偉大な芸術家は盗む

先日の「顧客目線のチラシ・カタログ」セミナーで

某社の方が「自社のカタログどうすれば・・・」

その時　この話をしました

「優れた芸術家はマネをし　偉大な芸術家は盗む」ピカソ

そして　スティーブ・ジョブズ氏も

御社にとって　盗めるモノ（カタログ）を探す

かっこよく言えば　先行指標となるカタログを

市場の中から探しましょう！

そして　「マネ」ましょう

「マネ」ていると　何を盗めば良いのか　見えてきます

すぐに　偉大な芸術家には　なれません

とりあえず　優れた芸術家から

ここも参考に　↓

自動車ディーラー封筒のデザイン

http://kuniharuichi.blogspot.jp/2011/09/blog-post_28.html

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士農工商の下に △事業部

Ｐ社が　事業部制を復活させる　いいね！

思い出したのが　表題の「士農工商の下に　△事業部」

現役のとき　小さな「△事業部」を担当した

認知された「士農工商」のような　大きな組織ではなく

売上も　利益も少なく　人員も少ない

「士農工商」に　数えて　もらっていない　△事業部

いつかは認められ　「士農工商」に入りたいと

切磋琢磨した

小さな事業部は　１人何役もこなし　喜怒哀楽も共有

年月がたち　それが　成長に役立っていると　実感する

組織は　大きくなればなるほど

優秀な人材も増えるが　サボる人間も増える

それを「正常心理」という　　下図　警報の実験例

警報が鳴ったときの　人の行動　仕事も同じ

図右　大勢のとき　誰かが調べる　人の判断に頼る

図左　1人のとき　自らの判断で行動する

小集団で　収益責任を持ち　毎月「一喜一憂」する

それが　企業を　組織を　人を　成長させる

事業部復活　大賛成！　もっと小さな

アメーバ方式の　１０人単位くらいなら　なお良いと思う

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青い海戦略 赤い海戦略

「アンタの話　賢く説明すると　こういうコッチャ」と

友人に　教えていただいたのが　表題の戦略　

「青い海戦略」　斬新なアイデアや差別化で市場を作る

「赤い海戦略」　既存市場で　血みどろの競争をする

経営学者のチャン・キム氏らの命名　

ナルホド　ナルホド

持論である「商品進化のサイクル」

「青い海・赤い海戦略」を知り　修正したのが下図

（右矢印　色の部分）　

青い海　ブランド戦略は　オッサンの思い　また後日

そして　時計事業を思い出していた

腕時計　クオーツ化で　低価格を日本が実現し　世界を席巻

その後　アジアとの価格競争で疲弊

当初「青い海」から　「赤い海」になり疲弊

今の　家電メーカーに　なんとなく　似てますな

クオーツの低価格で　敗れたスイスは　中高級品で巻き返し

今や　日本の１７倍の　輸出額・・・

「赤い海」から　差別化の「青い海」にシフト　成功した

本ブログ　↓　ここをクリック

デザイン戦略　スイス腕時計

http://kuniharuichi.blogspot.jp/2012/05/blog-post_08.html

常に　アイデアなどで　差別化の努力をしないと

市場から　消えていくと　言うことですな！

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製品写真 カタチを表現する

先日の「仮カタログ」で　生活者の意見を　聴くために

製品（模型）写真を　キッチリ撮りたい

プロの写真は　製品のディティールまでを

キレイに　正確に表現している　（プロの写真）

我々も　マネをしたい

普通に撮ると　ディティールの凹凸が表現できていない

普通の撮り方　左窓から　自然光　背景は「グラペ」

チョッピリ細工すると　こんなに　形状が表現できる

それは　銀紙か白紙　いわゆるレフレクター「レフ板」

いま　ネットで色々な　商品が売買され　

商品写真が重要になって

写真の　上手な方が　増えている　

駅前　Ｙカメラ２階の　

撮影機材売場も　拡張されている

デザイナーも　負けないように

写真撮影の　知識も持ちたいですな

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マスクのデザイン

昨日は　大阪堺筋本町で　朝から　セミナー講師

満員電車に　ゆられて　会場へ

マスクを　着用されている方の　多いこと

インフルエンザ　花粉症　ＰＭ２．５　対策

そういう管理人も　

特に満員電車に乗るとき　マスクをする

電車の中で　観察すると

約３０％の方が　マスクを着用しているかも

なのに　「オーッ！　オシャレ！」がない

これだけの　マスク市場があるのに

デザイナーが　タッチしていない？

