デザイン戦略 「◎△×」

デザイン戦略　「Ｓ・Ａ・Ｂ」の応用

多品種少量生産の　商品群を担当したとき

トップ指示

「デザイン　市場評価悪い　何とかせい！」

確かに　悪いデザインの商品　目につくが

良いデザインも　たくさんある

そこで思いだしたのが　デザイン戦略「ＳＡＢ」　

悪いは「見せない（隠す）」

横軸に「デザイン良い」

縦軸に「売れている」　４分類で　対策

商品開発には時間がかかるので　

悪いと　言われているものを

「見せない」努力をした

顧客から　ルートから　良くなりましたな！　と

デザインも　化粧も　まず　悪い「見せない（隠す）」

化粧では　シミ・シワを　「見せない（隠す）」だけで・・・

ソウデッシャロ！

関連　ブログ　ここも読んでな！

悪いを無くす　デザインも

http://kuniharuichi.blogspot.jp/2010/02/blog-post_26.html

顧客満足　「市場シェアより私情シェア」

http://kuniharuichi.blogspot.jp/2011/01/blog-post_25.html

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笑い話 「消せる」ボールペン

（摩擦熱で消せる　フリクションペンのこと）

先日ある会合で　先輩が

「消せるボールペンを買ったけど　消えへんネン」

店員さんに　「消せる」と教えられて

これは便利だと　早速購入　

気になっていた　以前　普通のボールペンで

書いたものを　消そうとしたが　消えない

「消せるボールペン」の売り言葉　オカシイヤロ！

ボールペン全て　消せると　勘違いする　と笑わせた

売り言葉って　難しいですな
今は　納得して　フリクションペン愛用されている

管理人の　持ち歩いている　３色　フリクションペン

黒のインクがなくなり　書けなくなった

ほぼ同時に　赤も　青も　そんなことって？

何か　仕掛けがあるのかも　摩擦（フリクション）で

３色同時に消せる（なくなる）ように？

まるで　ミステリー？

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デザイン戦略 「Ｓ・Ａ・Ｂ」

若いときに講演会で　

Ｓ社の　デザイン戦略に感銘を受けた

商品を「Ｓ・Ａ・Ｂ」に分類して

デザイン・宣伝戦略をしている

上から　

Ｓ＝ＳＴＡＲ　

Ａ＝ＡＢＩＬＩＴＹ　

Ｂ＝ＢＵＳＩＮＥＳＳ　　だったと思う？

ここでは　「Ｂ」　ＢＵＳＩＮＥＳＳ　の話

市場要求で　対応しなければならない　廉価商品

これが　事業の「メシのタネ」だが

どうしても　デザインの質が　落ちる

企業イメージに　そぐわない

売るが　宣伝物は作らない　モチロン配布も無し

当時　安売り店頭で　「エッ！　これがＳ社の・・・」

店頭で　顧客は「Ｂ」を　満足して購入　不満はない

しかし　一般生活者に　広告などで見せると

これがＳ社？と　イメージダウンになる　だから「見せない」

あるレベル以上（Ｓ・Ａ）のものだけ　宣伝　

レベル以下は　「見せない」戦略で　企業イメージを高めた

理想は「Ｂ」で　「Ｓ・Ａ」並みのデザインですが・・・

「エエモン　安いもん・・・」永遠の課題ですな！

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Ｇマーク 公式受賞年鑑に一言

雑誌「pen」の　グッドデザインストアを見ながら

グッドデザイン賞　公式受賞年鑑に　一言

公益財団法人　日本デザイン振興会様

グッドデザイン賞　公式受賞年鑑

「ＧＯＯＤ　ＤＥＳＩＧＮ　ＡＷＡＲＤ　２０１１」

http://www-g-mark-org-product.elasticbeanstalk.com/books/yb2011/index.html

本年鑑は　なぜ　売価２６，２５０円もするのですか？

２０１２年版も　同じ価格ですか？　欧州のマネですか？

これを購入する顧客は「誰？」と想定されていますか

２０１０年までは　確か４～５，０００円でした

デザインの重要性を　生活者にも理解してもらい

国策として　デザイン力を高める

そのためには「民意」が必要です

また　学生にも　デザインを勉強してもらいたい

でも　２６，２５０円　買えますか？

数年前　振興会のＨ君と　大阪で飲んだとき

広く　デザインを理解してもらい

デザイン力　向上は　日本のために　大切だと

デザイン年鑑の４～５，０００円は高すぎる

例えば　雑誌「pen」などと提携して　気軽に買える

グッドデザイン賞　特集　６００円を発行したいね！

などと　意見交換しましたが　忘れてマヘンカ？

ぜひ！　もう一度　思い出して欲しいものですな！

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デザイン 「ブラック＆シルバー」

