仮説チラシを企画書に

Ａｍａｚｏｎの新事業　

社内提案をする際

「プレスリリース」の体裁で　説明を求めるとか

新事業の　コンセプトを　一言で表現した

キャッチコピーや　売り言葉が

世の中に　受け入れられるかで　判断

イイですね！

我々も　現役時　同じ手法をとっていた

「新」の企画を　するとき

アイデアから　何点かを選び

仮説チラシを作る

そのチラシの体裁が　コレ！

販売店に配布する　「新商品情報」（当時）

オモテ面には

商品名　キャッチコピー　商品写真　売り言葉３行

裏面には

発売の狙い　市場背景　販売助成物　Ｑ＆Ａ

アイデアを　一枚のチラシに　まとめると

市場性の有無　生活者の反応が　わかりやすくなる

売れそうと　判断したら　企画俎上にあげ

商品化に向け　組織を　動かす

必需品以外の　あてもの家電の部門

常に　世の中にない　「新」創造

そして　ヒットを狙う　商品開発

仮説チラシは　生活者の　意見を知るのに

効果的な　商品企画書だったと思う

Ａｍａｚｏｎでも　ほぼ同じ手法　イイね！

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優先座席のドキドキ

先日　出かけた時

優先座席の前で　吊り革につかまって

立っていた

座っている　若い人が

チラッ！　と　管理人の　顔を見た

少し悩んで　すぐに　またスマホを　

いじりだした

なんとなく　複雑な気分

もし　オジイさん　どうぞと

席を　譲ってくれたら　ドウショウ？

若いふりをして　断るか

腰を曲げて　オオキニと　座るか

外に出かける時　頭髪は　皆無だが　

それ以外は　必死のパッチで　若作りのつもり

でも　どうぞと言われたら

どう　返事するか？

これからも　

優先座席の　ドキドキを　楽しみたい

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鳥の眼で見る

プレゼンテーションで　大事なのは

相手が　行動に移るかどうか

「ヨッシャ！　それでヤロ！」

となれば　大成功で　万々歳

判断を　間違われないため　さりげなく　

鳥の眼で見た　全体図を　お伝えする

それが　基本ですな

商品開発では

社会・市場・生活者・ライバルの変化など

「重箱の隅を楊枝でほじくる」内容で

説得しても　翌日　ひっくり返される

その鳥の眼　

先日　東北新幹線に乗って

オオ！　と思ったのが　コレ！

ＪＲ東日本の広報誌に

鳥瞰図を　数多く残された

吉田初三郎氏（1884～1955）の話が

京阪電車ご案内図（下図）を　皇太子時代の

昭和天皇が　行啓の際に　手に取り称賛

初三郎氏が　全国の名所図絵を志す　転機となった

京阪電車ご案内図　チョピリ拡大　

右端が　終点　天満橋　中央が　枚方　

その左が　中書島　上に伸びるのが　宇治線

右端が　八幡　川を挟んで　中書島

京都側終点は　三条　上に伸びるが　京津線

浜大津・琵琶湖に向かう

大正２年の作品　今でも　鳥の眼で見た

全体図　わかりやすいですな

何事も　全体が　わかると

正しい判断ができる　鳥の眼　大事デンナ

とりあえず　何も考えず　虫の目で

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汚れと間違うデザイン

以前　飲食店の　トイレに入って

なんや！　ココ　チャント　掃除シトラン　

プンプン

後日　それが

スタンプ式　洗浄剤と　知った

新聞コラムに　管理人と同じ　経験者が

この店の　トイレ　変な汚れがついている

と　トイレから　出てきた友人が　プンプン・・・

知らんかったら　そうなりますわな

トイレは　ピカピカに　何にもついていない

それが　アッタリマエ

そこに　異物が・・・

最初は　花の形らしい　こんな感じ？

目にするときは　タダの　ブツブツ

汚れにしか　見えマヘンワナ

商品の　発想そのものが　失敗なのか

使っていると　汚れと　間違う　

スタンプの　デザインが　悪いのか

掃除の行き届かない　店だと思って

客が減ったら　大変デッセ！

一般家庭に　浸透して　当ったり前に　

なってから　店で　使いたいデンナ！

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色も 整理整頓

セミナーで　色チップを　貼ってもらう

それは　色の整理整頓を　身に着けてもらうため

人間の　識別能力では

１０００万色を　超えると言われる

でも　貼るのは　タッタ　１５３色

それで　基本を学ぶ

イロハの　「イ」は　色相環

上図左　色相環の　順に並べた　整理整頓ができている

上図右　適当に　並べた　整理整頓できていない

どちらが美しいか　わかりますな

虹の色も　プリズムの色も　色相環の並びです

色も　見慣れた方が　美しい「慣習の美」

これを　超えるのは　アート

ＮＴＴの　案内はがき（下図左）も　

色相環の順で

上図右は　適当に色を並べた　なんとなく違和感が

闇営業騒動も　花菱アチャコ時代から　あるとか

今回　対応の　整理整頓が・・・

「滅茶苦茶でごじゃりまするがな」

アチャコが　いつも使ったセリフ　ですな！

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思い込み 判断ミス

先週　テレビの　クイズ番組で

リビング　テーブル上の　写真が映り

そこには　コーヒーカップや　本

テレビや　エアコンの　リモコンも置いて有り

この写真の中　間違いを　指摘せよ！

約半数の方が　ギブアップ

管理人も　見つけられなった

その時の　テレビリモコンが　下図左

（管理人作）

数字の並びが　いつも見ていて　

馴染んでいる　携帯電話の・・・

管理人の　サビついた　脳みそは

リモコン ⇒ いつもの　数字の配列

間違いない！　と　思い込んだ

イヤー　キーつけな　アキマヘンナ

思い込みで　判断ミスをする

思い込んだら　最後

あばたも　エクボに・・・

もとい　この歳になったら

アクセルと　ブレーキの　思い込み

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技術誇示展示 生活者目線で

大阪なんば　高島屋前に　オープンした　家電量販店

入口の　有機ＥＬパネル展示　

友人が　どう思うと言うので　見に行った

その　看板

その　有機ＥＬパネル展示

曲げ過ぎと　チャイマッカ

コレジャ　有機ＥＬパネルの　良さが？？？

５４台も　使って

ただ　曲がることを　誇示しただけ

曲がることで　生活者にとって　何がイイのか

それを　表現して欲しい

この展示では　天井の　照明器具が　映りこみ

美しい　繊細な画像が　サッパリ見えない

ザンネン　デンナ！

　

