「製品」と 「商品」の差

商品デザインとは

「無」から　「新」をつくる

商品開発　全般にかかわる　問題解決の手法

「情」「創」「伝」　プラス「美」が　持論

伝えることが　上手くできていない　事例が多く

「もったいない」と思う

「製品」として　よく出来ているのに　伝えることが下手！

思い込みが強く　販促・プレゼンテーションの基本が・・・

基本は　「誰に」「何を」　「何を」「誰に」である

己が　知っていることは　全ての人が知っている

と思う錯覚で　売り言葉をつくり　失敗している

昨日の　本ブログの例も

２１世紀　容器革命・・・「何のことか　チンプンカンプン」

エッ！　また使ってないの・・・「そんな容器　知らん！」

製品の特長を　一言で表現する　売り言葉ができて

「製品（製造した品）」が　「商品（あきないの品）」になる

商品コンセプトと　売り言葉が　一致して

やっと　ヒットの可能性が・・・

市場では　「製品（製造した品）」が多く

「商品（あきないの品）」が少ないのが　もったいない

「伝わらなければ　ただのゴミ」とも言われる

「製品」という　ゴミを作らないため

チョッピリ　伝える　努力をしたい

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パッケージ・ＰＯＰ 顧客目線で考える

売り言葉　「誰に何を」　「何を誰に」です

過日　所用で　東大阪市役所へ

１階フロアーに　地場製品の展示が

これは何？　

ＰＯＰ（店頭展示広告）の　売り言葉を　読んでみると

　　２１世紀容器革命

　　スタイリッシュに　ＮＥＷ

　　世界初Ｎｏ．１

　　えっ？　まだ使ってないの

　　世界初の衝撃

　　いま　食卓が変わる

作る側の　思いを羅列しただけの

パッケージやＰＯＰ

顧客にとって　意味不明の売り言葉が・・・

何に　使うモノか　

特長も　さっぱりわからない？

ヒョットして　

３６０度どこからでも出る　しょう油差し？

せっかく作った製品が　これでは可哀そう

パッケージ・ＰＯＰまで　すべてのデザインを

顧客目線で考えたいですな！

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主婦の店ダイエー 「商品化の発想」

今朝の新聞に　ダイエーは　昨日の臨時株主総会で

イオンの完全子会社になり　名前が無くなると

１９５７年　大阪　京阪沿線　千林駅前に　中内功氏が

「主婦の店ダイエー」を出店　

生まれも　勤務先も　京阪沿線だった　管理人

何となく　さびしい

講演等で　主婦の店ダイエーの　話をしている

それが　これ↓　企画の原点　「商品化の発想」

ダイエーは　当初　薬の安売りを　目指したが　敗れ

友人のすすめで　駄菓子を置いた

当時は　ガラスケースに　蓋をして　

注文の度に　量り売りが主だった　（上図左）

駅前なので　顧客は夕方に集中

昼間　ヒマな時に　半透明の袋に　事前に詰め　（上図右）

それが　爆発的な　ヒットに

客は　待たなく　購入できる

すなわち　顧客目線の　「商品化の発想」 

この発想が　スーパーダイエーの　発展のモトとなった

事前に用意する　「袋詰め」　「パック詰め」・・・

今　当たり前だが　６０年前に　その発想が無かった

大げさに言えば　たった　これだけの発想で　

流通業界の　覇者に駆け上った

今日も　新しい「商品化の発想」を・・・

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良い習慣を 身につけたい

テレビ番組の鼎談（ていだん）を見ていて

２０代の　女優が

なんか　サアー　　お母さんが　サアー

ヤッパ　サアー　　言われて　サアー　　ＯＯが　サアー

こわい　ジャン　　うるさい　ジャン

「サアー」と　「ジャン」を連発するので

耳障りで　チャンネルを変えた

女優は　役になりきり　人に　「伝える」ことが仕事

監督の　言う通りはできるけど　

日常生活がこれでは・・・

若いうちはいいが　このままで　この先　女優業は無理デッセ！

お手本になる　言葉づかいを　期待したい

我々デザイナーも　先輩や上司の　言う通りから

日常生活を大切にし

「他との違い」が　語れる　デザイナーを目指したい