調べ物をしていて　この本を見つけ　早速購入

残念ながら　探していた内容は　記載されていなかった

しかし　収穫はあった

ＳＯＮＹでは　１９６１年～

大賀典雄氏がデザインと宣伝の責任者兼務

オリジナリティのある商品や

斬新的な宣伝で　日本のデザインをリードした

この時期に　ＳＯＮＹの　ブランドイメージが出来た

それが　「ブラック＆シルバー」

同時代　ドイツ　ＢＲＡＵＮが　世界のデザインをリードした

ディーター・ラムス氏がいた　それも　「ブラック＆シルバー」

デザインを　牽引した企業の　類似点は

プロダクトデザインも宣伝も　１人で　決めていたこと

スティーブ・ジョブズ氏も　そうですな！

顧客から　デザインで　評価を得ようとすれば

製品も宣伝も　顧客から見える　全ての「視覚品質」を

ブレないように　ヤランと　デケヘン　ということです

そして　製品は　「ブラック＆シルバー」？

シルバーの　おっさんデザイナーに

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商品企画力のあるデザイナー

昨年から　某大学で

プロダクトデザイン演習を担当している

そこでは　「色・形」のデザインは教えていない

商品企画力を　デザイン発想で　教えている

いくつかの　企業に呼ばれて　出向くが

課題は　「新商品企画力」＋「デザイン力」

各社とも　オリジナルの新商品を！　と悩んでいる

そこで　企業で役立つ

商品企画力のあるデザイナーを　育成したい

それがこれ！

問題発見して　解決して　顧客に伝える

その商品は　社会に役立つ

そのために

情報を集める　その情報から　「新」を創造する

生活者の琴線に触れる　伝えかたを　情報から得る

課題は　売価５００円以下の　商品企画＆デザイン

学生が選んだテーマは

つまようじ　歯ブラシ　ゴミ袋　イヤホン

せっけん　灰皿　ピローケース　ハンガー・・・

特許を出したいくらいの

ユニークな　「新商品」を　提言してくれた

この発想力・商品企画開発の演習経験は

社会に出たら　必ず役立つ　頑張りや！

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デザイン手法 「金・銀・赤」

昨日の本ブログ　「アラカンは派手に赤い靴」で

思い出した　昔のデザイン手法　（今も使えるかも？）

ポイントに「金・銀・赤」を使う

研ぎ澄まされた「引き算のデザイン」をしていると

評価が　イマイチになるときがある

そのとき

「金・銀・赤」を　あとから　パッパッ！　ふりかける

そうすると　評価が上がる

現代のスマートフォンを例にとると

左は味気ないが　

中央は　少しクロームメッキが反射し　評価が上がる

右は　色味で個性が出て　好きな人に受ける

昨日の「赤い靴」の服装では　下図のようになる

左は　なんとなく　ジジくさい

マフラーや靴などで　彩度の高い色を　少し入れると

活発な　感じ　しませんか？

上記　デザイン手法のように

「金・銀・赤」のアクセサリーも効果有る

どうせ　頭髪薄く　下腹は・・・ですから　

服装だけでも　そしたら　ウキウキ・イキイキ　しまっせ！

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アラカンは 派手に 赤い靴

赤い靴　買っちゃいました　（ナンデ関東弁ヤネン？）

企業時代　服装は　

無彩色（白～灰～黒）だけで　揃えていた

赤・橙・黄・青・緑・紫などの　有彩色は皆無

その理由は　色を気にすると

アット言う間に　クローゼットから　溢れるから

アラカンになって　

ブルージーンズを　着用するようになり

少しずつ　有彩色を増やしている

ブルージーンズに　無彩色は？

ジジくさい！

そして　若い友人から　アドバイスがあった

「赤い靴を履きましょう！」と

アホか！　エエオッサンが　

赤い靴はいてたら　異人さんに連れて行かれる？？

売場で気になって　はいてみると　

なんとなく　ウキウキしてくる

買っちゃいました！　ウキウキ！して　出歩いています

エエ男は　何でも　似合いますな？

年齢と共に　彩度の高い　派手な色彩を

うまく使いこなす　大事ですな！

無難な色では　色からも　老人臭が・・・

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ウキウキ！で　派手に　よろしくお願いします

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競争に感謝 エスカレーターはダメ？

新聞に　付属高校から

エスカレーター式に　大学に入った学生は

就活で不利の記事があった

その理由は

受験競争で　学力、精神力が　鍛えられていないと

企業が敬遠する・・・

正しい　「競争」は必要ですな！

