伝わる アングル

プレゼンテーション　セミナーや　

カタログ　セミナーで

相手の方や　生活者を　意識して

伝わる　写真を！　

偉そうに　言っている

ラーメンを　食べに　行ったら

「ネギ多め」が　頼める　店だった

オオ！　大盛りだ　

フェイスブックに　載せようと　パチリ！

それが　コレ

アカン！　大盛りに　見えヘン

アングル（写真の構図）　間違えている

上から　撮ったら　迫力　ナイガナ

掲載するのを　やめた

先日　再度行った

アングルを　考え　パチリ！

アッチャー！　野菜の高騰で　「多め」でも

なんとなく　「ネギ」が　寂しい

「インスタ映え」を　いつも　努力している

若い人に　負けんように

伝わる　写真　どれが　エエカ？

毎日が　練習ですな

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同じ発想はしない

年齢と共に　新しいことが　億劫に

通勤では　いつも　同じ車両に

買い物では　同じところに　車を入れ

同じモノを　買う・・・

アキマヘンな！　なるべく　

新しいことを　いままでと　違いうことを・・・

新創造でも　

過去の　延長線上に　「新」は無い

同じことを　していれば

未来　必ず　「縮小」する

で　似たものが増え　価格競争になったとき

「新」創造のチャンス

それを　実践されているのが

この方

それが　ココ！

星野リゾート

http://www.hoshinoresort.com/

どこを　見ても　素晴らしい

料金高いけど　行きたいな！

他と　今までと　過去と・・・

「同じ発想はしない」　オミゴトです

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記憶に残るのは

土曜日　朝の番組　ゲストは　この方

似顔絵　描きやすい　６０秒以内だった

コマーシャルソングを　たくさん手掛けておられ

記憶に残って　今でも　歌える

「ワンサカ　ワンサカ　イェイ　イェイ・・・」

「伝わるプレゼンテーション」や　

「手に取ってもらえる　カタログ作り」　セミナーで

情報の　８７％は　視覚から

だから　伝わり　記憶に残るのは

「文字」より　「画像」と　力説している

でも　この先　技術革新が　進み

音の出る紙　においの出る・・・などなど

視覚の　「画像」だけでなく

音楽・ニオイ・味・肌ざわり・・

五感に　訴え　記憶に残る　手法が

世の中の　当たり前になる予感

エライコッチャ　

オンチの　おっさんには逆風

早速　ミナミの　スナックで　歌い込まな！

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人生１００年時代

今日　おっさんデザイナーの　誕生日

年齢は　国家機密？

フェイスブックで　誕生日が　紹介されるので

大勢の方から　お祝いのメッセージが

家主様（妻）や　子供たちからは・・・　アノネ！

で　今は　「人生１００年時代」

国も　内閣総理大臣を　議長とした

構想会議スタート

１００歳で　思い出すのが

９年前　朝のテレビで　紹介されていた

おばあちゃんの手作り

黒大豆入りみそを　作っている方々

それが　ココ！

（有）朝来農産物加工所

http://www.kurodaizuiri-miso.co.jp/

その加工所に　貼ってあったのが

５０～６０　花ならつぼみ

７０～８０　働き盛り

９０～　　　お迎えが来たら、

１００まで　待てよと追い返せ！

代表は　６７歳で起業　当時９３歳　

キット　今も　ご健在で　１０２歳かと

花ならつぼみ　来年　働き盛りになる

おっさんに　誕生日プレゼントの

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採点する

非常勤講師をしている　大学の

後期テストも　無事終わり　

その　解答用紙　４８名分が

どっさり　デスクに　日曜日に　採点予定

テストの　採点とは

学生の　採点でもあり

講師の　採点でもある

「ナンデ　ココ　マチガウ　ネン！」

間違っている　学生が多いと

「教え方　まずかった？」と　反省

採点後　次年度　講義のため

資料を　修正する

お互いの　満点目指して

でも　チョッピリ　意地悪な　問題も

それも　講師の　楽しみデンナ！　ウフフ！

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バカ論 ビートたけし著

出張時　駅構内の　書店で　

ビートたけし著　「バカ論」を　手に取った

読みだしたら　おもろい　止まらない

行動経済学の本を　

読破する　予定だったが　トホホ！

オビの裏に

「バカ」なことを　言うんじゃない！と　

内容の一部が　紹介されている

「一線は越えたのか？」と聞く　

