コーポレート・アイデンティティ

昨日の続き　

１９８０年代　各企業が　こぞって

ＣＩ（コーポレート・アイデンティティ）導入

多様化した市場で　企業の　独自性出すため

アメリカの手法を　採用（マネ）した

企業理念・コンセプトを　明確化し

それを　内外で共有する

それを　視覚化して　見える化を図る

ＶＩ（ビジュアル・アイデンティティ）と言った

下図参照

すなわち　ロコマークなどを刷新し　

パンフレット・名刺・封筒など　統一感を出す

しかし　バブル崩壊で　単なる　マークの刷新

表面的な　化粧直しに　終わってしまった

その反省をもとに

現在　注目されているのは

ＢＩ（ブランド・アイデンティティ）

一言でいうと　顧客に　どう思われたいか

その目線で　全てを　整理整頓する活動

昔から　よく言われているのが

「１００―１＝０」

長年　築いてきた　信用（ブランド）が

たった　一つのことで　全て崩れ　ゼロになる

生活者が　情報発信できる時代　

マイナス情報は　瞬時に広まる

些細なことで　全てを・・・　ご用心

現在こそ　シッカリ

ＣＩ・ＶＩ・ＢＩ　したいですな

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認知度とデザイン

先日の　日経新聞朝刊

一面広告に　コレが

オオ！　キリンさん　

なんの宣伝？

２ページ後に　この広告が　

ナルホド！

でも　麒麟の　画像見ただけで　

企業名がわかる

１００年以上前から　使い続けて

世の中に　認知された

それを　大切に使い続けるべきだと　思う

１９８０年代に　

ＣＩ（コーポレートアイデンティティ）がブームに

様々な　企業が　コンセプト・理念を明確化

ロゴや　マークを作って・・・

そして　バブル崩壊と共に終息

その　ロゴや　マークは　

ほとんど　世の中に　認知されていない

認知されるためには　想像以上の

時間と　努力と　金が要る

「認知度とデザイン」

認知されたら　変えない努力をしたい

下図　悪い例

世界で認知された　「鶴マーク」を

腹切りマーク（口の悪い友人が名付けた）に

結果は　皆さん　ご存知の通り

マーク変えても　何も直りません

元の　認知された「鶴マーク」に

コレが　良い例

ワラ草履を　スニーカーに　

ひげも剃って　腰のタオルも無くす・・・

認知されたら　時代の変化に合わせて

イメージを守り　少し　新しくする

それデッセ！

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独創性の芸人

土曜日　サワコの朝　ゲストは　

ブルゾンちえみさん

普段　拝見することは　あまりないが

お顔は　知っていた

今　売れている芸人とか

話を聞いていると　

ナカナカ　オモロイ　企業人に近い

それは　こんなところ

計画は　２パターンで　考える

「うまく　行った時」　と　

「うまく　行かなった時」

勉強は好き　やればやるほど　

良い点がつき　達成感がある

ネタは　一人で悩み　

ひたすら　調べる

今　ヒットしている　

「３５億人」のネタは　苦し紛れに　出た

ソウソウ！

我々も　計画は　２～３パターンで　考える

調査・下調べは　必死のパッチでやる

苦し紛れに　出した商品が　ヒットすることも

それは　ひたすら　考えていたから　当たる

課題は　連打して　打線になるか

そうすると　事業になる

彼女は　「人と同じこと　していない」

その　独創性を　連打・打線に　したら

大御所と　言われる芸人に・・・

なりや！

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人と同じこと したらあかん

笑福亭松之助師匠は　テレビに　出られると

「明石家さんまの　師匠ですねん」が　あいさつ

気さくな　長老が　お亡くなりになられた

まことに　残念です

ご冥福を　お祈りいたします

明石家さんまに　何にも　教えてマヘン

なんか　あるとしたら

「人と同じこと　したらあかん」

それ　デンナ！

さんまは　東京進出時

それまで　テレビでは　なるべく標準語が

当たり前　だったのを

大阪弁で　身振り手振りで　

シャベリ　まくって　大爆笑　

それを見た　ビートたけしも　

標準語から　下町言葉に

暗黙のルールだった　標準語から

生活者に　親しみのある

「生活ことば」で　人気者に

「人と同じこと　したらあかん」

我々クリエーターも

過去の　規則・ルール・慣例等を　見直すと

案外　ヒット商品が　生まれる

芸人も　デザイナーも　一緒ですな

笑福亭松之助師匠の　教えを守って

頑張りましょな！　合掌

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師匠を超える「守破離」

最近　コメンテーターとして

