わかりやすく 伝える

昨日のテニスコートで　昔のオネエさんと

携帯電話の　テレビコマーシャル　

イマイチ　意味が　わからないのが多い

白い犬が　お父さん？　

やっと　最近理解したと　意気投合

そしたら

桃太郎　金太郎が 出てきて　チンプンカンプン

金太郎と言えば　小さくて　力持ちのイメージが強い

それが　なんだか　ロンゲの　チャライのが　出てきて

イメージとつながらず　意味不明

桃太郎や　金太郎　皆が持っている　イメージを　

上手く活用して　コマーシャルを　作れないものか？

何十億円もかけて　宣伝できる会社が　ウラヤマシイ！

レベルが低くても　毎日　見せられると

白い犬が　お父さんだと　理解

そのうち　桃太郎も　金太郎も？？

一般的に　そこまで　出来ない　販促物は

顧客目線で　わかりやすく　作りたい

そんなセミナー　３月１２日開催します

お問い合わせは　↓　ここ

大阪府工業協会　セミナー

http://www.opmia.or.jp/seminar/

ご支援のクリック　よろしくお願いいたします

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ネットで “ポチ”の失敗

片づけものをしていた　

「このケース　なんだっけ？」

思い出した

コンパクトデジカメを　ネットで購入時

これを買われた方は　こんな品も　買われています

なんて　出てくる

ショルダーバッグに　入れて　持ち歩いているので

傷防止用の　ケースだと思って　ポチした

届いたのは　コンパクトデジカメ　３台は入る

想定外の　大きさの　ものだった

早とちりの　オッサンも悪いが・・・

クッソ！　と　言っていたら　

１週間以内なら　返品できたのにと　娘に

そろそろ　ボケが・・・

ご支援のクリックは　

ボケないで　“ポチ”  ミスの無いように　お願いします

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「社会はつながり」 １本の線でデザイン

メモ帳をめくっていたら

防災の日の　新聞広告の　メモが

つながりを　１本の　線で表現している

コレはいい　いつか使えると　メモッタ！　

新聞広告では　

防災は　ひとりより　ふたりより　つながりです

学生に　「社会はつながり」　そのために　信用　約束・・・

だから　課題の納期は守れ！　などと　偉そうに言っている

そのつながりを　

１本の線で　デザインしてみた

優秀な芸術家はマネる　偉大な芸術家は盗む　（ピカソ）

コレでは　マネ　レベル　デンナ

次回は　盗んだレベルまで　つながりを　デザインしたい

そんなつながりで　一昨日から　山形県で仕事

御馳走にもなり　「有機EL照明」の本も　いただきました

購入したい方は　ここ↓

アマゾン「有機EL照明」

おかげで　今日から開催の　「上杉雪灯篭まつり」の制作現場も

ベニヤ板で囲って　角柱を作り　削っていく

結構　大きな灯篭

道路沿いに　点灯したら　キレイでしょうな

社会はつながり　色々な　つながりに　感謝

ひとりでは　何にも　出来マヘン！

ご支援のクリック　よろしくお願いいたします

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電波時計の精度 必要？

散歩や　サイクリング時　愛用している

デジタルウォッチが　電池切れ？　写真左

気に入って　２台続けて　愛用していた

駅前Ｙカメラに　行ったとき　同じものを　求めた

残念ながら　無かった

用途を言って　店員さんのアドバイスで　購入したのが

写真右

軽くて　ホドホド薄くて　しかも

ソーラー充電　＆　電波時計

その電波時計

日常使いの　腕時計も

スマホも　　掛け時計も　電波時計に

で　その電波時計の　精度　お見事！　

１秒の　狂いもない

でも　その　用途と言えば

電車の発車時刻の　誤差などを　確認して遊ぶ？

ＪＲは　ほぼ１５秒以内の遅れ

Ｋ阪電鉄は　３０秒　Ｋ鉄電車は１分以上遅れる

でも　１秒でも　早く出発した記憶はない　などなど

誤差ゼロの時計　気持ちは　よいが

でも　日常生活で　この精度　いるやろか？

もし　１秒でも　遅刻したら　なんて　なるのが怖い

エエカゲンナ　性格なので　セイカクな精度は　不要かも

お後がよろしいようで

ご支援のクリック　精度よく　キッチリと　

いつも　ありがとうございます

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日本独自の文化を世界へ

コシノヒロコさんが　朝のテレビ番組で

デザイナーとして　注力したのが

日本独自の　文化を　洋服で表現したから

世界で認められた

それと

新しいものに　目を奪われがちな　東京ではなく

関西で育ったので　デザインが　ぶれなかった

プラス

ライバルが姉妹

コシノジュンコは　アバンギャルド

コシノミチコは　スポーティ　と　お互い切磋琢磨

３人娘が成功後　エエとこ　どりしたのが　

母親の　コシノアヤコ　ブランド　ですって

親に　デザイン　盗むな！　ともいえんし・・・

大阪の　オチも

デザイナーとして　いい話でした

勝手に　整理すると

１．日本の文化や　良さを　どう　生かすか？

２．流行にぶれない　流行を作る

３．身近にライバル

プロダクトデザインも

　