レポーター

「責任はどう取るのか」と言う　

コメンテーター

「どうしたら売れますか？」と聞く　

 若手芸人

「日本の行末が心配だ」と嘆く　

後期高齢者

「やりたい仕事がみつからない」と語る　

若者

「もうテレビは終わっている」と言う　

評論家

「映画の見所を一言で」と聞く　

インタビュアー

ビートたけしは　着眼が　オモロイ

おっさん世代は　共感を覚える

「バカ論」の　タイトルも　イイ！

「バカ」とは　褒め言葉でもある

仕事「バカ」　デザイン「バカ」・・・

「おい　このバカ　元気か？」は

下町の　あいさつ

「どうデッカ」　

「ボチボチデンナ」と　同じ

で　行動経済科学の本は　「どうデッカ」　

「マダマダデンナ」

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出張の足 雪国用

月火と　山形県米沢市に出張

夜は　鴨鍋に　幻の酒「十四代」で　ヘベレケ

その宴席の　詳細は　ココ！

大学教授のぶっちゃけ話

http://junjikido.cocolog-nifty.com/

幻の酒「十四代」は　ココ！

https://www.saketime.jp/brands/241/

で　雪国出張用の　足が　コレ！

今年　お年玉で　ハリコンデ　購入

出張先の　現場でも　雪道　気にせず

シッカリ　仕事ができた

足元　シッカリしたら

雪国で　ハゲでも　スベラズ安心（笑）

人生も　仕事も　徘徊時？も　

アシモト　大事ですな！

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デザイン「点線面」の整理と「隠す」

ある会社の　会議室中央に

プロシェクターが　置いてある

その配線が　コレ

デザインのイロハ　

「点・線・面」の整理である

点や　線が　乱雑に　おかれているより

整理整頓されていると　誰もが　美しいと思う（下図）

もう１つの　デザインのイロハ　

醜いものは　「隠す」

お化粧で　色黒・シミ・そばかす・シワなど

醜いものを

ファウンデーション（おしろい）を塗るのは

醜いを　「隠す」

大げさに　言えば　顔に　「オオイ」をしている？

この配線も　箱に入れるか　「オオイ」をすれば

隠せて　「オオイ」に　良くなるかも（笑）

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アフォーダンス ヨコ？タテ？

アフォーダンス　（広辞苑）

環境や事物が　それに働きかけようとする　

人や動物に対して与える　価値ある情報

心理学者　ギブソンの用語

モノを　デザインする時

生活者が　間違って　使用しないよう

モノを　見ただけで　自然と　わかりやすく

使っていただく　配慮をする

それが　アフォーダンス

例えば　庭園の飛び石

ココ　歩いて！　と　価値ある情報を与えている

で　最近　失敗しているのが　コレ！

ヨコに　切り裂こうとして　アレレ？？

エッ！　タテだった

オモテ面を　見て　文字が　ヨコなので

切り裂くのも　ヨコだと

文字の　配列が　切り裂く　方向の

情報に　なっている

身の回りの　モノを　見渡したら

シップ薬も　貼るカイロも　漢方薬も

文字の　方向に　合わせて　切る

文字の　配列が　情報になって　

わかりやすい

職人のコーヒーに　

デザイナー　イリマンナ！

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いちに 品質

靴下で　気に入っているのが

５本指で　指に　色のついた　楽しい　靴下

梅田の百貨店で　見つけ　ブランドを見た

「老舗」や！　「品質」も　信用できる

２足購入　〇〇クロなら　９足買える値段

それが　コレ！

ユルユルで　ズルズル　落ちる

そして　数回で　親指の裏が　アノネ！

「老舗」とは

顧客の信用・愛顧ですな！

開発者の　チョットした　気のゆるみで

のれんに　傷つけて　マヘンカ？

現役の時　デザイナーのくせに

１に　「品質」　２に　「機能」

３・４がなくて　５に　「デザイン」と

メーカーは

いちに　品質　デッセ！

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ひと言で 言い切る

コピーライターと言う　職業がある

広告の　キャッチコピーや　文案を考える仕事

その　広告の　目的を

わずか　数文字や　１行で　言い切る

ネットで　調べると

コピーライターたちが　選んだ　ベスト１０があった

１位　おいしい生活。(西武百貨店)

２位　想像力と数百円(新潮社／新潮文庫)

３位　おしりだって、洗ってほしい。(東陶機器／ウォシュレット)

４位　男は黙ってサッポロビール(サッポロビール)

５位　モーレツからビューティフルへ。(富士ゼロックス)