この芸人が　よく出ている

イイことも　言うのだが

なんとなく　好きになれない

勝手に　分析すると

それは

師匠の　マネを　超えていない

後ろに　立川談志が　ミエミエ

語り口調が　マッタク同じで　個性感じない

で　好きになれない？

優秀な方らしい　早く自分の　芸風を

それには　よく言われる　これですな！

「守破離」

守：師匠のマネを忠実に表現する

破：師匠以上に面白くアレンジする

離：新しい芸風を作る

家主さん（妻）も　キライで　

テレビに映ると　チャンネルを変える

オバハンに　嫌われら　アキマヘンデ！

美しい　お姉さま　お兄さま　いつも

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五輪 絵文字に一言

今朝の　毎日新聞朝刊に　コレが

五輪　案内絵文字（ピクトグラム）が　

多様性を　配慮して　追加

その　ピクトグラムを見て　

これ？　どういう意味？　

文章を　読んで　ナルホド

それなら　一瞬で　わかるようにしたい　

そして　記憶に残るように

たとえば　性的少数者に　配慮した

トイレのピクト

今までと　同じなので

トイレは　こちらの　案内にしか見えない

男女を近づけて　見せるとか（上図右上）

半分ずつ　ハーフ＆ハーフで　

色彩でも　男女表現　使ってみるとか

子供用トイレ　

大人のピクトを　小さくしただけ？

一瞬　なに？と　思ってしまう

大人との対比で　わかりやすく　ナリマヘンか

着替え台

階段に　設置してある

簡易型　昇降機かと　思った

更衣室を表す　ハンガーを加えたら　

着替えるに　つながり　マヘンか

動悸・目まいなどしたら　休憩する空間

閉じ込め感があり　閉所恐怖症になりそう

やさしい風を　加えてみたら　ドウデッカ

お節介な　おっさん　

現役の方から　仕事の　ジャマ　スンナ！！と

お叱りを　受けそう　笑って許して！

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赤ワイン フルボディ？

昨夜も　心斎橋で　楽しい仲間と　フレンチ

フランスボルドーのワインを　しこたまいただいた

でも　ワインの知識は　サッパリ

過日　某百貨店で　廉価な　ワインを選んでいた

そこに　知らない　おじさんが

スンマヘン　

「フルボディ」って　どういうことでっか？

自信　なかったかけど

偉そうに・・・

「フルボディ」は　「重厚感」　「コクがある」があり

「ライトボディ」は　「アッサリ」　「軽い感じ」

「ミディアムボディ」は　その中間　でんな！

白ワインは　なんで　「辛口」　「甘口」と

アノネ　その後は　店員さんに　聞いてよ！

帰路　書籍売り場に　この本が　早速購入

今度　お会いした時は　チャント教えられるかも

でも　記憶力の低下と　認知症が・・・

ワインは　国や地域　ブドウの種類等　エライ複雑

「ワイン（わたし）」には　難しいかも（笑）

とりあえず　「フルボディ」の　赤ワインで

「フル」「ボディ」の　家主様（妻）と　乾杯！（笑）

ダジャレにお付き合い　オオキニ！

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人の本質は今も昔も変わらない

友人から　

「銀二貫」　エエでと　すすめられた　

ついでに　「利休にたずねよ」も

久々の　歴史本

子供のころ　あまり本を読まなかった

１９７４年　大河ドラマ「勝海舟」を見て

歴史に　興味を持ち

歴史小説　時代小説を　読みだした

子母澤貫　吉川英治　山本周五郎　藤沢周平

司馬遼太郎　童門冬二　池波正太郎　佐伯泰英・・・

経済小説にも　はまり

城山三郎　高杉良　清水一行・・・

通勤や　出張の友に　読みあさった

で　そこから　教えられたことは

「人の本質は　今も昔も　変わらない！」

そして　好きになった　言葉が

「温故知新」と　「不易流行」

本質を知り　変えないものと

現代・未来からみて　変えるものを

シッカリ　メンタマ　見開いて　まとめる　

それが　クリエーターですな

「人の本質は　今も昔も　変わらない！」

ホンマ　ソウ　オモイマンナ！

色々教えてくれる　歴史小説に　感謝！

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スポットライトを浴びる

先日　出張時の　

京都駅新幹線コンコース

いけばな展が　いつも感心して

いいね！　いいね！と　シャッターを押す

それが　コレ！

一か所だけ　？？？

作品に　スポットライトが　あたっていない

ズレている　モッタイナイ　（下写真左）

光が　あたらないと　

いけばなの　良さが　伝わらない

当初からの　設置ミスか

設置後　勝手に　動いたのか・・・

スポットが　あたらないと

マッタク　作品の良さが　わからない

