住宅会社から 広報誌が届いた
表紙タイトル 「いつも いまが快適」 中を開くと
美・健・（タイトルは快）・楽
生活者の 変わらないニーズが ココに ウレシイ！
それは スキマ家電を 担当していた時
事業コンセプト 「美・健・快・楽」だった
美： ドライヤー シェーバー カーラーなどで 「美しく」
健： マッサージ椅子 バイブレーターなどで 「健やかに」
快： 空気清浄機 浄水器 油ろ過器などで 「快適に」
楽： 電動工具 芝刈り機などで ラクチンに 「楽しく」
生活者ニーズに ２種類ある
下図 太い線が ズーット 変わらない ニーズ
美しありたい 健康でいたい 快適でありたい 楽したい 等々
上図 細い破線が 流行という 心的飽和で 変わるニーズ
スカートの丈が 長くなったり短くなったり ネクタイの幅が・・・
変わらないニーズを 「不易」 「常」 進歩軸
変化するニーズを 「流行」 「変」 トレンド軸
その両方を満たさないと ヒットにつながらない
これ 性能・機能エエけど ダサイな！
これ カッコええけど 性能が イマイチ？
クリエーターは ２種類の変化（情報・ニーズ）を
情報収集 分析 「新」に結び付けたい
変わらないニーズ 「不易」 「常」 進歩軸
情報整理しているのが コレ！
３０年前の 事業コンセプト「美・健・快・楽」に ７つ加えて
美・健・快・楽・安・情・省・環・学・高・廉
ビケンカイラクアンジョウショウカンガクコウレン
いつも唱えながら 「新」のネタを探している
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