消費者との接点をコントロール

デザインをして　製品化され

アキナイの品（商品）として　社会に　独り立ちして行く

そして　商品として　生活者（消費者）の眼に触れ

好きだ　嫌いだと　購入判断される

その時　生活者（消費者）との接点は

商品だけではない

パッケージ　カタログ　雑誌広告　テレビ宣伝　

店頭展示　展示台　ショールーム・・・　全てだ

それらの　総合判断で　購入意向が　決まる

だから　デザイナーは　

商品や　ブランドを　確立させるために　

商品デザインだけでなく

全ての　イメージを　コントロールする

クリエイティブディレクター的な　役割を担いたい

消費者との接点を　コントロールできる　組織では

ブランドが　育ち

チグハグな　組織では・・・

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窓から 変化・未来を見る

２０代の時　著名なコピーライターの　

南青山にある　オフィスを訪ねた　高層ビルで　すばらしい景観

先生曰く　「窓から眺めていると　いいアイデアが出る」

開発や　デザイン部門も　高いところから

全体を見るクセ付けをすると　発想が広がるかも

デザイン部門のオフィスは　なるべく

窓の大きな　高い場所にしたいと　思っていた

８階建ての新建屋に　部門が入る計画があったとき

なんだかんだと　屁理屈を　つけて

トップに　最上階を　希望した

運よく　最上階に　

（下図はイメージ）

周りを見渡しながら　気分的にも　

これから　未来の商品を　考える　気になる

窓から　見る景色は

見えない未来を　心の枠組みを通して　見ているのかも

窓からの景色は　デザイナーにとって　

欠かせない　働きだと　信じたい

今は　セッセと　情報を集めて　２階の窓から　

「新」を　考えている

ヒョットしたら　年末ジャンボで　高層マンションに・・・

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百見は一験に如かず

経験は最良の師

一般的には　「百聞は一見に如かず」

人の話を　何度も　耳で聞くより　

自分の目で　確かめるほうが　よく理解できる

松下幸之助氏は　「百見は一験に如かず」

何度も　目で見るより

自ら　経験してみると　よく理解でき　忘れない

塩は　なめなければ　シオッパイのが　わからない

ゴモットモ！

食わず嫌いに　ならないよう

オッチョコチョイで　助兵衛根性　まる出し

いろんなことに　顔を突っ込んで　体験する　

「新」の創造には　自らの体験から　発想することが多い

「百見より　一験・・・」　忘れないようにしたい

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美味しい ＝ 「美しい」 プラス 「味」

今日は　法事で　大阪天満の　祐泉寺に

その後　近くの　お店で食事会

美味しい！

「美味しい」と　脳が　判断するのは

視覚・味覚・嗅覚です

まず視覚で　美しく　

そして　口に含んで　舌が感じる味覚で

美しく　良い味　＝　「美味しい」となる

今日のお店は　美しくて　ウマイ　

そして　フトコロにも　優しい　１００点満点

先付

お造り

焼き物　あゆは　頭と尾と骨は　唐揚げせんべいに

身と肝は　挟んで　塩で焼いてある

料理はまだまだ続く　お店は

↓　ここ！

御料理堀川

http://r.gnavi.co.jp/m9hwxy650000/

ちょっぴり　残念だったのは　年寄りの運転手役

ノンアルで・・・　トホホ！　近々　また行きマッサ！

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最小限で表現する 簡略化と創意

　