先日の本ブログ　↓　ここをクリック

正しい「競争」があるから　「頑張る」

http://kuniharuichi.blogspot.jp/2013/01/blog-post_15.html

「競争」　色々あったが

３０代前半　責任者任用試験の　「競争」は厳しかった

1年間　諸々の試験や　課題が続く

デザイナーとして　知らないことばかりで試験

それで　振り落とされたら　たまらんと

必死のパッチで　勉強　その時の　安直ノートが

今は　家宝としてある（大げさな！）

経理　労政　安全　品質管理　一般常識・・・

エスカレーター式なら　まず勉強しない分野

責任者として　役立ったと　感謝している

また　このノート作りが　習慣となって

今も続いている　それが　ホンマの「宝」ですな！

その後1年間　月数冊の課題図書と　レポート提出

確認試験に　提言レポートなど・・・忙しい年齢なのに

課題図書のおかげで　幅広く　書籍も手に取るように

競争がなったら　凡人　勉強　シマヘンワナ！　

正しい競争　なくしたらアキマヘン！

競争のない　エスカレーターの人　うらやましいけど

今は　健康のため　エスカレーターでなく　階段を？

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スケッチで思考の整理 その２

円柱（楕円）の描き方

頭の中で考えていることを　絵（スケッチ）にすると

整理が出来て　発想も拡がる

そして　画期的な　「新」につながると

学生にも　スケッチを描けと　口すっぱく言っている

また　文字情報より

絵（スケッチ）にすることで

格段に　わかりやすく伝えられる

管理人が　スケッチ下手なとき（今も下手だが・・・）

描き方を　教えていただいた時のことを

ビール片手に　友人と　思い出していた

立方体や四角い箱は　アイソメトリックで

だいたい描けるようになる

本ブログの　↓　ここ！

スケッチで思考の整理

http://kuniharuichi.blogspot.jp/2012/12/blog-post_9.html

円柱も　同じ方法で描けるが

楕円の　かき方が難しい

友人は　下図のような　かき方で　学んだと

円は　目線にあると　線になる

目線より　上下に有ると　徐々に　楕円になる

それを　一筆で　グルグル描いて　身につける

ナルホドと感心した

納得させるために　モノで見せると

線から　楕円になるのがわかる

ぜひ　スケッチ力を　身につけていただき

世界で勝つ「新」を　バンバン！　市場に・・・

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近いうちに 多少 少し

お正月　大きな荷物を持って

遠方まで　飲みに行く用事があった

長距離は　少しでも安い　某タクシー　

午前１１時に　電話予約した

「１１時３０分に　１台お願いします」

「配車の都合で　多少　前後しますが　よろしいか？」

多少　前後すると言われたので

５分程度　前後すると判断して　出かける準備

１１時２５分に　タクシー会社から電話

「　少し　遅れますがお待ちいただけますか？」

「　少し　なら　エエよ！」

１１時４０分くらいかな？　勝手に判断

１１時５０分になっても　来ない

１２時に電話をした

「　少し　と言われ　待っているが　何時になるの？」

「それが　配車の都合で　分かりません」

「アホか！　分からん？　やったら　予約受けるな！」

「二度と乗るか！」なんて

口先から　半分出たけど　ググット　飲み込んで

丁重にお断りし　他のタクシー会社に電話　すぐに来た

配車の効率化などで　少し　安くされていますが

約束時刻の　少し　顧客目線ではアリマヘンな！　

少し　多少で　３０分以上は　常識外です　

前総理の　「近いうち」も　そうです

ビジネスの　約束は　数値です

ぜひ改善され　何時には　お伺いしますと

数値（時刻）で　返事して欲しいですな！

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風速を 色で表現 パチパチ

金曜日から　１泊出張

比較的　穏やかな　天気だった

天気で思い出したのが　先日の天気予報

風速を　色彩で表現　ナルホドと　感心した

強い風に注意！

午前中の最大瞬間風速はＯＯで

注意が必要です

午後は　ＯＯが倒れるくらい

危険です　

色で表現されると　わかりやすかった

午後は　危険なんだと

黄色は注意　赤は危険

誰でも　心理として　わかる色を使って

そうなんだ　風速も　色で表現できるんだ

その日の　午後は外出を　控えた

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通販生活のカタログ

市場にない「新」を　家電量販店では　扱いを躊躇する

