉づかいを 期待したい

我々デザイナーも 先輩や上司の 言う通りから

日常生活を大切にし
「他との違い」が 語れる デザイナーを目指したい

そのためには 生活習慣を 見直し
良い習慣を 身につけたい

方法は 様々だが たとえば
持論である 「情報」 「創造」 「伝える」の 練習を習慣に

それって サアー! なぜ?  
それは サアー! 

消費者にとっての
商品の 「魅力」 「他との違い」 発想できるのは

デザイナー ジャン!

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2014年11月25日火曜日

和服を 世界遺産に


昨日 国宝二条城で 娘の結婚式

そのイメージは ここ↓


 大阪天満宮で 仲人をしたとき 以来の 紋付き袴
いつでも 講座から 高座にと 言われた(笑)


この姿で 二条城を歩くと 海外の方が 「ピクチャ OK?」と
海外の 若い女性と ツーショットも スターになった気分

一日 和服で過ごし 和食を食べ 昼から 日本酒を飲む
和の生活 和服も いいもんだ

で 「和食」は 世界遺産になり
「日本酒」も 世界で 称賛されている

なぜ 「和服」は すたれたのか?
NHK朝ドラ 「マッサン」の時代は 「和服」だ

京都伝統産業ふれあい館に 和服関連の 展示が多い
伝統を大切に 特別扱いで 高級化路線が原因?


もし GAPが ZARAが H&Mが 和服を作ったら
廉価で 活動的で 世界で通用する 

普段着の 「WAFUKU」を 作るかも?

その前に ユニクロさん しまむらさん
気軽に着られる 「和服」の 「新」考えたいですな!

そして 愛用されると 「和服」も 世界遺産に・・・

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2014年11月23日日曜日

「なぜ?なぜ?」を 忘れない


老いては 孫を見習え 手作り時計

昨年 孫が 時計をさし 今何時?と 聞いてきた
その時 娘の要望で 作ったのが この時計


宅配便の 厚紙の裏に
勉強のためだと思って 分目盛りも 正確にしるした

それから 約1年 4歳の孫は これを出してきて
針を動かして 今何時?と 聞いてくる

なぜ? 「2」に 針があるのに 「10」?
なぜ? 「6」に 針があるのに 「30」?

孫に見習って

当たり前のことを もう一度 
「なぜ?なぜ?なぜ?」と 見直す

そこに 「新」のネタがあるかも

大野耐一氏は それを 「なぜなぜ分析」と名付けた
「なぜ?なぜ?」を 忘れないようにしたい

老いては 孫を見習え

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2014年11月22日土曜日

挨拶の 表現方法 増えて 戸惑い


「ハイタッチ」 「グータッチ」 「ハグ」

「会釈」「礼」で すませていたことが
明治維新以降 「握手」が入ってきた

今は 称賛や 軽く喜び・祝うときは
「ハイタッチ」

スポーツ界では 「ハイタッチ」の代わりに
握りこぶしでする 「グータッチ」が 増え


ゴルフ中継などでは 18ホール終わったときに
お疲れ様の意味だと 解釈しているが

抱きしめあって 「ハグ」をしている

あの~ オッサンの感覚では
「ハグ」は 愛情表現だと思うのですが・・・

挨拶の 表現方法が増えて 戸惑う

若い人と 「ハイタッチ」して 手首を痛めたり

女性同士が 「ハグ」しているので オッサンの番で
「ハグ」して イヤな顔されたり

挨拶の表現方法 増えることは 良いと思うのですが
オッサンは 「会釈」「礼」「握手」までが よさそう

挨拶代わりに
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            「ハグ」までは不要です