「スポットライトを浴びせ」

より美しく　見せる　大事ですな！

作品展示会等では　

スポットライトの役割が　半分以上かも

作品だけでなく　人も

「スポットライトを浴びる」と　成長する

なんでも照らす　ハゲおっさんに？

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負うた子に教えられ

辞書で調べると　正確には

「負うた子に教えられて浅瀬を渡る」

【意味】

背中に負ぶった子に　浅い瀬を教えられて

川を渡ることがあるように

人は時には　自分より年下の　経験の浅い者から

ものごとを　教わることもあるというたとえ

そういうこと　だったのだ

　

確かに　子育て時代　苦労もあったが

子から　教わることも　多かった

現役時代　○○ハラ　上司だったが

若い人から　

数えきれないほど　教えられた

それは　ヒョットすると

子育て時の　諸々の苦労から

素直に　若い人の意見が　聞けた？

最近は　孫から　教えられている

「負うた孫に教えられ　新しい時代を渡る」

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スマホのマナー

出張の帰路　疲れはてて

通勤電車に　飛び乗った

幸い　少し詰めていただいたら

なんなく　座れる

スマホに夢中の　二人の　オネエサンに

「スンマヘンな！　チョット・・・」

イヤホン　しているから　

聞こえていない？

再度　「スンマヘン・・・」　アカン

仕方なく　スンマヘンと　言いながら

座る動作に　

気づいて　あわてて　開けてくれた

で　座ってから

オネエサンの　スマホを見た

右側の方は　丸い球を　必死に

消している

左側の方は　目の玉が　いっぱいの画面を

スクロールしている

何でっか？

オッサンは　理解できない

車内で　スマホゲームされるのは

イイのですが

周りへの配慮　タノンマッセ！

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カタカナ語の認知率ご用心

日曜日　昼食時　テレビで

「カスハラ」　特集が・・・

ナンジャ？　「カスハラ」

内容を見ていると　カスタマー・ハラスメント

客が　店員などに　噛みついている話

イヤー　カタカナ語　難しい

その後の　番組でも

カタカナ語の　意味を　

日本人と　在日外国人が　クイズで　当てる

その一部が　コレ！

半分ぐらい　間違っていた

セミナー等で　カタログや　広報物では

なるべく　カタカナ　使わない方が　エエで！と

その理由は　ココ！」

文化庁　カタカナ語の認知率

http://www.bunka.go.jp/tokei_hakusho_shuppan/tokeichosa/kokugo_yoronchosa/h14/katakana_ninchi.html

世間一般の　認知率は　コンナモン！

企業内では　カタカナ語や　

業界用語が　飛び交っているが

そのまんま　一般常識として

広報物に使うと　伝わらない

企業の常識は　一般社会の非常識

デッセ！

カタカナ語の　認知率に　ご用心

大阪弁　オンリー（ただ1つ）の　おっさんに

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幸せな食事週間

２月１０日　日曜日は

大阪天満橋　お料理「堀川」で食事

汁物の　お椀に　物語が　

２月は節分　

お椀の外　すなわち　蓋に　鬼の絵が　

「鬼は外」

ふたを開けた　内に　福の絵が

「福は内」　ナルホド　ナルホド

お皿の絵柄　鬼は　ほとんど　はみ出ている　鬼は外

中央には　福で　お料理が　福は内

そんな物語を　聞きながら

ゆっくり　幸せな食事

１３日は　山形県で

お世話に　なっている方の

お祝いで　幸せな食事

そして　昨夜　１６日は　ココ！

俺のビストロ　心斎橋

https://www.oreno.co.jp/restaurant/bistro_bakery_shinsaibashi/

いただいたのは　コレ！

牛・かも・ローストビーフ・フォアグラ・・・

美味い・安い・回転・流れ

それを　感じた

社長は　ご存知　

あの　ブックオフの　創業者

ミシュランの料理人が　腕をふるい

３分の１の価格で　提供する

飲食店　ビジネスとして

上手く　考え　作ってますな！

店は　若い方々で　満席

そこへ　高齢者　１１名の団体で

今日は　健康　数値忘れて

思いっきり　不健康に食べよう！を　目的に

イヤー！　美味かった

９人で　ワイン６本・・・アノネ！

ゆっくり　物語を聞き　食べるのも

お祝いで　楽しく　食べるのも

ひたすら　食って　呑むのも　

幸せな食事

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