伝える難しさ

学生に　社会人（デザイナー）の能力として

１．問題発見能力

２．問題解決能力

３．コミュニケーション力

これが　基本と　繰り返し　言っている

【問題発見能力】

情報・知識が　なければ　問題発見はできない

だから　学ぶ　情報を得る努力をする

【問題解決能力】

「アッ！なるほど」を探す

「情報・知識」　＋　「アイデア数・汗・努力・運」で　

１０分で出るときも　１ヶ月　出ない時も　有る

【コミュニケーション力】　≒　伝える力

「何を誰に」　「誰に何を」　自問して繰り返す

文字より　画像・色彩で　感覚に訴え　記憶させる

伝える難しさ　たとえば下図　

図に　「トンネルを２つ　越えすぐ左へ」の　文字が

アノー？　図の矢印は　すぐ　右になっていますが・・・

詳しく　文字にすると

１つ　１０メートル位の　トンネルを　２つ越えた

すぐのところ（５メートル位先）を　左の側道に上がり

すぐ（１０メートル位先）の　信号を　右に曲がる

この道を間違える人は　多い　管理人も　その１人

この看板を見るたびに　

「伝える難しさ」を　忘れないようにしている

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覚醒材料 お絵かきの時間

講演会や　セミナーなどで　昼食後　誰でも

スゴーク　眠たくなる

学生相手なら　「コラーッ！」と　言えますが

講演会場では・・・

そのために　講師として　用意している　

「覚醒材料」の　ご紹介

それが　コレ！　お絵かきの時間

人の話と聞いて　左脳ばかり　働いているので

手を　チョッピリ　動かして　右脳も刺激する

下図のように　お絵かきを　してもらう

左上　「錯視」　

　　　　同じ長さの線でも　矢印の付け方で　

長くなったり短くなったり　斜めになったりする

左下　「遠近」　

　　　　手前を濃く　遠くを淡く塗ると　

遠近がより明確に出る　見慣れた　普段の景色です

右上　「顔のバランス」　

　　　　左右対称で　目の口の位置など

だいたい　誰もが　同じ　観察力の話に

右下　「陰と凹凸」　

　　　　左からの光を受け　陰がつくと

凹や凸に見えたりする　

で　昼から　持論の　「慣習の美」に　関連付けていく

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何ごとも ３６０度観察

今年の夏は　全国的な異常気象

前線が停滞し　局所豪雨が　各地で　被害をもたらした　

やっと　例年の天気になるようだ

で　気づいたのが　我が家の　ゴルフ場？（庭）の芝生

１回も　水やりをした　記憶がない

でも　青々と　まるで　本物のゴルフ場みたい？

写真は　サイクリングロードから見た

京阪くずは駅前の　くずはパブリックゴルフコース

昨年９月の台風で　水没し　傷んでいたが　

この夏　見事に復活・・・

異常気象は　災害をもたらし　野菜は高騰

悪役だが　些少は　役に立っている

マスコミでは　悪いことを　批判的に報道すると

視聴率が上がるといわれ

良い点を　報道しても　生活者は　興味を示さない

だから　マスコミ情報は　悪い点ばかり　目立つ

何ごとも　善悪の　両方を見る　

また　３６０度から観察して　判断する　

クセ付け　したいですな！

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夏休みの自由研究 工作材料

デザイン模型の　材料調達のため

先日　大型画材店に

夏休み　自由研究の　材料特設コーナーが併設され

親子連れで　大賑わい

紙・木材・ガラス・プラスチック

歯車・電池ホルダー・ＬＥＤ点灯装置・・・

ホンマ　何でもある

昔は　大工さんに　端材を貰って　簡単な図面を描き

ノコで切って　クギを打って　本箱や　いすを作った

蝶・トンボ・コガネムシも　捕まえて

標本にして　見せ合った

そんな思い出を　作ってほしいと思うのは

高齢者の　ワガママ？

管理人も　夏休みの自由研究？　に

これ！　を　購入して　取り組んでいる

ウソ！　店頭展示用の　仕事に使いました

仕事に　役立つ材料が　いっぱいある

夏休み自由研究　材料特設コーナー　年中して欲しい

そんなこと言っていたら　家主様（妻）が

アンタの仕事は　小学生の自由研究　レベル？　

そうかも？　クッソ！

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コーヒー パッケージの色

コーヒーマシンを　プレゼントされ　愛用している

購入する　コーヒーカプセルも　定着してきた

それが　この４色

で　飲んでいると　だんだん　なんとなく

「オレンジ」と　「茶色」のパッケージが　おいしいと　思い

「緑」と　「青」は　おいしく　なくなってきた　気がする

本来の味は　目隠しされたら　絶対わからないと思うが

色からくるイメージで　

「美味しい」　「美味しくない」　と　判断している

「色」と「味」　影響は大きい　それを　実感した

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蚊対策 ２０１４年夏用？

朝から　愛車を法定速度で　ぶっ飛ばして

三重県まで　打合せに

三重高校　残念でしたね！　の　挨拶から

高校野球決勝戦　いい試合でした　高校球児の夏も終わった

夏と言えば　蚊対策

昔は　寝床の蚊帳と　蚊取り線香だけだった

今　我が家に　蚊帳こそないが

蚊取り線香と　下図写真の商品が・・・

左　　　虫よけ成分入りの　ウエットティッシュ

中央　　虫よけジェル

右　　　１回シュッ！　虫がいなくなる　スプレー

メーカーが　次々「新」の開発をし　

市場を拡大　いわゆる「顧客の創造」

蚊取り線香だけ　作っていたら　