2014年11月21日金曜日

99%の汗に 1%のひらめき 


「量」を考えると ひらめきが・・・

トーマス・エジソンの 名言に
「天才は1%のひらめきと 99%の汗」がある

それは 思いっきり 汗をかき(努力) 「量」を 考えた人に
ひらめきが・・・と 理解している

すなわち 表題の 「99%の汗に 1%のひらめき」


1,000個 アイデアを考えよう! と日々アイデアを・・・
でも 凡人には なかなか 「ひらめき」が

茶道や 武道に 「守破離」という言葉がある

「守」: 型を守る・・・マネる 盗むことです
                           練習の「量」です

「破」: 既存の方を破る・・・オリジナル

「離」: 型から離れ自在に・・・新境地

凡人が 汗かいて

「守」:型を守る 練習量をこなせば・・・
練習量 = アイデアをたくさん 出せば

ひらめき 出る 可能性はある

安藤忠雄氏の 「連戦連敗」も
ベートーベンの 「一行も書かざる日無し」も

すなわち 「練習量」の ことです
「量」を こなしている人に 「離」 新境地が・・・

ご支援のクリック 「量」を 期待しています
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2014年11月20日木曜日

変えない デザイン キャッチコピー


元気ハツラツ! オロナミンC

93歳の おふくろが 好んで 飲むので
毎週 オロナミンCを 届けている


他は 残すことがあるが
オロナミンCは きれいに無くなっている

だから 「元気ハツラツ!」

滋養強壮ドリンクの 売れ筋ランキングでは
オロナミンCが 金額ベースで 70%の シェアとか

1965年発売 滋養強壮ドリンク市場を作り
それから 約50年間 トップシェア

ボトルデザイン キャッチコピーの 「元気ハツラツ!」
50年間 ズーット 変えていない スバラシイ!

こんな 商品創りたいな!

管理人は この看板を見て育った


これを見ると 昭和のイメージがする
それだけ 生活者に支持され 認知された

オロナミンC ポカリスエット カロリーメイト
ボンカレー・・・

多くの製品が 「市場創造」 「顧客の創造」です

そして キャッチコピーも デザインも ほとんど変えない
だから 生活者に わかりやすく 伝わる

それが出来る 大塚グループに パチパチ!

ご支援のクリックも 元気ハツラツで 
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2014年11月19日水曜日

高倉健さん ありがとうございました


寡黙が かっこよかった

「不器用ですから」・・・と言っても 似合う


合掌



生活者目線で 説明すべきですな!


 過日 NHKで りんご開発の話が 放映された
その内容

・・・・・・・・・・

昨今 OO県では
従事者の高齢化に伴い りんご園を手放す方も
OOでは 手間いらずの 黄色いりんごを開発

赤いりんごは
日光を当てるため 葉を取り除く作業や
下面を 赤くするため 光を当てる シートの設置など

高齢者には つらい作業が多い

黄色いりんごは 
それらが不要 労力が 1/3 になり 楽になったと・・・

・・・・・・・・・・

これって 生産者目線の 放送?
これでは 黄色いりんご 売れマヘンで!


折角 マスコミで 取り上げていただく チャンス

言い回しを ちょっぴり変えて
生活者目線の 説明にすると

以下 管理人案・・・・・

美味しいりんごを 開発していたら 黄色いりんごが 出来た
その糖度は OOOの 従来品種を 上回り たいへん美味しく

なおかつ 葉の除去 シート設置不要の 手間いらずで
消費者や 生産者にとっても 一石二鳥の

しあわせを呼ぶ 「黄色いりんご」です

・・・・・・・・・・・

な~んて 言って欲しかった

「生産者目線」で 開発したモノでも

「生活者目線」で 
説明していただくと 消費者は わかりやすい

生活者は 手間の かからない りんごを 望んでいない

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2014年11月18日火曜日

かっこよく 「言葉は“降りてくる”」??


土曜日 朝のテレビ番組で
コピーライターの 糸井重里氏が

広告文 いわゆる コピーを考えるとき

・・・・・・・・・・・

考え抜いたものは ダメ
思いついたものが イイ

言葉は“降りてくる” と言った

・・・・・・・・・・・

著名なコピーライターや デザイナーの方々は
コピーや デザインが 思いつきで 簡単に 出来たと

かっこよくいう

それを聞いた 若い人や 学生は
努力しなくても 簡単に出来るんだ! と思われるのが怖い

糸井氏は 沢山の本を読み 文を書き 
そのために 情報を集め 知恵の在庫を持っている


だから 「言葉は“降りてくる”」 と言える

学生にも その辺を わかりやすい コピー(文案)で
言っていただくと ありがたいですな!