加える代わりに　そぎ落としてゆくことは

ものごとの　核心を見抜き　その真髄を伝えることである

ブルーノ・ムナーリ（伊）

余分なものを　削除して　最小限の要素で　

訴求したいものを　表現する

そこに　独創的な　デザインの醍醐味が

そのお手本が　コレ！

円山応挙　「龍門鯉魚図」

（パワーポイントによるイメージ図　管理人作）

縦の線と　グラデーションで　滝を表現し

その奥に　鯉が　描かれている

ホンマモンは　ここ↓

大乗寺円山派デジタルミュージアム

http://museum.daijyoji.or.jp/enlargement/03-02/d36301rb.html

最小限で　表現することは　難しく

簡略したために　過去に　似たもの　あることが多い

今回のエンブレム問題で　日本のデザイン界の信用が・・・

円山応挙をお手本に　簡略化と創意　両立させたい

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ブランディング 今治タオル

大阪梅田の百貨店で　今治タオルが　目に留まり

買い求めた

そこには　佐藤可士和氏が作った

今治タオルの　ロゴマークがなかった

なんで？　（下図は　パワポで　おっさん模写）

で　気になって　アマゾンで検索　

ありました　佐藤可士和氏著の　本が

読んで　感銘　すばらしい　エライ！

ブランディングに　苦労した　同業者として

本を読みながら　可士和氏の苦労が

ソウソウ　ソレソレ　涙が・・・

可士和氏の　考えを　図にすると

本質的価値×戦略的イメージコントロール＝ブランディング

本質的価値　安心・安全・高品質

それを　わかりやすく伝えるか

管理人の持論　商品進化のサイクルで　説明　

（下図）

①廉価なアジア製品に押され

②色柄や　海外ブランドに頼ってビジネス　

でも　売上は　下降続ける

可士和氏の

③「一番いいタオルはどれですか？」に　答えられない

④安心・安全・高品質の　技術でリード

で　可士和氏

ブランドを　そこそこ　作ることは出来た

でも　それを　ズーット　守り　育てていくことが難しい

マニュアル出来た　品質チェックもしている

しかし　各社の思惑もあり・・・

で　冒頭の　ロゴマークの無い　今治タオルが

ブランディング　難しい　ヨ～クわかります

でも　大切に　ジャパンブランドとして　育てて欲しい

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「図」と「地」 ルビンの壺

デザインするとき　「図」と「地」を　考える

人は　モノを見るとき　

全体を見ず　部分を見ることが多い

注意を　向けたところが　「図」

それ以外の　ところが　　「地」

下図　有名な　「ルビンの壺」

１００年前　デンマークの心理学者　ルビンが考えた

近づいて　みてください

壺が　目に入ると　向き合った人は　目に入りません

逆に　向き合った人が　目に入ると　壺は見えません

あれも　これも　見せようとすると　

どれも　何も　見えなくなる　と言うことです

商品を　デザインするとき　生活者に

コンセプトを　ひと目で　理解させたい

「図」と　「地」を考えて　訴求点を整理して

デザインをするように　心がけたい

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「ＯＯで一番」 わかりやすい売り言葉

飲み会で　先輩から　

「君が　デザインした　目覚時計　いらんか？」

後日　届けていただいた　

長年愛用いただいた　３０年前の商品

それがこれ！

白色だったが　ベージュに　年月を感じる

シェア１％以下の　時計事業　それでも　なんとか

「売り言葉」を・・・

市場で　一番　大きな音の　目覚時計を開発

商品名も　情け容赦なく起こす　大音量で　

「非情ベル」にした

時刻表示の　文字盤と

ベルを　同じ大きさにし　大音量を表現

大音量を　確保するために　側面処理も

ヒット商品になった

「ウチの息子　起きヘンネン　一番大きい音の・・・」

「一番大きい音は　これデンナ！」

「ＯＯで一番」　わかりやすい　売り言葉です

ここも　↓

「一番手の法則」

http://kuniharuichi.blogspot.jp/2010/05/blog-post_19.html

ブログランキングは　残念ながら　一番には　トホホ！

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店はヒト 「愛嬌」

この夏休みの経験

東北新幹線の駅で　ビールのつまみに　笹かまぼこをと

構内の　笹かまぼこ売り場へ

愛想のいい　お姉さんが　笑顔で　「試食どうぞ」

「美味し～い」　ついつい　おみやげも　２箱購入

ゴルフ場で　ショップのお姉さんと　目があった

素敵な　笑顔だった

ファーッ！　と言って　スグ無くなるのに　ちょっぴり高価な

ゴルフボール　１ダース購入

某百貨店の　いつも行く　メンズショップへ　初顔の店員に

「店長いる？」　店員　「？？？」

「白パンツ　この３種類？　ドナイチャウの？」　

店員　「エーット　？？？」

　

