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生活者ニーズの
「不易流行」を 理解して 開発をしたい
「不易」は いつまでも 変わらないこと
「流行」は 時代々々に応じて 変化すること
蕉風俳諧（しょうふうはいかい）の理念の一つ
三省堂 新明解四字熟語辞典より
わかりやすい 例として 今年は
アベノマスクを 使っている
「不易」のニーズ ≒
マスクの機能
ウイルス飛沫対策
花粉や ＰＭ2.5を カットする・・・
使いやすさ
耳がらく スキマをつくらない 息がラク・・・
「流行」のニーズ ≒
デザイン・色 慣習の美
使い切り 不織布マスクが増え
機能向上のため 大型化していた
そこに
小さな アベノマスク
小さい
ガーゼ → 古い 昔の年寄 見慣れない
つけたら はずかしい
それを コレッポッチも 理解していない
霞が関のお役人に あきれた
ＡＢＥちゃん かわいそうだった
ＳＵＧＡちゃんは
新聞の 家庭欄が お好きとか イイね！
生活者目線で タノンマッセ！
デザイン庁 作ろ！
初代長官 無報酬で 行ったるで！
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現役時 トップの紹介で
大先生と お仕事をした時
熱弁が 続いた後
「疲れた 甘いものある？」
企業の会議室に 甘いものは無い
買いに 走った 思い出がある
過日テレビで 登山家の 野口健氏が
目的に到達したとき 自分への ご褒美に
「と○や」の 小型羊羹を ２本
ナルホド イイね！
脳や 体を 使うと
からだは 甘いものを 欲しがる
チョット仕事をすると
体も 脳ミソも 使っていないのに
すぐ疲れ なんとなく
甘いものが 欲しくなる
「と○や」は 贅沢なので
ネットで 見つけたのが コレ！
がんばった時
自分への ご褒美に（オオゲサ デンナ）
辛党だったのが 徐々に 甘党に？
イヤ！ 両党使い・・・
エライ コッチャ このままでは
肥満街道 まっしぐらや！
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先日 ＮＨＫ ＢＳプレミアムで
小松左京著 「復活の日」 取り上げていた
コロナ騒動を １９６４年
半世紀以上前に 予言していた 小説
なぜ ここまで リアルに
予見できたのか
取材力 科学的分析 根拠・・・
そして 創造力は どこから
「日本沈没」もしかり
我々も 「新」創造のため
一応 未来予測をする
そのために 資料を分析したり
未来予知科学の 先生に 学んだり
でも ナカナカ 難しい
「復活の日」 「日本沈没」は
未来を 予見していた
小松左京氏は 阪神大震災後
ウツ病になられ
東日本大震災の年に
お亡くなりに なられた
未来予知能力 持っていて
予見が その通りになると
気持ちの 持ち方が・・・
番組を 見終わって
未来予知が 出来る 頭脳を持たないことに
なんとなく “ホット”した
楽観的 未来予測だけで
ボーッと 生きている おっさんに
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最近のニュース
ドコモ口座から 勝手に お金を・・・
デジタル化社会
悪いこと する奴が 出てくると
その 対応のため システムを変更する
その関連で 生活者や オッサン
チンプン カンプン
昨日 総合スーパーで 買い物
レジで スマホから いつもの
お得情報を 出そうとしたら
開かない ナンデヤネン！
レジの お姉さんが 調べてくれた
システム変更中で 一部不具合が・・・
いつもの ５％割引が・・・
そしたら アッチコッチ 回ってくると
紙で ５％割引券が もらえる
ジャンクサイ もう エエワ！
アア！ ５％損した
レジの お姉さんが
カードカウンターに 相談に 行けと
カウンターの お姉さんも ？？？
結局 １時間ほどして
結論
まだ システム トラブっています
アノネ！
以前は 郵送で
使用明細と お得券が届いた
郵送をやめ デジタル化を進めるので
スマホで 登録せよ
その挙句 コレ！
オッサンは 今も アナログが好き！
銀行さん 通帳残してな！