そのためには　生活習慣を　見直し

良い習慣を　身につけたい

方法は　様々だが　たとえば

持論である　「情報」　「創造」　「伝える」の　練習を習慣に

それって　サアー！　なぜ？　　

それは　サアー！　

消費者にとっての

商品の　「魅力」　「他との違い」　発想できるのは

デザイナー　ジャン！

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和服を 世界遺産に

昨日　国宝二条城で　娘の結婚式

そのイメージは　ここ↓

http://www.lst.jp/nijojo/index.html

 大阪天満宮で　仲人をしたとき　以来の　紋付き袴

いつでも　講座から　高座にと　言われた（笑）

この姿で　二条城を歩くと　海外の方が　「ピクチャ　ＯＫ？」と

海外の　若い女性と　ツーショットも　スターになった気分

一日　和服で過ごし　和食を食べ　昼から　日本酒を飲む

和の生活　和服も　いいもんだ

で　「和食」は　世界遺産になり

「日本酒」も　世界で　称賛されている

なぜ　「和服」は　すたれたのか？

ＮＨＫ朝ドラ　「マッサン」の時代は　「和服」だ

京都伝統産業ふれあい館に　和服関連の　展示が多い

伝統を大切に　特別扱いで　高級化路線が原因？

もし　ＧＡＰが　ＺＡＲＡが　Ｈ＆Ｍが　和服を作ったら

廉価で　活動的で　世界で通用する　

普段着の　「ＷＡＦＵＫＵ」を　作るかも？

その前に　ユニクロさん　しまむらさん

気軽に着られる　「和服」の　「新」考えたいですな！

そして　愛用されると　「和服」も　世界遺産に・・・

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「なぜ？なぜ？」を 忘れない

老いては　孫を見習え　手作り時計

昨年　孫が　時計をさし　今何時？と　聞いてきた

その時　娘の要望で　作ったのが　この時計

宅配便の　厚紙の裏に

勉強のためだと思って　分目盛りも　正確にしるした

それから　約１年　４歳の孫は　これを出してきて

針を動かして　今何時？と　聞いてくる

なぜ？　「２」に　針があるのに　「１０」？

なぜ？　「６」に　針があるのに　「３０」？

孫に見習って

当たり前のことを　もう一度　

「なぜ？なぜ？なぜ？」と　見直す

そこに 「新」のネタがあるかも

大野耐一氏は　それを　「なぜなぜ分析」と名付けた

「なぜ？なぜ？」を　忘れないようにしたい

老いては　孫を見習え

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挨拶の 表現方法 増えて 戸惑い

「ハイタッチ」　「グータッチ」　「ハグ」

「会釈」「礼」で　すませていたことが

明治維新以降　「握手」が入ってきた

今は　称賛や　軽く喜び・祝うときは

「ハイタッチ」

スポーツ界では　「ハイタッチ」の代わりに

握りこぶしでする　「グータッチ」が　増え

ゴルフ中継などでは　１８ホール終わったときに

お疲れ様の意味だと　解釈しているが

抱きしめあって　「ハグ」をしている

あの～　オッサンの感覚では

「ハグ」は　愛情表現だと思うのですが・・・

挨拶の　表現方法が増えて　戸惑う

若い人と　「ハイタッチ」して　手首を痛めたり

女性同士が　「ハグ」しているので　オッサンの番で

「ハグ」して　イヤな顔されたり

挨拶の表現方法　増えることは　良いと思うのですが

オッサンは　「会釈」「礼」「握手」までが　よさそう

挨拶代わりに

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　　　　　　　　　　　　「ハグ」までは不要です

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９９％の汗に １％のひらめき

「量」を考えると　ひらめきが・・・

トーマス・エジソンの　名言に

「天才は１％のひらめきと　９９％の汗」がある

それは　思いっきり　汗をかき（努力）　「量」を　考えた人に

ひらめきが・・・と　理解している

すなわち　表題の　「９９％の汗に　１％のひらめき」

１，０００個　アイデアを考えよう！　と日々アイデアを・・・

でも　凡人には　なかなか　「ひらめき」が