今頃　企業として存続してないかも？

社会変化に対応して　生活者目線で　商品開発に励み

嫌な虫を　簡単に　退治する　「新」を　次々開発　エライ！

でも　今年の夏は　雨続きで　使う機会が　少なかった

で　商品を見ると　消費期限の表示なし

と　言うことは　来年も使える

ジャ！　来年の夏　売上減の可能性大　デッセ！

来年の夏には　

「２０１５年夏用」の　表示が・・・

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白黒の案内チラシ パチパチ！

新聞折り込みに　白黒で作成された　チラシ（フライヤー）が

よくできている　　それがこれ！　パチパチ！

白地に　濃いグレーに　抜き文字で　タイトル作成

案内の　重要な部分（日時・場所等）は　太文字・黒色に

いい仕事してますな！

プレゼン資料も　カタログ・チラシも　

白黒で　まず作りましょう　

どうしても　強調したいところに色を付けましょう

白黒でも　良いもの　作れますと　セミナーで

でも　色を　使いたがる

白黒コピー機の時代　白黒で　メリハリをつけ

読みやすく　わかりやすい　資料を心がけていた

カラーコピー機や　プリンターが普及して

安易に　色が付けられる　

でも　「イロゴト」は　難しい

「色キチガイ」に　ならないように　気を付けたい

ぜひ　白黒で作成してから　色を・・・

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ネーミング 覚えやすく 機能・性能を表現

ネーミングは　覚えてもらって　購入行動に結び付けたい

そのため　商品の　機能・性能を表現した　ネーミングが良い

大阪　Ｋ製薬の　ネーミングは　ピカイチですな！

「熱さまシート」　「のどぬーる」　きずあとに「アットノン」

お腹のはりに「ガスピタン」　「トイレ洗浄中」　などなど

子供が熱を・・・「熱さまシート」を　と覚えやすく

効果・効能も　すぐわかる

最近　友人の勧めで　購入したのが　これ！　「救心」

ココロのヤマイ　治します？　ウソ！　

動悸・息切れに　「救心」

素晴らしい　ネーミングですね　

この小さな　器に入って　３０粒で　２，０００円強

小さいから　価値もありそう　心の病も救うかも？

会社は　今年１００周年

「救心」という　ネーミングに　したからでしょうな！

ゴルフで　残り　１ヤードのパット

ドキドキ　する方にも　おすすめですって！

覚えやすく　機能・性能がわかりやすい

そのような　ネーミング　いつも　考えたい

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嫌いな食べ物を ビジネスに

大阪梅田の　百貨店に行くと

地下の　食料品売り場で　購入するのが

これ！

京都に行けば　有名な　鯖寿司もあるが　チーット　値が高い

これは　いつでも買える　庶民的な価格　

うまいとの評判で　店舗数を　伸ばしている

ここの　社長が　テレビに出ていた

なんと　若い時　鯖寿司が　食べられなかったと

ジャ！　世間に　同じ思いの　人間がいるはずだ

鯖寿司　嫌いでも　食べられる　鯖寿司を作ろうと・・・

工夫をして　この味を　出したのだとか

友人のブログに　同じようなことが

一見向いていないことが向いている

http://wakuwakuravi.seesaa.net/archives/20140819-1.html

商品開発や　デザインの仕事　好きなのは　失格か？

向き　不向きを　気にせず

何ごとも　一生懸命やれば　結果が出る　そう言うことデンナ！

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菓子箱でロボットに 一言

４歳の孫が　Ｍ製菓の　お菓子を　買ってもらい

その箱で　ロボットが作れる　らしい

「ジイジイ作って」と　持ってこられ

コンナン　俺様に　かかれば　オチャノコ　サイサイ

で　説明書を読めば

作り方を　インターネットから　ダウンロードせよと

なんと　顧客無視だ・・・　ブツブツ

しかも　その資料　８ページ　仕方なく　プリントアウト

それがこれ

資料を 読むと　製作に 約２．５時間かかるらしい

俺様にかかれば　１時間以内の作業と・・・・トライ

で　結果

孫は　時間がかかるので　あきらめて　帰った

後日　ジイジイ　再度トライしたが・・・

２．５時間以上　かかりそうなので　ギブアップ

アノー　　Ｍ製菓様

もっと簡単な　モノだけに　して欲しいですが

ジイジイの威厳に

それ以来　なんとなく　孫の目線が・・・

結論

孫とは　この　お菓子売り場を　避けて　通っています

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わずかな差で 別のものに

梅　桜　ききょう

テレビで　組みひも造形の　先生が

「梅」の　カタチをつくり　（下図中央）

花びらの　中央を少し　へこますと　「桜」　になる

中央を　伸ばすと　「ききょう」　になると

アッ！　なるほど

商品デザインも　空間デザインも

わずかな差で　異なった　イメージになる

そのミスを　なくすために

デザインしたものは　出来れば　１／１の　模型で

空間は　スケールモデルで　確認したい

先日　某大学　建築学科の　先生も

必ず　スケールモデルで　確認すると　ゴモットモ！

３Ｄの　画像では　２度の　テーパー（傾き）が

見抜けなかった　

モデルを　作ると　２度のテーパーは

大きな　傾きであることが　わかります

「梅」が　「桜」に　なってないか

模型を作って　確かめる　忘れたらアキマヘンな！

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ここ　↓　を　“ポチ”