「新」 を発想するためには
「努力」 「量」 「汗」・・・が必要 などと

口酸っぱく言っている オッサンより

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2014年11月17日月曜日

デザインは知恵 銀座和光

色は魔術師 

過日 歩行者天国の 銀座を ギンブラ
自動車が 通らないのは ヨロシイナ!


大阪 御堂筋も 毎週 歩行者天国で ドウブラにしたら?

銀座和光の ショーウインドー エエな!


近づいてみると A4サイズの
色彩紙(ミューズ紙)を 筒状にして ディスプレー


よく考えてある 色は魔術師や!

1枚20円の用紙を 1000枚使っても
材料費 2万円 それで これが出来る

素晴らしい!

お金をかけなくても 知恵で
いいものは 作れる そのお手本です

数年前 梅雨時の 銀座松屋 

8階までの 吹き抜けホール
ペールトーンの 傘で ディスプレー


これも 知恵ですな!

知恵は 無尽蔵です もっと 出したい
顔に シワが増えると 脳の シワが減るの?

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2014年11月16日日曜日

グリコの看板 点灯時刻に一言


先週の火曜日 中之島グランキューブ大阪の展示会から
タクシーで 道頓堀 グリコの看板を見に・・・

アレー? 故障中? 点灯していない
エライコッチャ もうつぶれた?

エネルギーの源 グリコーゲンが切れたの?
ハイテクに頼り故障?‥など 

みんなで 酒飲みながら 心配していました


今朝 調べたら 点灯時刻が 18時からですって
デジカメの時刻を確認したら 17時50分でした

そんなアホな? 今頃 17時なったら 真っ暗やで
みんな 点灯しているのに グリコだけ暗い

故障していると 思っている人 多いのとチャイマッカ?
当日も 周りでは そんな声が・・・

折角の 時代の先端を行く 最新型LDE電飾看板
まさか タイマーで 点灯時刻をセット?

明るさ暗さで 点灯のタイミングを設定したい
時刻で 点灯管理するのは 「本末テントウ」ですな!

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2014年11月15日土曜日

見た目が9割 バーコードの思い出


50歳直前に 梅田の居酒屋で 酔っ払いから
「バーコードの お父さん!」と 呼びかけられた

ムカッ!としたが そこは ジェントルマン
穏やかに 何デッカ? (腹の中はグツグツ・・・)

頭髪の状態 少しは 気にしていたが 
まだまだ 大丈夫と思っていた

でも ヒトサマからの 見た目は
バーコードに 見える

これを機会に 散髪屋のオヤジに 
「バッサリ 丸刈りにして!」と サッパリさせた

それ以来 ズーット 丸刈り
(口の悪い友人:「ホンマは 生えてこないだけ」)

で そんな経験から 少し さびしくなった ヒトサマの 
ヘアースタイルが気になる


横の毛を テッペンまで 運んでいる方を拝見すると
ムムム?

潔く 丸刈りにされた方が
見た目は 良いと思うのですが・・・

開発者や デザイナー 政治家も そうですな

お客様(国民)の 価値観を 常につかむこと
そのためには 自分の五感を 磨き続ける

だから 見た目 気にしたい ですな!

フサフサしてる人 この悩み わからんやろ!
クッソ!

日本ハゲ増す会 関西支部 支部長に
(注:そんな会は アリマヘン)

ハゲ増すのクリック よろしくお願いいたします



2014年11月14日金曜日

ゆっくりした変化 「ゆでガエル」にご注意


シェーバーの刃を 新しくした
内刃 外刃セットで

音が まるで違う  ディーゼルエンジンから
ハイブリッドに 乗り換えた感じ?


モチロン 切れ味も
剃った後 ザラツキ感なく ツルン ツルン!

シェーバーは 刃が 「いのち」ですな
長年 使っていて なぜ気づかなった?

すなわち 「ゆでガエル」

・・・・・・・・・・・

【ゆでガエル】 Wikipediaより

2匹の カエルを用意し
一方は 熱湯に入れ
もう一方は 緩やかに 昇温する 冷水に入れる

すると、前者は直ちに 飛び跳ね脱出・生存するのに対し
後者は 水温の上昇を 知覚できずに 死亡する

・・・・・・・・・・

ゆっくりした変化に 気づかず ある時 エライコッチャに
生活習慣病も その一つ

デザインの嗜好も
持論の5つの変化 社会・市場・生活者・ライバル・自社も

ゆっくり変化していると 気づかいない

身の回りに 「ゆでガエル」が たくさん・・・
特に 仕事でないか? チェックしておきたい

たまに 数年前と 比較すると イイかも?