茶道や　武道に　「守破離」という言葉がある

「守」：　型を守る・・・マネる　盗むことです

                         　 練習の「量」です

「破」：　既存の方を破る・・・オリジナル

「離」：　型から離れ自在に・・・新境地

凡人が　汗かいて

「守」：型を守る　練習量をこなせば・・・

練習量 ＝ アイデアをたくさん　出せば

ひらめき　出る　可能性はある

安藤忠雄氏の　「連戦連敗」も

ベートーベンの　「一行も書かざる日無し」も

すなわち　「練習量」の　ことです

「量」を　こなしている人に　「離」 新境地が・・・

ご支援のクリック　「量」を　期待しています

よろしくお願いいたします

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変えない デザイン キャッチコピー

元気ハツラツ！　オロナミンＣ

９３歳の　おふくろが　好んで　飲むので

毎週　オロナミンＣを　届けている

他は　残すことがあるが

オロナミンＣは　きれいに無くなっている

だから　「元気ハツラツ！」

滋養強壮ドリンクの　売れ筋ランキングでは

オロナミンＣが　金額ベースで　７０％の　シェアとか

１９６５年発売　滋養強壮ドリンク市場を作り

それから　約５０年間　トップシェア

ボトルデザイン　キャッチコピーの　「元気ハツラツ！」

５０年間　ズーット　変えていない　スバラシイ！

こんな　商品創りたいな！

管理人は　この看板を見て育った

これを見ると　昭和のイメージがする

それだけ　生活者に支持され　認知された

オロナミンＣ　ポカリスエット　カロリーメイト

ボンカレー・・・

多くの製品が　「市場創造」　「顧客の創造」です

そして　キャッチコピーも　デザインも　ほとんど変えない

だから　生活者に　わかりやすく　伝わる

それが出来る　大塚グループに　パチパチ！

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高倉健さん ありがとうございました

寡黙が　かっこよかった

「不器用ですから」・・・と言っても　似合う

合掌

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生活者目線で 説明すべきですな！

 過日　ＮＨＫで　りんご開発の話が　放映された

その内容

・・・・・・・・・・

昨今　ＯＯ県では

従事者の高齢化に伴い　りんご園を手放す方も

ＯＯでは　手間いらずの　黄色いりんごを開発

赤いりんごは

日光を当てるため　葉を取り除く作業や

下面を　赤くするため　光を当てる　シートの設置など

高齢者には　つらい作業が多い

黄色いりんごは　

それらが不要　労力が　１／３　になり　楽になったと・・・

・・・・・・・・・・

これって　生産者目線の　放送？

これでは　黄色いりんご　売れマヘンで！

折角　マスコミで　取り上げていただく　チャンス

言い回しを　ちょっぴり変えて

生活者目線の　説明にすると

以下　管理人案・・・・・

美味しいりんごを　開発していたら　黄色いりんごが　出来た

その糖度は　ＯＯＯの　従来品種を　上回り　たいへん美味しく

なおかつ　葉の除去　シート設置不要の　手間いらずで

消費者や　生産者にとっても　一石二鳥の

しあわせを呼ぶ　「黄色いりんご」です

・・・・・・・・・・・

な～んて　言って欲しかった

「生産者目線」で　開発したモノでも

「生活者目線」で　

説明していただくと　消費者は　わかりやすい

生活者は　手間の　かからない　りんごを　望んでいない

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かっこよく 「言葉は“降りてくる”」？？

土曜日　朝のテレビ番組で

コピーライターの　糸井重里氏が

広告文　いわゆる　コピーを考えるとき

・・・・・・・・・・・

考え抜いたものは　ダメ

思いついたものが　イイ

言葉は“降りてくる”　と言った

・・・・・・・・・・・

著名なコピーライターや　デザイナーの方々は

コピーや　デザインが　思いつきで　簡単に　出来たと

かっこよくいう

それを聞いた　若い人や　学生は