なるほど！　と言われる　デザインを考えたい

ＯＯ主催「マスクデザインコンペ」なんて　やりませんか

学生の課題にするのも一手か

甘いマスク　（ウソ）の　オッサンに　

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新商品企画書は「仮カタログ」で

新」を創造するとき

「思いつき」→　「アイデア」→　「商品化検討着手」・・・

ステップを踏んで　商品化へ具体化していく　

その時

このアイデア　ホンマにええか？

それを　「仮カタログ」で　生活者に　聴いて見る

「仮カタログ」には

キャッチフレーズ　ネーミング　特長　

価格　スペックまで　ホンモノそっくりに

そして　聞く内容は　おおむね　４つだけ！　

「好き」　「嫌い」　「買う」　「買わない」

「好き」だけど　「買わない」

「嫌い」だけど　「買う」　

そのときの理由に　「ナルホド」が多い

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認知度とデザイン

定番商品のデザインも　同じです

先日新聞に　創業１２０周年を記念して商標を若返らしたと

森下仁丹のマーク　掲載されていた

森下仁丹の　ＨＰから　「大礼服マークについて 」

「大礼服マーク」は、１９０５ 年（明治 ３８ 年）の

仁丹の創売当時から使用しており

時代によりマイナーチェンジを重ね（中略）

デザインの由来は　諸説ありますが、外交官がモデルで

仁丹に「健康や保健を世界に運ぶ『薬の外交官』としての

役割を果たしてほしい」という思いを込めたという説が有力です

森下さんは　「エライ！」　商標デザインを理解されている

マークは　認知されるまで　変えたらアカン

認知されたら　イメージ　変えたらアキマヘンデ！

それを　知らんかったのが　以前の　日本航空ＪＡＬ　

２００４年　膨大な費用をかけて　マークを変更した

口の悪い　デザイン仲間では　「腹切りマーク」と

自社の　ロゴマークの真ん中を　バッサリと切りますか

しかも　そこには　赤い色が・・・まるで切腹？

誰でもわかることが　大きな会社になりすぎると

おかしなこと　シマンネンナ

２０１１年に　気がついて戻した

稲盛さんのおかげですな　よかった　よかった

数年前　チャルメラおじさんも

草履をスニーカーに　ひげもさっぱりそった

チャルメラおじさんも　「エライ！」

定番と言われている商品も

デザインを大幅に変えたらアキマヘンデ

市場で　認知されているんやから

ゆっくり　チョットづつ　時代に合わせて　進化させる

それがブランドですわな！

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笑う門には福来たる

「最近　腹の底から　笑ったこと　ある？」

アラカン世代の友人から　聞かれた　ム・ム・ム？

テレビ番組は　たいして　笑えなし

わがタイガースも　昨年　笑わしてくれなかった

ゴルフは　飛距離も落ち　不満が　つもるばかり

スキーは　安全重視になり　疲れるばかり

年齢と共に　笑う機会が減ったような気がする

「笑いは副作用のない薬」とも　言われているのに・・・

何かに打ち込んで　それを達成したとき　「心から笑う」

この写真のように

２０１２年８月８日　日経ネットより

「心底笑う」ことができる

「打ち込む」テーマと　「達成目標」　持ちたいですな

心底笑える　テーマを　探しましょう！

それが　アラカン　生活習慣病の「薬」かも？

ご支援のクリック　オッサンの「薬」です

よろしくお願いします

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デザインと心理学 その２

先日の　「デザインと心理学」で

大切な 先生の本を　忘れていました

先日のブログ　↓　ここです　

デザインと心理学

http://kuniharuichi.blogspot.jp/2013/02/blog-post_5.html

尊敬する　故小林重順先生の本です

「造形構成の心理」　１９７８年初版

本の内容は

造形や色彩に　人は何を感じるのか？

この本がキッカケで　

「デザインと心理学」　興味を持ちました

つづいて　これ！

「カラーイメージスケール」

当初　カラーイメージ辞典として発表され

感動して　市谷の事務所を訪問　色々ご指導いただいた　

また　講演にも　来て頂いたのが　懐かしい

カラーイメージスケールは

色彩のみならず　そのほかの　イメージ分析に役立つ

縦軸に　ソフト ⇔ ハード

横軸に　ウオーム ⇔ クール

なかなか説明できない　心理的な部分を

この表をもとにイメージで　整理・表現できた

小林先生　感謝してます　でも忘れたらアキマヘンナ！

後期アラカンやから　お許しを！

ご支援のクリック　忘れたらアキマヘンデ！