「また来るわ！」　言語障害か？

それとも　オッサンとの会話　イヤ？　他店で　白パンツ購入

店はヒトですな　商品知識はモチロン　

笑顔と　おしゃべり　すなわち「愛嬌」

特に　高齢者は　それで　イチコロです

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エンブレムのデザイン 信用と約束

世の中で　大切なものとして

「信用」だ！　と　学生に　口酸っぱく　言っている

「信用」とは　「約束」を守ること

社会との　親との　友人との　先生との　「約束」を守る

で　今回の　エンブレム（シンボルマーク）問題

発表された　当日　良くできている

が上に　やばいかも？　と思った

誰でも　パワーポイントで　スグできる

だから　良い　デザインとも　言える

下図　パワーポイントで　管理人作成

欧州の　ホテルに　似たものが　あったと　話題に

話し合いで　何とか　なるのかと・・・

ピカソの名言　

「優秀な芸術家は模倣し　偉大な芸術家は盗む」

真似ていなくても　似たものが　世の中に　あることがある

その時の　対応の仕方が　課題である

デザイナーとしての　「約束」　

そっくり　マネない　すなわち　「コピペ」はしない

で　清涼飲料　景品のデザイン

これは　アキマヘン　「コピペ」です

ザンネンながら　S氏の　「信用」は・・・

「信用」とは　１００－１＝０

１つの　ミスが　全てを　なくすと言います

S氏の　今までの作品　全て　似たものが　探され

情報・マスコミ・口コミ・・・の世界で

そっくり　マネた　「コピペ」に近いと・・・

デザインの　「約束」を　守らなかったために

全ての　「信用」が・・・

ピカソの　名言を守って　

便利な　「コピペ」はしない　気を付けたい

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色の重さ

東北新幹線に乗っていると　宇都宮駅付近で

外壁を　塗り分けてある　ビルが目に入る

下図左

色には　心理上の　重さがある

明度（色の明暗）の

低い（黒に近づく）色は　重く感じ

高い（白に近づく）色は　軽く感じる

上図左は　

色の重さを　理解して　安定感のある　配色をしている

色の重さを　理解せず

上図右のような　配色をすれば

なんとなく　不安定な　感じがする

色には　明度　色相（色味）　彩度（鮮やかさ）があり

人は　１０００万色の　識別能力がある

カタログや　資料で　色を　ムチャクチャ　使いすぎ

失敗している　事例を　よく目にする

配色も　イロゴトも　千差万別で

難しいですな！

配色では　日夜　悩んでいますが

イロゴトで　悩み　皆無の　さびしい　オッサンに

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ハインリッヒの法則 １：２９：３００

３０年前　残業していると　電話が

「部門の仲間２人搭乗している　飛行機が・・・」

その夜　社内に　対策本部が　今でも　鮮明に覚えている

多くの　尊い命を・・・合掌

過日　大阪市内で　高速道路入口　だと　思って近づくと

出口だった

あぶない　危ない　

逆走した事件が　時々　新聞に　“ヒヤリ”とした

桂文珍さんの　小噺を　思い出した

ラジオから　「只今　高速道路を　１台の車が　逆走している

情報が寄せられました　ドライバーの皆さんは　ご注意下さい」

「このラジオ　ウソばっかり　ぜーんぶ　逆走しとるがな！」

明日は　わが身？

そんなことに　ならないで　ほっとした

人間の行動心理を　計算されて　道路網が出来ていると

マサカ　間違って　走ることはない　と　信じたいが

でも　出口を間違えて　次の出口まで行き過ぎたとか

出口は　左だと思っていたが　右だったので　あわてたとか

“ヒヤリ”とした話をよく聞く

安全教育での　「ハインリッヒの法則」を　思い出した

１件の　重大事故にいたるまでに　２９件の軽微な事故があり

その背後に　３００件の　“ヒヤリ” がある

なんとなく　齢を重ねると　“ヒヤリ”が　

色々な　場面で　増えているような気がする

重大事故にならないよう　用心　シマヒョナ！

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メイドインジャパン その２ 国産小麦１００％

昼食を　近くの　うどんチェーンに　お盆休みで混んでいる

並んでいると　そこに　コレ！

ほんとうに　ほんとうに　本当なんです