努力しなくても　簡単に出来るんだ！　と思われるのが怖い

糸井氏は　沢山の本を読み　文を書き　

そのために　情報を集め　知恵の在庫を持っている

だから　「言葉は“降りてくる”」 と言える

学生にも　その辺を　わかりやすい　コピー（文案）で

言っていただくと　ありがたいですな！

「新」 を発想するためには

「努力」　「量」　「汗」・・・が必要　などと

口酸っぱく言っている　オッサンより

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デザインは知恵 銀座和光

色は魔術師　

過日　歩行者天国の　銀座を　ギンブラ

自動車が　通らないのは　ヨロシイナ！

大阪　御堂筋も　毎週　歩行者天国で　ドウブラにしたら？

銀座和光の　ショーウインドー　エエな！

近づいてみると　Ａ４サイズの

色彩紙（ミューズ紙）を　筒状にして　ディスプレー

よく考えてある　色は魔術師や！

１枚２０円の用紙を　１０００枚使っても

材料費　２万円　それで　これが出来る

素晴らしい！

お金をかけなくても　知恵で

いいものは　作れる　そのお手本です

数年前　梅雨時の　銀座松屋　

８階までの　吹き抜けホール

ペールトーンの　傘で　ディスプレー

これも　知恵ですな！

知恵は　無尽蔵です　もっと　出したい

顔に　シワが増えると　脳の　シワが減るの？

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グリコの看板 点灯時刻に一言

先週の火曜日　中之島グランキューブ大阪の展示会から

タクシーで　道頓堀　グリコの看板を見に・・・

アレー？　故障中？　点灯していない

エライコッチャ　もうつぶれた？

エネルギーの源　グリコーゲンが切れたの？

ハイテクに頼り故障？‥など　

みんなで　酒飲みながら　心配していました

今朝　調べたら　点灯時刻が　１８時からですって

デジカメの時刻を確認したら　１７時５０分でした

そんなアホな？　今頃　１７時なったら　真っ暗やで

みんな　点灯しているのに　グリコだけ暗い

故障していると　思っている人　多いのとチャイマッカ？

当日も　周りでは　そんな声が・・・

折角の　時代の先端を行く　最新型ＬＤＥ電飾看板

まさか　タイマーで　点灯時刻をセット？

明るさ暗さで　点灯のタイミングを設定したい

時刻で　点灯管理するのは　「本末テントウ」ですな！

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見た目が９割 バーコードの思い出

５０歳直前に　梅田の居酒屋で　酔っ払いから

「バーコードの　お父さん！」と　呼びかけられた

ムカッ！としたが　そこは　ジェントルマン

穏やかに　何デッカ？　（腹の中はグツグツ・・・）

頭髪の状態　少しは　気にしていたが　

まだまだ　大丈夫と思っていた

でも　ヒトサマからの　見た目は

バーコードに　見える

これを機会に　散髪屋のオヤジに　

「バッサリ　丸刈りにして！」と　サッパリさせた

それ以来　ズーット　丸刈り

（口の悪い友人：「ホンマは　生えてこないだけ」）

で　そんな経験から　少し　さびしくなった　ヒトサマの　

ヘアースタイルが気になる

横の毛を　テッペンまで　運んでいる方を拝見すると

ムムム？

潔く　丸刈りにされた方が

見た目は　良いと思うのですが・・・

開発者や　デザイナー　政治家も　そうですな

お客様（国民）の　価値観を　常につかむこと

そのためには　自分の五感を　磨き続ける

だから　見た目　気にしたい　ですな！

フサフサしてる人　この悩み　わからんやろ！

クッソ！

日本ハゲ増す会　関西支部　支部長に

（注：そんな会は　アリマヘン）

ハゲ増すのクリック　よろしくお願いいたします

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ゆっくりした変化 「ゆでガエル」にご注意

シェーバーの刃を　新しくした

内刃　外刃セットで

音が　まるで違う　　ディーゼルエンジンから

ハイブリッドに　乗り換えた感じ？

モチロン　切れ味も

剃った後　ザラツキ感なく　ツルン　ツルン！

シェーバーは　刃が　「いのち」ですな