その点　通販生活は　「新」だから扱ってくれる

そして　ほどほどに　市場が出来てくると

家電量販店も扱う　そんなパターンが・・・

ワケのわからん「新」を　開発していた　現役時

通販生活さんには　お世話になりました

通販生活さんは　新市場作りに　貢献している

また　カタログは　「新」のネタ探しにも　重宝

２年で６冊　約１，０００円

こんな廉価で　ありがたい情報誌はない

今は　小さな市場だか

ヒョットしたら　大きな市場に化けるかも

そんな　商品が　製品化されて売っている

「新」の　「ネタ」仕入れは　中央市場より

通販生活のほうが　いいかも？

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景観デザイン 田舎を汚したのは「あなた」？

「美しき日本の残像」の著者

アレックス・カーさんが　テレビで　嘆いておられた

日本の　美しい田舎の景色を

汚くしているのは　「あなた」ですと

山頂には　やぐらを組んで　アンテナ局を設置し

中腹には　鉄塔に　高圧電線が・・・

道路際や　線路際には　無数の　派手なカンバン

これらを無くすだけで　どれだけ美しくなるか・・・

そうですよね！　景観地区に行くと

これら　景観汚染源（電線・電柱・カンバン等）を

目に触れないよう配慮している

デザインと　化粧の基本　「醜いものを隠す」

電線の地中化や　デザインの制限などで

余分な「点・線・面」を　目立たなくしている

これら　景観汚染源の　デザインに目を向けなかった

デザイナーの責任も大きいですな

目立たない　アンテナのデザインや　高圧線の配置

カンバンの制限・・・　やれば出来ましたな

経済再生のために　大臣の　アマちゃんへ

公共事業の予算から

美しい日本にするために　５兆円ほど　タノンマッサ！

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正しい「競争」があるから 「頑張る」

大阪の高校生が体罰で・・・悲しいニュースです

勝ちたい　強くなりたいという「競争」のために

事件があると　「競争」は　「悪だ」　もっと平等に

「頑張る」なんて　「かっこ悪い」という　教育者も

でも　

正しい「競争」　「頑張る」は　必要だ！

そうです　２位より　１位です

団塊の世代である　後期アラカンは

ズーット　「競争」と「頑張れ！」だったような　気がする

企業で　それまで　ほとんどの方が　責任者になれたのに

我々の世代から　課長任用試験が　始まったり

中学時代は　１クラス６０人　１学年１２クラス

約７００名　そのうち　男子だけのクラスが２組

期末テスト後　１番から　３５０番まで　

成績が廊下に貼り出される

だから　３５１番のヤツが　５０人程いた

少しでも　上位に名前がと　頑張ったような気がする

「競争」があったから　頑張れたと思っている

もし　なければ　今はない

企業では　売上・利益・コストダウン・・・

デザイン　勝っているか？　新商品は　売れるか？

ズーット「競争」

「競争」があるから　質も向上する

「競争」や「頑張る」は　ないほうが　楽だ

でも　そのために企業が　負けて　失業が増えて

不幸が拡がるのも・・・

ランキングも　チッチャな　競争

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年賀状のデザイン ガンバロ！

「虚礼廃止」　年賀状交換は「やめよう！」などと

ばかげたことを　某社で　言い出した時期があった

年賀状は　虚礼か？

頂戴した　年賀状一枚一枚から

その方との　色々な思いをめぐらす

すばらしい習慣だと思う

また　昨今パソコンや　プリンターが普及し

工夫された　デザインの　年賀状が増えている

デザインを　見るのも　楽しみのひとつである

すばらしい　賀状もある

昔は　デザイナーの賀状が　他を圧倒していた

今は　素人の方の　賀状が優れている　それがザンネン！

デザイナーなのに　子供の写真で年賀状は　ないやろ！

１０×１５ｃｍの　スペースを　工夫したいものですな

紺屋の白袴か　ガンバレ！　デザイナー　

安直に　工夫もせず　デザインを逃げている

オッサンの年賀状にも　“喝”の　クリックを

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アナログの知恵

学生が　模造紙を使うのを見て　

昔　えらく褒めてもらったことを　思い出した

泊り込みの　新任責任者研修で　色々課題が出る

それを　模造紙にまとめて　プレゼンする

手元にあるのは　模造紙と　筆記具だけ

この時代　パソコンは　モチロンなかった

その時　模造紙を折り　折り目をガイドに

報告内容を　わかりやすく　レイアウトした

先生方　それを見て　絶賛！

始めて見たと　（内容は二の次？）

管理人の　模造紙をもとに