ＬＧ　じゃなく　ＮＧ（Ｎｏ　Ｇｏｏｄ）に　

ナリマッセ

技術誇示の展示　ご用心！

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生活者目線のキャスター

昨日の朝　この方が　

ＮＨＫに　出ておられたので　ビックリ！

現役時　ニュースステーションを　見ていた

２１：３０に帰宅　風呂に入って　

２２時から　ビール片手に

オッサンには　ありがたい

時間帯の　番組だった

昨日の　話内容が　商品開発や　

デザインの　考えと同じで　イイ！

１．生活者目線：　見ている人が　どう思うか

２．「新」創造：　 今までにないもの

　　　　　　　　　２２時台に　初めてのニュース

　　　　　　　　　２４時間考えよ

３．わかりやすく：中学生に　わかるニュースを

　　　　　　　　　日常会話の　話し言葉で

４．見た目９割：  魂は　ディティールに宿る

　　　　　　　　  衣装に合わせて　ペンの色選ぶ

生活者目線の　ニュースキャスターですな

最後は　持論の

人事と予算を　国に握られている　

報道機関は　先進国に　あってはならない

ＮＨＫに　呼んだ人　エライ！

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続 パワーポイントで描く

昨日の続き

昨夜雨の中　デザイン仲間と

ミナミ　宗右衛門町に

本ブログ　ひまわり画像が　話題に

ドナイヤッテ　ツクッタンや！

その説明が　コレ！

まず　ひまわりを描く（上図左）

円を描き　その周りを　曲線で　黄色を選び

中心部の円を　茶系の２色で

組み合わせて　グループ化　線は消す

それを横に　適当に並べ

コピーして　ＪＰＥＧ画像に

遠近感を出すため　少しずつ　小さく

葉も　５枚ほど　曲線で作成　グループ化し

左右・上下反転し　ちがうモノに見せる

花と　同じ手法で　奥ほど小さく

人物は　クリップアートから　「後ろ姿」で検索

背景削除を使い　人物だけに

最上部は　グラデーションを使って

黄色から　下は透明に・・・

あとは　１／３理論で　レイアウト

道は　奥から　人物は左から　１／３に

全体を　コピーして　ＪＰＥＧ画像に

はみ出した　部分を　カットして　出来上がり

口うるさい　先輩が

人物を　ひまわり　畑の中に　入れると　

もっと　良くなると言われた　それが　上図

どうです　「上図」は　昨日の絵より　

「上手」になってマッカ？（笑）

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わかりやすく伝わる

「わかりやすく伝わるプレゼン資料づくり」の

タイトルで　火水と　２日間セミナー講師

で　昨夜は　クタクタ

今朝の　毎日新聞　一面に

ひまわりの写真　イイな！　夏が伝わる　

こんな画像　ヒョットして

パワーポイントで　描けるかも？

で　トライ！　描いたのが　コレ！

写真とは　少し異なるが

夏が伝わる画像　案外簡単に　出来た

ヨッシャ！　今度のセミナーで　制作事例として

ツコタロ（使う・採用する）

わかりやすく　伝わるのは　ヤッパリ

「画像」デッセ！

この画像を　文字だけ　言葉だけで

伝えるのは　難しい

とりあえず　今夜は　疲れをいやしに

宗右衛門町に・・・

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楽しみな市場 バスケ

彼のおかげで　オッサンも　オバハンも

バスケットポールを　見る機会が　増えた

その　迫力に　魅了される

この先　キット　バスケットボール選手を　

目指す　少年は　増え

日本での　人気浮上　間違いなし

我が家の　大庭園？にも　

バスケットゴール　設置し