新しい技術と　日本文化の良さを　表現できたとき

キット　ヒット商品に・・・　今日もキバッテ！

ご支援のクリックも　キバッテ　お願いします

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定番デザインの勝利？

四角い　アンパンを開発した　パティシエの話

四角いアンパンを　市場に出した時

話題性で　マスコミに取り上げられ　そのおかげで売れた

その後　他店でも　類似品が　発売され

話題性も　売上も　ダウン

で

まるい　アンパンを出したら　美味しいと　

四角い　アンパンより　良く売れる

アンパンのデザインも

先日の本ブログ　ここ↓

デザインバリエーションと販売量

http://kuniharuichi.blogspot.jp/2015/02/blog-post_2.html

似てますな！

平均的な　定番デザインは　安定して　量がでる

個性的な　デザインは

話題性のある間は　売れる

個性な商品やデザインを　市場に定着させるには　

技術・時間・知恵・・・がいる

新商品を開発するとき

１．定番商品を　今より　もっと良くするか

２．オリジナリティを　追及して　新定番を作るか

デザイナーは　いつも　新定番を作る　気持ちで

アンパンも　はじめて　市場に出した　明治初期は　

キット　個性的な　デザインだった　今は定番

銀座の木村屋総本店　まるい　アンパンを求める

お客さんで　いつも　にぎわっています

ご支援のクリック　よろしくお願いいたします

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生活者は 現状維持が好き

「バブ」開発の話　２０人中　「欲しい」は　タッタ１人

孫が来たとき　たまに　風呂に　入っていく

必ず　「バブ」を身近な容器に入れ　泡で遊ぶ

以前　講演で　お聞きした

花王　入浴剤「バブ」　開発の話

・・・・・・・・・・・

入浴剤を　開発することになったが

先発で　シェア５０％の　Ｔ社ＯＯクリンとは

あえて違いコンセプトにした

炭酸ガスの血行促進効果を　大学と共同研究

それが　「バブ」　

試作品を　２０人の社員に　使ってもらったら

こんなもの　「ダメ」の　評価　

１人だけ「欲しい」と

次は　５０人に調べたら　

２人だけ　「欲しい」と

生活者は　現状維持が　好きなのです　

一般的に　新しいものは　嫌い

それを　理解している

当時の社長は　商品化　「ＧＯ！」を出した

炭酸ガス効果を　知らしめるため　大量宣伝

３ヶ月で　２０億円　次年度８０億円の　大ヒットに

・・・・・・・・・・

２０人に　１人でも　「欲しい」人がおれば

その人に絞って　

「伝える努力」をすると　成果が出る

誰かが　「良い」と　言い出せば

ドミノ倒しで　皆が　「良い」　「欲しい」となる

それが生活者心理

生活者　ほとんど　現状で満足している

新しいものには　不安があり　手が出ない

それを乗り越えるため　「伝える努力」が　欠かせない

２０人中　１人に　伝わればよい　後は　ドミノが・・・

ヒット理由に　子供が　泡を喜ぶも　あったとか

孫が　遊ぶのを見て　スゴーク　納得

今夜も　温泉に行ったつもりで　シュワ～　シュワ～

ご支援のクリックは　厚かましく

２０人中　２０人を　期待しています　（笑）

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自ら作って カタチを理解する

非常勤講師をしている　大学で

「カタチを理解する」　演習をしている

【演習内容】

１０ｃｍの立方体の　角を削る

Ｒ５　Ｒ１０　Ｒ２０　などと

立方体だったものが　削っていくと

色々な　モノ・カタチに見えてくる

立方体だったモノが　

Ｒ２０では　サイコロに　見えたり

Ｒ４０では　別ものに見える

カタチの変化は　身をもって　体験しないと

モニター上や　紙面上では　理解できない

だから　ほこりまみれになりながら　削らせている

２０代の時　シェーバーや　ドライヤーの

デザインをする時　諸先輩に

「１０００枚スケッチしろ」とか

「１００個　粘土モデルを作れ」とか言われた

今だと　「パワハラ」　当時は　「愛情指導」

おかげで　カタチが　理解できた　気がする

立体のカタチを　理解するのは

自ら　切ったり　削ったり　貼ったりして

立体で　考え　作らないと　理解できない　

それと　どれだけ作ったかの　「量」だと思う

パワハラ？の　諸先輩に　感謝している

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原寸で確認する 「４ゲン主義」