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昨日は 終日 オンラインセミナー講師
誰もいない講義室で パソコンに向かって
都合で 双方向に 出来なかったのが反省点
早く 対面で やりたいな！
持論の 「情・創・伝」
ひと目でわかるデザインを・・・
「情報」を 集め 「新」を
「創造」する
その時 商品特徴が ひと目で
「伝わる」 デザインに なっているか
それが 持論の 「情・創・伝」
たとえば 斜めドラム洗濯機
ひと目で 使いやすいと 伝わるデザイン
ヒットしますわな！
手前みそだが こんな商品も
ひと目で わかるデザインに なっている
商品特徴が ひと目でわかり
生活者に 受け入れられると
ヒット間違いなし
商品特徴（コンセプト）が
ひと目で わかるデザイン 続けたいデンナ！
ヒットと言えば 我が タイガース
出マヘンな！ ドナイショ～
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高校時代の部活は 柔道部だった
卒業後 道場に 遊びに行くと
夜 恩師と 居酒屋へ
暗黙の ルールが
一合瓶 １０本飲め だった
酒 強い方が 柔道 強いより
社会で 些少 役に立つ
キサマ！ 柔道ダメだったから
酒ぐらいは 強くなれと 恩師から特訓
おかげさまで ホドホドに
部長のお供で 地方に出張に
相手先の方が 宴席を・・・
部長は 全く飲めなかった
杯を受けると 絶妙のタイミングで
隣席の 管理人の前に杯を
管理人は 瞬時に飲み干し
部長の手に 杯を
その後 お供に指名が・・・
柔道は 強くなかったけど
恩師のおかげで・・・酒だけは
酒を通じで 多くの方々と 交流を
また 数えきれない ヒントを頂戴した
「サケハラ？」の 恩師に感謝
今は 晩酌 一本で 爆睡
二本だと 二日酔い 三本だと 命に・・・
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ある野球解説者が
タイガースの Ｆ浪投手に対して
「走り込みがタラン」
体の成長とともに 下半身を 鍛えないから
コントロールが 安定しない
「プロ」の練習 大変ですな！
過去の 栄光だけでは アキマヘンナ
我々も 商品開発や デザインをして
お給金や お金を もらっている
「プロ」
体は衰えるが 自覚を持って
「プロ」としての練習 したいデンナ
セミナーで 人様に
エラそうに 言っているのは コレ！
社会人として
社会・市場・生活者・ライバル・自社の
「５つの変化」を 熟知し
毎日 情報
毎日 創造
毎日 伝える
毎日で 年に ３６５個
孫正義氏は １０００個のアイデア
１億円プレーヤー
マダマダ あきらめたら アカン！
気力は アンネンケド
空回りで コントロールが アッチャ！
とりあえず 宝くじ 買いに行こ！
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若いとき 花王 ＯＢの方から
生活者目線の 考え方を 学んだ
オオッ！ ナルホド！と 感心した
以降 生活者目線で 創造を実践
セブンイレブン
元会長 鈴木敏文氏の 考え方も
生活者目線だと
発言を チェックし 「盗んだ」
「経済学」より 「心理学」で考えろ
本も たくさん 買わせていただいた
「読んだ」と言わない 正直者です
その後
ノーベル経済学賞で
「行動経済学」を知った
経済学
人は 経済的合理性に 基づいて行動する
行動経済学
人は 合理的じゃない 短絡的行動多い
コレって
「生活者目線」の 発想であり
鈴木氏の
「経済学」より 「心理学」での 考え方だ
「デザイン思考」の 考え方も近い
行動経済学（心理学）を 実行された
鈴木氏の 言葉は重い
「未来」から 「今」を見る
過去の「常識」は 今の「非常識」
「直感」と 「客観」で発想
生活者目線と 行動経済学
プラス デザイン思考で
夏バテに ムチ打って 行きマッサ！
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コロナ騒動 前まで
海外からの 旅行者が増え
新幹線内で 荷物の置き場所で
もめ事が 多かった
その 対策として