ダンクショットの　練習を・・・

そう思った　だけで　

腰痛が　トホホ！

来年の　ヒット商品　ベスト１０に

バスケットボールが　キット入る

日本で　伸びる市場　マチガイナシ

楽しみですな

一人の　青年の活躍が　市場作る

ルイ君　ありがとう！

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高齢者のファッション市場

日曜日　朝の報道番組に

ジャーナリストの　この方が

元ＮＨＫの　顔だった　その後フリーに

トランプ勝利を　的中させ　人気復活

テレビを　見ながら　発言内容より　

ファッションを　チェック

普段から　ジジ臭い　服装は　

イヤだと　思っている

テレビ出演される方々の

服装が　参考になると　チェック

でも　この方をはじめ　男性高齢者は　

まったく　アキマヘンナ！

白いシャツに　紺のネクタイ

紺や　グレーの　スーツを着れば　合格？？？

女性高齢者の方々は

それなりに　オシャレを　楽しいでおられる

ということは

男性高齢者向け　オシャレファッション市場　

狙い目　チャイマッカ！

出てこい　ファッションデザイナー

出てきて　スタイリスト

高齢者を　若々しく　イキイキ見せたい

人生１００年　マダマダ　ガキや！

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カウンターは顧客目線

今はない　大阪梅田の寿司屋

そこの　親父が好きで　良く通った

馴染みになってからは　黙って座れば

その時期に　お美味しい　料理が

突き出しに　はじまり　刺身　茶碗蒸し

焼き魚など　何も言わなくても　次々出てくる

酒の　好みも　覚えていてくれ

グッドタイミングで

カウンター席の店は　客が目の前いる

客の会話をもとに　顧客目線で　対応できる

究極の　顧客目線だと思う

だから　カウンター席が　好き

昨日の昼食　３人で　回らない　寿司屋に　

デーブル席で　奮発して　特上にぎりを　頼んだ

みそ汁と　エビの殻の　揚げ物が　先に

すぐに　握りがくるものと？？？

待てど暮らせど　にぎりが来ない　アノネ！

責任者風の　お姉さまが　謝りに来た

どうも　バイトの子が　手順を・・・

顧客目線に　なってマヘンな

商品開発も　寿司屋のオヤジを　見習い

究極の顧客目線で　生活者に喜ばれるモノを

市場の　カウンターに　並べたい

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東大でデッサン授業

過日の　新聞に　ワガ母校である（ウソ）

東京大学で　今年から　デッサンの授業が

「新」創造や　「考える」ことに　必要な

観察力を　身に着ける　ためだと　推測する

観察力を　育てるには　

見て　「描く」のが　効果的

管理人の　セミナーでも

本人の　顔を　描いてもらう

関心ある　自分の顔を　描く　ことによって

観察力を　身に着けて　もらうため

「新」創造で　

デザイン思考が　評価されるもの

描くことで　観察力を持っている　

デザイナーが　「直観」を重視し　発想する

それが　時代に合っているか

描きながら　模型作りながら　考え

多少の　論理的裏付けで　決心する

で　今までにない　「新」が・・・

描くことで　東大も　キットよくなる　

世界をリードする　イノベーションに期待

東京大学授業カタログ

https://catalog.he.u-tokyo.ac.jp/ug-detail?code=09199910&year=2019&x=18&y=8

描くだけなら　東大生？の　オッサンに　ご支援の

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