先週　山形大学と　ドイツ　ドレスデン工科大学との

ジョイントワークショップがあり　

午前中は　田町にある　大学のサテライトオフィスにて

ドレスデンから　来られたデザイナーの方と打合せ

久しぶりの　２時間　日本語なし

「ばいりんがる（大阪弁と標準語）」の　管理人　くたくた

午後は　東京国際フォーラムにて　つづき

パネル展示もあるので　出してくださいと　依頼が

そのパネル　９０ｃｍ×２１０ｃｍ

パネル展示の　イメージがわかない

見渡すと　我が家の　内装ドアが　ほぼ　そのサイズ

貼って確認した　ヨシヨシ　この位置なら見やすい・・・

で　それを　図にして　貼っていただけるように依頼

現寸で確認すると　自信をもって　すすめられる

デザイナーは　「４ゲン主義」

３現主義　＝　「現場」「現物」「現実」

プラス　

原寸（実寸）　＝　４ゲン主義

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座敷宴会の デザインを考えたい

新年会を 企画した時

昔は若かった　オネエ様から　一言

「年寄り　多いから　座敷は　アカンで！」

現役時代　宴会幹事　百戦錬磨の管理人

仕事も　宴会も　生活者目線を　たたき込まれていた

座敷の時は　必ず　案内状に　「座敷」と明記した

それは　参加女性の　服装に　配慮して　事前に案内

今は　ひざが悪い　足が・・・　高齢化などで

座敷宴会が　嫌われ　案内状に　「椅子席です」と記す

でも　座敷で　酒を注いだり　注がれたりして

会話が弾む　日本の文化ですな！

座敷宴会も　和食同様　世界　文化遺産になるかも？

座敷に　従来の　椅子とテーブルを　置くだけではなく

「新座敷宴会」の　空間・家具・什器を　デザインすると

新座卓テーブル？　など　ヒット商品が生まれ

繁盛店も　増えるかも？

座敷宴会の　これからを　デザインするため

今夜も　市場調査に・・・

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ロングセラー メリット シャンプー

昨日は　６４年のブランド　長浜盆梅展

今日は　４５年のブランド　メリット

若くて　頭髪が　フサフサして　「ロン毛」だったとき

その証拠写真が　コレ！

フケで　困っていた

その時　発売されたのが

花王　「メリット」シャンプー　（１９７０年発売）

売り言葉　「フケ取りシャンプー」

即購入　使ってみて　感激した　

フケがほとんど　目立たなくなった

以来ズーット　愛用している

今回　商品を　シゲシゲ見ると

前面に　フケの　「フ」の字もない　

売り言葉は

「地肌から清潔　根元から髪サラサラ」　ですって

アノ～　サラサラする　頭髪は　すでに・・・

以前　花王さんの　仕組みを　学んだ時

ブランドマネージャーが　

全ての　権限を持つ　仕組みになっていると

メリットの　ブランドマネージャーが　

５つの変化（生活者・社会・市場・ライバル・自社）を読み

「フケ」　よりも　

「髪サラサラ」　を　売り言葉にした

変化に対応して　商品を　少しずつ変え

ロングセラー商品に　育てていく

チョッピリ　売りが下がると　やめたくなるものですが

お見事ですな！　

近年　「感性」を　「技術（科学）」で　取り込もうと

研究が　花王で　スタートしたとか　期待しています

口の悪い友人　

エッ！　シャンプー使っているの？　どこ？

シャンプーと使っている方も　不要の方も

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６４年のブランド 長浜盆梅展

長浜盆梅展　以前から行きたかったが　

寒い時期でもあり　チョッピリ　勇気が・・・

湖北に　所用があり　昨日　拝見してきた

「さくら」より　「うめ」が好きになりそう

パンフレットによると

長浜盆梅展は　昭和２７年に始まり　今年で　６４回目

開催期間も　１月１０日～３月１０日まで

毎年　１０万人前後の方が　訪れるとか

個人が　市に寄贈したのが始まりで　

今や　歴史・規模ともに　日本一に

続けることが　すばらしい

で　その報告

海津大崎の　桜　つぼみが

無料駐車場から　あちこちに案内看板

会場　慶雲館の看板

会場内　３００年　４００年の　盆梅が

個人的には　これが好き！

「りんちがい」　と言って　紅花と白花が　混ざっている

ミニ盆梅　これも好き！　かわいいです

会場内で　抹茶とまんじゅうを　いただき

出口では　老人会の方たちが　土産物や　ミニ盆梅を販売

　