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小さな 小さな 改善

ブリスターパック方式の　パッケージは　透明の成形品に

商品名や　特徴を印刷した　台紙を　スライド式で挿入する　

そして　外れないように　

ホッチキスで　留めてあるのが　一般的　（下図）

小さな改善に　感心したのが　

文具メーカー　Ｋ社　瞬間接着剤のパッケージ

それがこれ

台紙を　差し込むだけでＯＫ

ホッチキスの手間・費用を　無くしている　

小さな　小さな　改善だが　利益に直結する

新商品のアイデア・改善で　伸ばしている企業は

全社員が　参画する　

提案の仕組みが　出来ている場合が多い

「小さなことから　コツコツと」　大事ですな！

小さなことの　延長が　大ヒットに・・・

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白と黒で表現

テレビコマーシャルで　某保険会社が

アヒルを使って　グワ　グワッ！

で　その色　白と黒

白と黒は　色の比較が　わかりやすい

無罪か　有罪か　判決の　白黒を決める　など

白は　良い役　

黒は　悪い役になる

黒のイメージ：　闇　夜　暗い　重い　腹が黒い　黒幕

白のイメージ：　純粋　清潔　白衣の天使

５感から得る情報の　８７％は　視覚情報と言われている

内訳は　色が５５％　カタチが４５％

白いアヒルも　カタチはそのまま　黒にすると　

こんな感じ　なんとなく　悪そうに　見えますな

プレゼンテーション　デザインで　

一番大事なのは　色ですな！　

色の扱いを間違えると　意味が伝わらない

良い役を　黒色にすると　混乱する

色の持つ　イメージ　理解して　作りたいものです

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水出し茶 フィルター イン ボトル

先日　ゴルフコンペの帰路

お茶を　買い求めて　お店に入った

店内で　これを発見

フィルター　イン　ボトル

いわゆる　水出し茶の　容器です

このように　なっています

ガラス容器に　茶葉と　水を入れ　冷蔵庫に入れておくと

冷たいおいしいお茶が　出来上がる

煎茶も　ほうじ茶も　いい香りが出ました

ボトルは　耐熱ガラス　フィルターは　ポリプロピレン

注ぎ口　と栓は　シリコンゴム製です

熱いお湯でも　ＯＫです　近々試してみよ！

で　ゴルフの成績は？　あわや　二桁に　

でも　三桁の会々長でした

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プレゼンテーションのデザイン

画像と　色で　伝える

プレゼンテーションの　うまい人と　ヘタな人の差は？

【ヘタな人】

やたら色を　使う

フォントの種類も多い

文字も多く　それを読むだけ

聴く側の人は　先に　文字を　目で追うので

バカバカ　しくなって　内容を聞かず　他のことを考える

【うまい人】

色を　あまり使わず

文字は少なく　図や　画像や　うまく使っている

間を取りながら　次のページに　期待を持たす

画像と色　たとえば　下図　

チョッピリ色を付けると

なんとなく　人種まで

画像をもとに　間を取りながら

伝える努力をする

また　資料は　事前に　配布しないほうが良いといわれる

資料があると　安心感から　聴こうとしない

「資料見たらエエゎ！」となる　からですって

レジュメだけで　話をするほうが

伝わりやすい　と　言われている

伝えることは　ホンマ　難しいですな！

毎日顔を合わす　家主様（妻）にも　ナカナカ？

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ぶどうの絵

新聞の挿絵に　おいしそうなぶどうの絵が

メモ用紙に　サインペンで　模写した

良くできたので　欲が出て？

スキャンして　パソコン上で　色付けをした

それがこれ！

明日　友人の実家の　ブドウ園から

美味しい　ぶどうが届く予定

花より団子　下手な絵より　実物ですな！