ＪＲ西日本や ＪＲ東海などで
大型荷物の 指定席が出来た
その案内 新聞広告が コレ！
駅構内にも ポスターなどが
多く掲示されているが
なんとなく 意味がわかりにくかった
その理由は
座席の色と 荷物の色が 同じだから
「色彩」の 特徴として 少し変えると
識別しやすい ことがある
それを なぜ 利用しないのか
例えば コレ！
こうした方が 一瞬で
画像の意味が 理解できる
でも こんな 中途半端な
置き場所の 発想より
大型荷物を しっかり預ける
仕組みを 新車両から 考えたいね！
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「新」を 開発したとき
市場性を 探るため
生活者 調査をする
直接 数名の方の お話を聞く
グループインタビュー形式が多い
会話の中では 改善点や 賛成意見を
述べてくれ 好感触
で いざ 買うか 買わないか
書類に 書いてもらうと
「バツ」が 増える
「新」 イイと思うけど・・・
今の ままでも イイか
その心理が働く
大阪都構想
住民投票を 再度実施するとか
前回 否定した
大阪市民 何人かに 聞いた
総論賛成
エエコッチャ ヤラナアカン！
でも 生まれ育った
「区」の名前が 無くなるのは 寂しい
で 反対票を
松井さん 吉村さん
ソコントコ 考えて やりや！
生活者は 保守的デッセ！
大阪の景色だった
ふぐちょうちん 無くなるのも 寂しい
住民投票したら 「無くさないで」となる
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現役時 年度初め
あれやこれやと 提出書類がある
その一つ 毎年提出する
「目標記述書」
書式は 異なるが
意図を わかりやすく 図にすると
こんな感じ
「目標」があり それを達成するための
「重点課題」に 落とす
その 重点課題を 噛み砕いた
「重点施策」
重点施策を 明日からの 行動に移す
「実施項目」
「目標」達成のために
今から 何をすればよいのか・・・
行動に 移れる
現役時 ジャマクサイ！ と
イヤイヤ 記入していた
今 お仕事を いただいた時
なんとなく この図を描き
何を いつまでに・・・
計画が作れ 行動に移れる
ありがたいですな！
感謝！ 感謝！
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からだの 準備が 整わなければ
プロとして 失格・・・
いつ つぶれてもいい覚悟で
前向きで あり続けた
イイ 引退会見でした
藤川球児さん
タイガースを ２度も 優勝に導いてくれて
ホンマに オオキニ ありがとう！
試合を決める 最後の最後 ビビる場面で
よくぞ 火の玉ストレートで
気持ちのいい 空振り三振を
管理人は タッタ三日間
パソコンの前で 必死のパッチ
その結果 コレ！
人差し指を 使いすぎ？
前腕部が 痛くて 湿布 貼ってマンネン
トホホ！
からだ 整わなければ
プロとして 失格 エライコッチャ！
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スティーブ・ジョブズ氏も
おっさんデザイナーも好きな
ピカソの名言
優秀な 芸術家は 模倣し
偉大な 芸術家は 盗む
で 昨日の ピカソの名言
できると 思えばできる
できないと 思えばできない
コレって 上杉鷹山公の
「為せば成る」から ＮＵＳＵＮＤＡ？
なせば成る なさねば成らぬ 何事も
成らぬは人の なさぬなりけり
やろうと思えば 何でもできます
できないのは やろうと思わないからです
やろうとすることは 他人のためではなく
自分のためになるのです
成し遂げた 偉人の言葉は
重みが ありますな！
ご存知 上杉鷹山公は
日本一貧乏な 米沢藩を 立て直した
そして 第３５代 米国大統領
ジョン・Ｆ・ケネディ氏が
尊敬する 日本人 政治家として
鷹山公の 名前をあげた ことでも有名
Ｊ・Ｆ・Ｋと言えば
我タイガース 火の玉ストレートの
藤川球児が 引退を発表
さみしいけど これからの人生
「為せば成る」で・・・
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