ご支援のクリックは 毎日 変化なく
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2014年11月13日木曜日

会話は キャッチボール


昨日は 東京ビッグサイトで
某プロジェクトの 新商品発表&展示会 盛況で安堵

他社ブースを ウロウロしていて
やたら 親しげに 話しかけてくる 説明員がいる

人を見て どのタイミングで 話しかけるか
ホンマ 難しいですな!

普段でも 会話の やり取り 気を付けたい

それが 表題の
「会話は キャッチボール」

飲み会などで 帰路 反省するときがある
一方的に しゃべりすぎたと・・・

会話はキャッチボールと 理解している
そして 聞き上手になりたいと 思っているのだが


特に 若い人と飲むと 口が勝手に動く
話す口と 聴く耳の バランスがとれなくなる

宴席で 会話が途切れるのが 許せないのが 大阪人 
だから 一方的にしゃべる・・・ ごめん!

「話し上手の聞き下手」という 言葉がある
「話好きの 聞き下手」ですな!

某社の 経営企画室長が
社長室に 3枚の札を 置いていたとか

話好きの 社長が 話し出すと

口に出して 社長に 「NO」とは 言えないので
代わりに その札を あげるらしい

会話はキャッチボール 心がけたい

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2014年11月11日火曜日

バッグ売り場? 雑誌売り場?


女性誌の付録に トートバッグが

いつからか 付録の良し悪しで 
雑誌の販売数が決まるらしい

雑誌売り場が まるで トートバッグ売り場に


商品(雑誌)の内容が お粗末で 付録(おまけ)に
頼るようになったら アキマヘン!

出版社としては
記事の内容で 勝負したいでしょうな!

聡明な 生活者も そろそろ
内容で 勝負できる 雑誌の出現を 望んでいるかも?

でも トート ここまで
もう バッグ(バック)出来マヘン! なんて

座布団二枚 お後がよろしいようで・・・

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2014年11月10日月曜日

部品も 見た目で 品質を判断


元シャープ 副社長の 佐々木氏の記事が
100歳で 現役 見習いたい


佐々木氏で 思い出すのが
20年以上前に 切り抜いた新聞記事

北陸にある 部品メーカーの 社長が
シャープに 買っていただこうと サンプルを持って 来阪

その時の最高責任者 佐々木氏が 部品を ひと目見るなり
「おひきとりください」 と言う

2度目の時 ナゼ? ですかと 聞いた
「見た目が悪い = 品質も悪いと」と 言われた

見た目で その部品の 品質を見抜いた?


以降 品質も 見た目(デザイン)も改良して 
その会社は 大きく成長した 

佐々木氏への お礼の記事だった

スティーブ・ジョブズも
内部基盤や 部品にまで こだわった

偉大な大工は 見えなくても キャビネットの後ろに
チャチナ 木材を 使ったりしない 

と 名言を残した

見た目の品質 大事にしたい
人も 部品も 商品も 見た目が9割かも?

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2014年11月9日日曜日

グッドデザイン展 その2


 会場風景


会場間の 移動通路 赤風船が 目印

一昨年 ビッグサイトから 六本木ミッドタウンに移り
会場間移動が 多く 複雑で長い デザインして!


ディティール

無印良品の 空気清浄機

昔 デザインした
ヘアードライヤーの 吸い込み口と 同じ

開口率を上げるデザイン これしかないか?


バルミューダー
睡眠のためのヒーター(暖房機) よさそう!


プラスチックホック


シッカリ 糸がデザインされている
ホンモノに 見せる 意図を感じる (笑)


建築模型

図面の上に立体 妙に 説得力がある


立体模型は わかりやすいですな


オマケ

ドッカで 見たな? と 思っていたら

以前 ミッドタウンデザイン コンペで入賞した 
学生の作品が 商品化され グッドデザイン賞に

それがこれ! 「歌舞伎フェイスパック」


すでに 10万パック 完売とか?


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