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顧客目線のチラシ 電器店の例

お世話になっている　電器店のオンゾウシが　訪ねてきて

「最近なんの　セミナー講師　してまんの？」

近々　顧客目線のチラシの作り方　なども・・・

「そうそう　このチラシどう思います？　アキマヘンカ？」

顧客目線で見ると

①大阪城と梅林　魅力的かな？

②アクアライナーも楽しそう！

　それで　１，０００円の食事券付で　

③１，５００円　バストイレ付なら　なおエエナ！

ショールーム見学と　店の屋上の発電所見学は

メインではない　店側の都合ですな

「ほんなら　どないしたら　エエンでっか？」

顧客が魅力を感じる

「大阪城・梅・アクアライナー」を

文字より映像で表現　すなわち写真を大きく

店の都合で　無理やり　見せる

太陽光発電と　ショールームの　映像は無くす

こんなんで　ドナイヤ！

２０００枚のチラシなら　

短時間で　要点をおさえてやりたい

チラシつくりの基本は　何を仕掛けたいか洗い出し

顧客目線で考え　魅力を優先順位付け

それを　文字より　映像優先で　表現したい

人の心に残る　映像と　キャッチフレーズを

考えたいですな！　次回　セミナー参加しいや！

今回は　まけとくわ

セコイ　オッサンに　ご支援のクリックを！

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デザイン手法 「相対比較（ブスコン）」

中国大陸から　小さな　ややこしいものが飛んできて

気管支炎など呼吸器系の　健康被害を及ぼすと

その名が「ＰＭ２．５」（Particulate Matter 2.5）

大きさが　２．５マイクロメートル

マイクロメートルとは　1メートルの　１００万分の１

それって？　１メートルが　１００センチやから・・・

１センチメートルの　１万分の１

１ミリの　１０００分の１　？？？

マスコミ関係は　その大きさを

髪の毛と　スギ花粉と　比較して　わかりやすく説明

髪の毛が強大なものに見えた

相対比較は　わかりやすいですな！

デザインの世界でも　色・カタチの評価は

生活者は　どちらが好きか？　相対比較すること多い

その手法を　８０年前～　実践した人が

「口紅から機関車まで」で　著名なレイモンド・ローウィ氏

ここをクリック　↓

誰もが持っている審美眼「ブスコンテスト」

http://kuniharuichi.blogspot.jp/2010/01/blog-post_23.html

デザインワークも　検討スケッチや　検討モデルを

数多く作って　相対比較すると　良いデザインが出来る

その努力を惜しんで　ヒット商品は　生まれない

何でも　数多く作り　相対比較することで　エエモンが　出来る

書道でも　同じですわな！

ここをクリック　↓

書道展　何十枚の失敗から作品は出来る

http://kuniharuichi.blogspot.jp/2009/11/blog-post_08.html

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安全のための表示

１人わびしく　カップヌードルをいただこうと

容器を見たとき　何が書いてあるのか　気になって見た

側面には　アレルギー物質や遺伝子組み換えなどの表示が

約半分のスペースを

天面にも　原料や原産地の表示が

半分以上のスペースをとっている

容器のデザインする人は　たいへんやろな！

年を　おうごとに　次々　いろんな法律が出来て

色々な　お役所の指導で　あれも　これも書けと

もし抜けていたら　販売停止　回収となる

でも　文字だらけの食品　食欲そそりますか？

アレルギーの方などはたいへんでしょうが

何人の方が　内容を　読んでいるのか疑問です

最近　自動車の　テレビコマーシャルでも

詳しいことはネットで・・・なんてやってます

この表示も　詳しいことはネットでなんて

アキマヘンカ？

ご支援のクリックは　義務です

ＯＯ法で決まっています  なんて　言えたらエエナ！

今日も　よろしくお願いします

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トイレタンク Ｔ社のＨＰアッパレ！

先週　トイレタンクの給水口から　水が出なくなった

エライコッチャ！

水道工事会社に電話したが　出てこない　休みか？

住まいの救急隊に電話する？

待てよ　集会所の　鍵折れでは　２５，０００円かかった

ヒョットして　ネットで調べたら　意外と簡単かも

ありました　Ｔ社のＨＰ　わかりやすい

後期アラカンでも　楽々　理解出来ました

さすが　シェア１位の企業ですな

一見ヤヤコシそうな　トイレタンク内の　構造や　部品を　

わかりやすく誘導してくれる　アッパレ！