「綺麗にまとめることは　伝える　重要な・・・」

「考えを　伝えるため　わかりやすくレイアウトする・・・」

ハゲも　おだてりゃ　毛が増える？

すごく　いい気分だった

また　職人さんが　７０センチを　５等分するのに

１メートル定規を　斜めに置いているのを見て　感激した

（写真は都合上７センチで）

このような　アナログの知恵が　今活用されていない

アタマを柔軟にするためにも　アナログ発想　必要だ

机上より　現場・現物・現実・原寸で

パソコンより　鉛筆・紙で・・・

アナログで考え　デジタルで確認・保存

アナログ派も　デジタル派も

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目が大事 夜もサングラス

人から聞いた話で恐縮ですが

夕刻　ドンキホーテに　買い物に立ち寄ったら

マスカラ　アイライナー　などのコーナーに

サングラスの女性が何人も・・・

モチロン　外は暗いのに　なんで？

推測では

今　若い人の化粧で　一番大事なのは　「目」

目が大事

ヒサシのような　つけまつげ

顔から　はみ出る　アイライン

瞳を大きく見せる　コンタクト　などなど

要素がたくさんあると　失敗も有る

失敗したとき　自分の顔でなくなる

人様に　見せられない　見られたくない

だから？　サングラスかけて

マスカラや　アイライナーを求めて　ドンキへ？

それやったら　メンタマを描いた　メガネ売ったら

目玉商品に　ナリマヘンか？

オッサン市場でも　こんな仕掛け　欲しいですな

３本抜けたら　帽子かぶって・・・

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経済再生に デザインは不可欠

経済再生に

アベちゃん　アソちゃん　アマちゃん　ヘイちゃん

皆さん　頑張っていただいていますが

マスコミ紙上などで

デザインの　「デ」の字も　出てキマヘンな！

有識者の方々は

世界で勝つには　「デザイン戦略が重要・・・」

某大手電機メーカーの会長も

隣国に　「デザインで負けた」とまで言っている

なのに　残念ながら　テレビで見た　経済再生総合事務局

カンバンの　ビスが気になった

たった１ヶ所の　ビスですが

デザインに　無関心を　表現している

もし　スティーブ・ジョブズ氏が　メンバーなら

上図右　のように　目立たない配慮しますわな！

日本デザイン再生本部も一緒につくりたいですな

また　デザインで負けたと　言わせないためにも

初代本部長してあげまっせ！　報酬１円で

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今年のヒット商品 経済は？

テレビを見ていたら　今年のヒット商品の

キーワードは　「楽しみながら健康」ですって

クルーズや　ＪＲ九州の豪華トレーン

甘いのに　太らない　新希少糖（甘味料）

難しい名前がこれ　「抗ロコモ」

年齢とともに　筋力や関節が衰え　移動がしにくくなることを

ロコモティブ シンドロームと言うらしい

そうならないように　歩くのを助ける靴下　薬剤など

もうすでに売れてマッセ！

わかりにくい名前も「日本流ロングトレイル」

自然・文化・食事などを　楽しみながら　歩くことですって

チョッピリ贅沢な　歩こう会

そんなん　もうあるで！

よく考えたら

全部　団塊の世代以上が　ターゲット？

「こんなん」で　経済上向きますか？

「コンナン」チャイマスカ・・・？

若い人をターゲットにした

ヒット商品考えな　アキマヘンナ

アベちゃん　タケちゃん　シラちゃん　

もっと　若い人の給料増やす　方策　タノンマス

アッソーですって？　大丈夫カイナ？

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野暮なデザイン？ 団十郎に対抗？

昨日の本ブログ

市川団十郎の　粋なデザイン「かまわぬ」　「市川格子」

ダジャレから　デザイン柄を考えるなら

オッサンも得意！

身分をわきまえず　自分の柄を後世に　なんて

これっぽっちも　思っていませんが

気分転換に　バカな　遊びのデザインを

特徴ある　自分の　アタマ形状を　モチーフに　デザイン

海（ＯＣＥＡＮ）の波間に　太陽（ＳＵＮ）が・・・

「オーシャンに　ＳＵＮ」　→「オーＳＵＮ」　→「オッサン」

オッサン柄の出来上がり

スンマヘン　ばかげたことを・・・

市川団十郎も　最初は　こんな感じだったかも？

そんな遊びから　「新」が生まれるときもある

遊び心が　入っていると

生活者にも　広く伝わりやすいと思いますが・・・

マジメな　デザインで　疲れた時は

こんな　バカな　デザインも　楽しいデッセ！

こりずに　お付合いのほど　よろしくお願いします

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