長年　使っていて　なぜ気づかなった？

すなわち　「ゆでガエル」

・・・・・・・・・・・

【ゆでガエル】 Wikipediaより

２匹の　カエルを用意し

一方は　熱湯に入れ

もう一方は　緩やかに　昇温する　冷水に入れる

すると、前者は直ちに　飛び跳ね脱出・生存するのに対し

後者は　水温の上昇を　知覚できずに　死亡する

・・・・・・・・・・

ゆっくりした変化に　気づかず　ある時　エライコッチャに

生活習慣病も　その一つ

デザインの嗜好も

持論の５つの変化　社会・市場・生活者・ライバル・自社も

ゆっくり変化していると　気づかいない

身の回りに　「ゆでガエル」が　たくさん・・・

特に　仕事でないか？　チェックしておきたい

たまに　数年前と　比較すると　イイかも？

ご支援のクリックは　毎日　変化なく

よろしくお願いいたします

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会話は キャッチボール

昨日は　東京ビッグサイトで

某プロジェクトの　新商品発表＆展示会　盛況で安堵

他社ブースを　ウロウロしていて

やたら　親しげに　話しかけてくる　説明員がいる

人を見て　どのタイミングで　話しかけるか

ホンマ　難しいですな！

普段でも　会話の　やり取り　気を付けたい

それが　表題の

「会話は　キャッチボール」

飲み会などで　帰路　反省するときがある

一方的に　しゃべりすぎたと・・・

会話はキャッチボールと　理解している

そして　聞き上手になりたいと　思っているのだが

特に　若い人と飲むと　口が勝手に動く

話す口と　聴く耳の　バランスがとれなくなる

宴席で　会話が途切れるのが　許せないのが　大阪人　

だから　一方的にしゃべる・・・　ごめん！

「話し上手の聞き下手」という　言葉がある

「話好きの　聞き下手」ですな！

某社の　経営企画室長が

社長室に　３枚の札を　置いていたとか

話好きの　社長が　話し出すと

口に出して　社長に　「ＮＯ」とは　言えないので

代わりに　その札を　あげるらしい

会話はキャッチボール　心がけたい

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バッグ売り場？ 雑誌売り場？

女性誌の付録に　トートバッグが

いつからか　付録の良し悪しで　

雑誌の販売数が決まるらしい

雑誌売り場が　まるで　トートバッグ売り場に

商品（雑誌）の内容が　お粗末で　付録（おまけ）に

頼るようになったら　アキマヘン！

出版社としては

記事の内容で　勝負したいでしょうな！

聡明な　生活者も　そろそろ

内容で　勝負できる　雑誌の出現を　望んでいるかも？

でも　トート　ここまで

もう　バッグ（バック）出来マヘン！　なんて

座布団二枚　お後がよろしいようで・・・

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よろしくお願いいたします

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部品も 見た目で 品質を判断

元シャープ　副社長の　佐々木氏の記事が

１００歳で　現役　見習いたい

佐々木氏で　思い出すのが

２０年以上前に　切り抜いた新聞記事

北陸にある　部品メーカーの　社長が

シャープに　買っていただこうと　サンプルを持って　来阪

その時の最高責任者　佐々木氏が　部品を　ひと目見るなり

「おひきとりください」　と言う

２度目の時　ナゼ？　ですかと　聞いた

「見た目が悪い ＝ 品質も悪いと」と　言われた

見た目で　その部品の　品質を見抜いた？

以降　品質も　見た目（デザイン）も改良して　

その会社は　大きく成長した　

佐々木氏への　お礼の記事だった

スティーブ・ジョブズも

内部基盤や　部品にまで　こだわった

偉大な大工は　見えなくても　キャビネットの後ろに

チャチナ　木材を　使ったりしない　

と　名言を残した

見た目の品質　大事にしたい

人も　部品も　商品も　見た目が９割かも？

ご支援のクリック　よろしくお願いいたします

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