生活者目線のキャッチコピーを

 

過日　トイレットペーパー　購入時

アレ！？　いつもの

 

１２ロール　シングルは？？？

８ロール　しか　在庫ないの？

 

そこには　

大きく　「１．５倍」の表示

その　説明を読むと　オオッ！

 

１ロールの　長さ　１．５倍になり　

１２ロール分が　８ロールに

 

こう言うこと　だったのだ

１パックの　大きさは　２／３に

 

でも　その　表現方法　

「１．５倍」？　アキマヘンナ！

 

生活者ニーズは

 

「大きくて　かさばる」

「持ち運び　不便」

「在庫の　場所をとる　」等々

 

キャッチコピーは

「１．５倍」ではなく

 

小さくなって　便利になった　

それを　表現したいですな

 

「１．５倍」は　

小さくする　手段デッセ！

 

生活者研究の師匠　Ｋ王さんは

 

３３年前　洗濯洗剤の　大きさを

１／４にした

その時の　キャッチコピーは

「スプーン一杯で　驚きの白さ」

 

生活者との対話を　大事にされ

洗剤を　４杯入れるのを　知り尽くして

 

「スプーン一杯」を　

キャッチコピーに

 

生活者目線で　小さくする

エエことですな　

 

ティッシュも　キッチンペーパーも

小さくして欲しい　

 

「主夫」からの　お願い

 

そして　生活者研究を　しっかりし

「琴線」に　触れる　

 

キャッチコピー　考えられたら

「金銭」にかわる（笑）

 

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