冷やした　ぶどう　早く食べたい

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「色」と 「フォント」 使いすぎる 失敗

某社ディーラーから　案内状が届いた

色使いなど　よく失敗するパターン　なので　ご紹介

わかりやすい　見やすい

プレゼン・案内状・チラシなどを　作るためには

「色」と　「フォント（書体）」の種類は　

出来る限り　少なくすることです

今回の例　色は　白を除いて　８色あります

フォントの種類も　８種類あります

今回も　使えるものは　何でもつかえ！　

いろんな　パソコン　テクニック知ってるで　に　なっている

その使い方が　よくない

たとえば

右中央　

ピンク色の　楕円に　同系赤色の文字　明度差少なく

わざわざ　読みづらくしている

その左下の　緑色の楕円に　赤い文字　

補色で　ハレーションを起こし　読めません

まごころチェック無料の内容も

四角青色の　１２ケも　イラストがつぶれて　意味不明

その解決策として

まずは　白黒で　作りましょう！

下図右　白黒案

訴求したいのは　３点に以内に

①    案内の趣旨　②顧客メリット　③予約ください

で

今回　シゲシゲ　案内状を読んだが　「顧客メリット」が？

自店の　作業効率のために　この点検が　有るような気がしてきた

そのために　予約して　車を持って来い！

以前　お付き合いのあった　優秀な営業マンは　

電話をかけて　取りに来たけど・・・

プレゼン資料・案内状・チラシなど

「色」と　「フォント」　使いすぎの　失敗例多いです

ぜひ　白黒で作成し　後から　イメージに合った　色を加える

フォントも　２種類まで

一度作ってみてください　キット　うまくいきます

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行動経済学 おにぎりの話

食べ物の　店頭商品数と　生活者心理

たとえば　おにぎり（下図）

【左】　　１～２個しかないと　売れ残り　賞味期限近い　と判断

【中】　　いっぱいあると　人気無い　まずい？　と判断

【右】　　２～３割減っているくらいが　売れる

コンビニで　おにぎりを　よく購入するが

気持ち　よくわかる　

店頭で　瞬時に　そんな判断をしている

人の心理を　知って　商品を並べる

これだけのことで　売上が１～２割変わるとか？

人の心理を　よく理解して　これはエエ！　と言われる

商品開発　デザイン　いつも　目指したいですな！

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コンプライアンスと 「新」創造

同世代の仲間と　飲むと　楽しい話が続き　そしてシメは　

「コンプライアンス」の　うるさい時代でなかって　よかった！

コンプライアンス（広辞苑）

要求や命令に従うこと　

特に企業が　法令や社会規範　企業倫理を守ること　法令順守

テレビで　大阪の　駄菓子メーカーが紹介されていた

管理人も子供の時　お菓子煙草をくわえて　

大人の気分になっていた

この会社は　市販されている　大人向けの商品を

巧妙にデザインして　駄菓子にしている　（下図）

社長が取材で

市販商品を　駄菓子にして　発売するわけですから

時々　お叱りを受ける　その時は　ひたすら謝りに行きます

それが社長の仕事　社員には　自由にやらせています

もし社員に　コンプライアンス　なんて言えば

「新」創造はない

過去　米国企業に　訴えられました　結果はＯＫ

日本企業は　面白いと　景品に採用してくれました

いい話　Ｆフイルムさん　エライ！

あの　スティーブ・ジョブズ氏も　ピカソの名言

「優れた芸術家はマネをし　偉大な芸術家は盗む」　を実践

「新」創造は　マネ・盗むから　発想がはじまる

マネしたらアカン！　盗むのはご法度・・・

そんな正論が　エスカレートして

クソ真面目になってマヘンカ？

「やってみなはれ」の精神で　「新」創造したいですな！

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