梅の苗木（５０年後盆梅に？）　饅頭　ぐい飲み　など購入

その足で　市内で昼食　黒壁などでみやげ　

まさしく　経済効果です

個人の寄付から始まり　続けられるように

経済効果など　仕組みづくりを　された方に　パチパチ！

どんな　良い仕掛けでも　　「志し」　と　「経済を回す」

　

これがないと　前に進みマヘンナ！　再認識した

「経済を回す」のが　難しい

４００年以上の　盆梅のように　続けて　いただきたい

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デザインバリエーションと販売量

狭義のデザイン（色・カタチ）優先の市場

アパレル・インテリア・雑貨などでは

デザインインバリエーションと　販売量の関係

概ね　下図のようになっている

平均的で　没個性の商品が　やっぱり量は売れる

個性的な　デザイン商品ほど　量は売れない

しかし　販売量の多い　平均的なデザインの商品は

血で血を洗う　価格競争の領域　いわゆる　レッドオーシャン戦略　

個性的なデザイン商品は　好き嫌いもあり　販売量は少ないが

競争の少ない　ブルーオーシャン戦略

１つ　１００円のものを　１万個売るか

１つ　１万円のものを　１００個売るか

ユニクロは　平均的デザインだが　機能訴求で　伸びた

ニトリは　平均的デザインの　価格と品揃えで　伸びた

デザインバリエーションと販売量　この常識を破ると　

ヒットの　可能性が　あるかも？

平均的で没個性　でも　メッチャカッコイイとか

個性的デザイン　だが　メッチャ安いとか

デザイナーの　悩みです

さて　今日は　どのテーマで　悩みます

ご支援のクリックは　悩まず

ここを　↓　“ポチ”　するだけです

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経済指標としての ペット産業

 今朝は　悲しいニュースから　始まった

残念な結果に　憤りを感じる

メモ帳から　昨年初秋の　テレビ番組での

アンケート結果を　紹介

社会・生活者変化として　メモした

その気持ち　よくわかるが・・・

ＨＯ製作所の　名誉会長が　以前話しておられた

「不況　不況と言っても」

「ペット産業が伸びている限り　不況ではない！」

経済指標としての　ペット産業？

安全国家指標としての　ペット産業？

日本に住んでいることに　感謝！

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生け花とデザイン

年に数度　新幹線　京都駅コンコースで

生け花の　展示がある

先日出張の朝　急ぎ足で　パチリ！　パチリ！

綺麗ですな！

５年程前　NHK　「課外授業　ようこそ先輩」で

華道家　笹岡隆甫氏が　小学生に　生け花を教えていた

教えていた　内容が　デザインにも　あてはまる

それが　これ！

上図の　１～４の項目を　デザインに　置き換えると

１．自然の姿を手本に

持論「慣習の美」　見慣れたものは　良い！

２．引き算　一つひとつの　花を引き立てる

　　「主と従」　「主役と脇役」　「図と地」など

　　メリハリをつける

３．三角定規

　　直角二等辺三角形は　まさしく「白銀比」

デザイン手法の　「イロハ」

４．誰かに思いを伝える

　　商品コンセプト・デザインコンセプトを

　　ひと目で　伝える

生け花とデザイン　似てますな

「オッサン流イエモト」として　年に数度　活けるとき　

上記項目と　三角定規を　イメージしながら・・・

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飲食店は 人と仕組み

昨日　所用で　家主様と　ＪＲ京都伊勢丹へ

昼過ぎだったので　１１Ｆの　いつもの中華へ

あら？　珍しく　人が並んで　待っている　

他店を探索

イタリアンの　プレミアムランチ　よさそう

４人ほど　待たれていたが　並んだ

席に　案内され着席　注文

「混みあっており　少々料理が遅れます　ご了承ください」

シャアナイと　水を口に含むと同時に　

まるまる　トマト１つの　サラダが　案外早い・・・①

サラダのドレシング　ウマイ！　

パンにつけたら　エエやろな

と　思ったら　パンが出てきた・・・②

小腹が満たされ　パスタが出てきた・・・③

パン　もう少し　欲しいなと　思ったら

「パンの　御代わり　いかがですか？」・・・④

パスタのスープ　パンにつけたら　うまい

水を入れる　料理が出てくる　タイミング

すべて　後ろで　見ているのではないかと　思えるくらい

出された順　下図

入れ代わり 立ち代わり　店員さんは異なるが

素敵な笑顔と　声掛けの　タイミング　すばらしい

キット　従業員教育と　その仕組みが　良くできているのだ

メインの肉と　コーヒーで　大満足

レジで　万札をだし　「釣りは・・・」と　ノドモトまで

グット　飲み込んで　６，０００円の　釣銭を

ＪＲ京都伊勢丹　１１Ｆ「アンティカフェ」に　パチパチ！

飲食店・サービス業は　人と仕組みですな！

ご支援のクリック　よろしくお願いいたします

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