ダイヤフラムを　交換するだけで　ＯＫだと

代引き　手数料不要　送料込みで　１，５００円

申し込んで　４日で届き　早速交換　オチャノコ　サイサイ

２５，０００円　助かりました　「トイレの神様」　ありがとう！
Ｔ社のホームページ　作った方にも　ありがとう！

ご支援のクリックも　ありがとう！

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あったらいいな・・・

あったらいいなを　カタチにする　製薬会社の

ハミガキを　買ったら　オマケ（試供品）がついていた

パンケージの売り言葉

今だけ！！　やわらか歯間ブラシ　３本付き！！

やわらか歯間ブラシ

それがこれ！　マッチ棒と見比べてください

小さいのに　１本１本　サキッポが

チャンと　とんがっている

ゴムの　やわらかい歯間ブラシ　あったらいいな

でも　そんな細い成型　デケヘンやろ！　と思うのが普通

それを作る企業もエライ！

それが出来る　日本の金型技術も　すばらしいですな！

どないして　金型を　削っているのやろ？

使ってみると

歯グキに優しく　歯垢を　取り出してくれる

ゴム（熱可塑性エラストマー）タイプの

やわらか歯間ブラシ　クセになりそう　次は　購入する？

マンマと　オマケ（試供品）戦略にはまる　アラカン？

あったらいいなをカタチに・・・

これって　生活者目線の商品開発の基本ですな！

毎日　あったらいいな！　を探してます

ご支援のクリックも　あったらいいな・・・

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開けやすいデザインを

自販機で　瓶入りのドリンクを購入

フタを回して　開けようとしたが　どうにもならない

後期アラカンの握力と　潤いの欠ける指先では

ただスベルだけ！　

でもペットボトルなら　楽々　開けられるのに

シゲシゲ見ると　指かかりの　縦目のローレット

たったの2ミリ　これでは　無理ですな

ペットボトルのキャップは　直径３０ｍｍ

高さ１５ｍｍ　内１４ｍｍには

縦目にローレットが入っている

ペットボトルと　同じように

キャップ全てに　縦目のローレットを

カヨワイ　オッサン達のために　改良　ヨロシク！

カヨワイ　オッサンに

ご支援のクリック　よろしくお願いします

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画像 「影・陰・蔭」のおかげ

アイソメトリック図（等角投影法）　を教えるのに

中の「抜けた」　立体を作図させたいと思い　自ら描いた

（下図）

「抜けた」　中の状況が　

老人力の　「抜けた」脳ミソでは　わからない？

早速　模型を作ってみた

ナルホド　なるほど　こう見えるのか

上図　アイソメトリック図では

陰がないので　立体が把握しにくい

これは　エエ課題や！

立体を認識するのは　「陰・蔭」「影」の　お「カゲ」

アイソメトリック図に　「陰・蔭」と「影」をつけてみた

ドウデス　リッパなスケッチになりましたな！

お「カゲ」さまで　良いテキスト出来そうです

光と影（陰・蔭）

小説・ドラマ・音楽・画像　良いテーマです

ブログに　光が当たりますよう（オデコではなく・・・）

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頭で考えたことを描く・作る

企業が「新」創造に苦慮している

その一因として　頭で考えたことを

自らの手で　描いたり作ったり　していないからでは？

そんな疑問を持つ方と意気投合して

「ビジネスパーソンのためのスケッチセミナー」を

やろう！となり　その資料作りに追われている

依頼を受けてから　人の意見も聞いた

賛同１００％（オッサン連中が多いですけど）

頭で考えたことを　絵にする　作る

上手くなる必要はない

自分の　頭の中の　考えが整理できれば良い

考えが　人に伝われば　なお良い

スティーブ・ジョブズ氏も

ガレージで　描いたり　作ったりしていた

孫正義氏も　事業アイデアを　図と文字で描いている

打合わせ　メモを　素早く記録するためには

図や絵が　役立つと　友人のブログでも

ここ　↓　をクリック

わくわくどきどき”青森”＆眼から鱗のビジネス生態学

http://wakuwakuravi.seesaa.net/article/318880074.html

本ブログの　これもご参考まで

スケッチで思考の整理

http://kuniharuichi.blogspot.jp/2012/12/blog-post_9.html

スケッチで思考の整理　その２

http://kuniharuichi.blogspot.jp/2013/01/blog-post_22.html

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