うまいもんですな！　

１位　２位は　糸井重里氏だった

でも　頼んだら　なんぼかな？

「新」を　創造したとき

その良さが　ひと様に　伝わるか？

伝わらなければ　ただのゴミ　と言われる

持論の　「情・創・伝」

「情 → 創」　情報を集めて　「新」創造

「創 → 伝」　伝えやすい　創造か

「情 → 伝」　情報集め　良さを　「ひと言で伝える」

なんぼ　エエモン　創造しても

伝わらなければ　生活者の　支持は得られない

良さを　「ひと言で言い切る」

糸井さんの　爪のあか　煎じて・・・

でも　好きな　キャッチコピーは　コレ！

うまい！　やすい！　はやい！（吉野家）

キット　これは　素人の案だと

デザイナーでも　キャッチコピーを・・・

大谷君に　負けないよう　二刀流　三刀流？

今年も　なんでも　やろな！　

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物をつくる前にまず人を作る

２０１１年３月１１日の　東日本大震災も

１９９５年１月１７日の　阪神大震災も

忘れてはいけない

２３年前　揺れが　おさまり

どうにか　会社に　たどり着いた

天井も　机上のモノも　床に・・・

部下の　安否確認作業が　一番だと

ドタバタ　していると

電話が鳴り　いきなり　「とるのが遅い」と　

東京の方の　お叱りが

説明する　ヒマが　ないので　

「テレビを見ろ！」と　切る

当時　それほど　東京に情報が・・・

受入や　救援物資など　

人事から　「任す」の　一言をもらい

独自の判断で　「臨機応変」に　進めた

松下幸之助氏の格言　

「物をつくる前にまず人を作る」

　　　写真　門真構内にある

　　　松下幸之助氏と　中興の祖　丹羽正治氏

それが　頭の片隅にあり　行動指針になった

「モノ」より「ヒト」　ですね！

「ヒト」を　大事にする　「モノ」つくりとは

生活者目線ですな！　　　　

合掌

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生活者目線とは

今朝の　テレビ番組で

生活者目線の　大切さ　再認識した

テレビ局が　町の人に　パック容器入り飲料

注ぎ方を　調査した

全員が　この注ぎ方　

注ぎ口が　下に

空気が　入らないので　バコン　ボコンと

まわりに　飛び散ると　不満が

メーカーに　聞きに　行くと

注ぎ方が　間違っています

こうすれば　空気が入り　スムーズに

飛び散らずに　注げる　注ぎ口を　上に

アノネ！　誰が　コップより　遠い

不安定な方から　注ぎマッカ？

誰もが　自然に使う　そんな　使い方で

飛び散らない　注ぎ方を考える

それが　生活者目線ですな！

これこそ　パック容器　「新」創造の　

ありがたい　「ネタ」　デッセ！

一層の努力　期待しています

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パッケージデザインに一言

毎朝　ヨーグルトを　いただく

何にも　入っていない　プレーンタイプが　好き

一昨日　家主様（妻）の　お供で　スーパーへ

ヨーグルト　売り場で　

いつものを　選ぼうと

同じブランド　　同じパッケージデザインで

種類が　アルワ　アルワ・・・

間違わないように　チェック

「脂肪ゼロ」　「プレーン」　「砂糖不使用」

ヨッシャ　コレや！　（写真左）

２つ　かごに入れた

翌朝食べると　「甘い！」　ナンジャこれ？

パッケージを見た

目的の　「脂肪ゼロ」　「プレーン」　「砂糖不使用」は

淡い黄緑の帯（上写真左）

水色の帯は（上写真右）

「脂肪ゼロ」　「プレーン」　「加糖」　アジャ！

売場で　積み重ねてあり　２つ目を　手にするとき

間違えたか　同じ列に　混ざっていたか

で　ネットで調べたら

同じ　ブランド　デザインで　１８種類も　ある

フルーツの絵が　入っているものは　なんとなくわかるが

何も加えない　プレーンタイプでも　４種類ある

食料品や　消耗品は

うろ覚えで　買いに来る　リピーターが多い

間違わず　簡単に　手に取れる

パッケージデザイン　目指してほしい

今朝も　甘い　ヨーグルトを　食べながら

ミスした　「ニガイ」　思い出　味わった（笑）

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比較広告 わかりやすい

テレビ　コマーシャルで　新聞折り込みで

この広告が　よく目につく

ポッチャリで　肩を落とし　悲しそうな顔

スリム　ムキムキで　楽しそうな　顔とポーズ

見事な　比較

ソロソロ　申し込みに・・・（ウソ）

我が家は　夫婦とも

ポッチャリが　好きですから（笑）

で　「伝わる　プレゼンテーション」の

タイトルで　セミナー講師をしている

その内容の一部に

１．伝わるのは　文字より　画像

図表・写真・線画・・・で伝える

２．色で失敗する　色は　使うな！

白黒で作り　効果ある時だけ・・・

３．比較は　わかりやすい

などなど

　　

以前は　水玉の　オネエサンの　イラストで

説明していたのですが

最近　テレビ広告が　減ったので

わかりやすい　比較「ネタ」　探してマンネン！

以前の　本ブログ

比較は　わかりやすい

http://kuniharuichi.blogspot.jp/2014/08/blog-post_8.html

日本では　比較広告　制約があります

ココ↓

消費者庁　比較広告

http://www.caa.go.jp/representation/keihyo/hikaku.html

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デザインと行動経済学

昔　商品開発をして　

ヨッシャ！　全てに　勝っている

これで　理論上　「カンペキ」

売れる（生活者に支持される）と　自信をもって

世に　出したが　売れない

ナンデ？

その時　「マーケティング・マネジメント」

フィリップ・コトラー著を　紹介された

下写真右端

デザイン　バカだった　管理人

目から　ウロコ　だった

生活者は　理屈だけで　

モノを　買わない

「好き」　「嫌い」や　「こころ」　

感情と　心理で　判断している

その後　マーケティングと　心理学

学ぶ　努力をした

コンセプトの　考え方　伝え方など　

ミスが　減った　気がする

今は　マーケティングと　心理学を　１つにして

「行動経済学」と　言う

 昨年の　ノーベル経済学賞も　この分野の方が

デザインと行動経済学　切っても　切れない

この正月休み　読もうと　思っていたが

結果　積読　だった

次回　出張時　書斎「のぞみ」で

読むつもりだが　「のぞみ」ウス？（笑）

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