国産小麦１００％　国産小麦がやっぱりうまい

うどんチェーンも　メイド・イン・ジャパンが　売り言葉に

でも　表現が　チョッピリ　ヘタ！

【ヘタ　その１】

「ほんとうに」を　３度も繰り返すと

胡散臭くなります

【ヘタ　その２】

左に　小さな文字で

「皆で　食べくらべて　国産小麦に決めました」と

それって　今までは　輸入小麦だったということ？

国産が　売り言葉　それだけで

生活者が　ウマイ！と　認めてくれる　

だから

デッカク　「国産小麦１００％」の　文字だけで

十分だと　思いマンナ！

ツベコベ　言うと　

言いたいことが　薄れます

画像と文字で　こんな感じ

ツベコベ　言いすぎる　オッサンに

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ブランド 「メイド・イン・ジャパン」

飲食店で　紙おしぼりが出た

目についたのが　 裏面の

MADE　IN　KYOTO　JAPAN

エエ　おしぼりや！

メイド・イン・ジャパンが　売り言葉になっているが

メイド・イン・京都まで　売り言葉に　エエコッチャ！

生活者は　グローバル化が進み　数多くの　海外製品を経験

そして　その結論は

日本製は　　やっぱりエエ！

「安心できる　信頼できる」　で　売り言葉に

「バクガイ」も　自国製のものは　買わないらしい

メイド・イン・ジャパンに　限るとか？

メイド・イン・ジャパンが　売り言葉　もっと増える

本ブログも　メイド・イン・ジャパンです

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出張の ご褒美

木曜日～金曜日と　山形大学に出張　

当日　大学の　オープンキャンパスで　学食が混雑　

で　近くの　そば屋さんに　ラッキー

昨日　土曜日　福島県　ボナリ高原カントリークラブにて

グリーンミーティング

ナ！　ナント？　朝１０時の　気温２０度

長袖が・・・

昼食時も　窓を開けて　食事　

自然の風が　気持ちいい　コンナン　久しぶり

昨日は　特に　気温が下がったらしい

帰路は　最終　チョッピリ前の　新幹線　

シーズンで　ほぼ満席　

で　久々の　グリーン車

広々　静かで　爆睡　このシーズン　価値あります

自宅は　熱帯夜だった

　

今日から　連休明け　セミナー　２つも重なって

その　資料作り　トホホ！

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暑さボケ 通天閣が伸びた

今日は　朝から　大阪産業創造館で　セミナー講師

昼食時　１６階から　あべのハルカスが　見えた

通天閣　チッチャ！

可哀そうやな！　そんな　景色を見ながら

ハョー　大きくなって　ハルカス　追い越しや

こんな感じ？

大阪の景色　変わるやろな！

ヨッシャ！　オッサンが　私財なげ売って・・・

空想していると

「センセ　ソロソロ　会場へ」

「ハッ　ハイ！」

アカン　暑さで　疲れている

明日からの出張　電車間違わないように・・・

夏バテ気味の　オッサンに　

栄養剤のクリック　よろしくお願いいたします

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守破離

新国立競技場問題　とりあえず落ち着いて　良かった

この問題で　「守破離」を思い出した

「守破離」は　師弟関係のあり方

１．まず　師匠の教えを学び　型を「守る」

２．自分に合ったものを　つくり　「破る」

３．技を知りつくし　型から　「離れる」

建築やデザイン　宣伝の世界で　プロは

従来の手法　カタチ　「守」から　「破」「離」を探す

でも　生活者は　ついて　行ってないこと　多い

「ナニ？　あのデザイン」　「ヘンな　建築！」とか

アートの世界は　ヒトサマの事を　無視して　

自分の　表現活動の場で　良いのですが

建築や　デザインでは　生活者目線が必要

で　その生活者は　ほとんどが　「守」で　十分だと

そこに　想定していた費用の　ウン倍に　なれば

「なんで　金かけて　あんな　ヘンなもん・・・」となる

「破・離」は　理解されないと思って

対応策が必要ですな！

たとえば

「オモロイけど　メッチャ　安いネン！」　

「ホンナラ　イッペン　やってみる？」　など

ご支援のクリック　暑さに負けず　お願いいたします

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