ライバルは変化 「５つの変化」を知る。

商品企画や、デザインするとき。どうしても競合他社の動きが気になる。調査もしやすく数値化しやすい。数値を基に、論理的に企画しモノを作る。

結果「価格競争」に陥る。
競合他社を意識しすぎたばかりに、似たものを、作ってしまうからだ！

新しいものを作るときのライバルは「競合他社」ではなく「変化」だ！
「５つのライバル」＝「５つの変化」を知っておきたい。

１．生活者の変化・・・「新」の発想は、生活者目線が第一
２．社会の変化・・・生活者は社会の変化に影響を受ける
３．市場の変化・・・国内外、地方、店。生活者への訴求方法も
４．ライバル（競合他社）の変化・・・勝つには？（負けない）
５．自社の変化・・・事業の方向性、戦略

競合他社対抗や、自社の都合で作られた商品・デザインに、ヒットはない。
その事業は価格競争に巻き込まれ、衰退するのみである。

ご存知の、ダーウィン「種の起源」より
生き残るのは、最も強いものでも、最も賢いものでもなく、最も変化できるもの。　

サムスン電子、イ・ゴンヒ会長語録に「妻と子供以外はすべて変えろ」
我々も変化セナ！　「新」は作られヘンシ！　生き残れマヘンナ！

ご支援クリックは「変化」せずに、よろしく！

システムキッチンの包丁ホルダー

チョットした、気配りのデザインが大事

家主様（妻、家内とも言う）が、キッチンで独り言「包丁の切れ悪いな」
気配りが売りの管理人、家主様が外出中に、包丁磨ぎ。

粗砥石、中砥石、仕上げ砥石の３種（プロ見たいやろ！）で、４本の包丁をセッセと。

ついでに、包丁ホルダーが汚れていたので、外ケースをはずした。
内ケースにはゴミダメが設計されている（下の写真）。　

掃除が出来ない。ミミクソほじくるように、綿棒で・・・。　くっそ！

下からのぞくと（下の写真）

解決策（下図右）

左図が現状、　成型品の抜き方向を、上下逆にすると、ゴミだまりは無くなり、掃除もしやすい。チョッとしたデザインの配慮ですな！


生活者への意識をチョッと持てば、これくらいすぐに出来ることですが、それが、なかなか気がツキマヘンネン！　キーツケナ、アキマヘンナ。

Ｙ社のキッチン担当デザイナーの方へ、気配りのデザイン大事デッセ。

気配りのご支援を。

「こだわらない」 けど 「あきらめない」

鎌田實（医師）。長野県諏訪中央病院　名誉院長　ＰＨＰ誌８月号

PHP　特集「あきらめない」の表紙を見て、パラパラとめくってみた。

鎌田實先生の記事があった。
「こだわらない」けど「あきらめない」
本当に大切なものを、あきらめないために、
あえて、自分のこだわりを捨てる勇気をもってみませんか。

ひとつのものを「あきらめない」とは、
同時にたくさんのものを「あきらめる」ことです。
何が一番か見極めたら、それ以外のものには執着しないことが大切です。

商品開発も、全く同じです。つまらないこだわりを守るために、
大きな方向性を間違うことが多々ある。

顧客の生活向上に役立つものを、社会に提言する。そして伝える。
伝わるキャッチフレーズは１行がベター。多くても３行です。

それを、「あれもいる」「これもいる」と、盛りだくさんになり、
わけのわからない商品にしてしまう。役立たない商品を世に出す。　
嗚呼！

「こだわらない」けど「あきらめない」良い言葉ですね。

「あきらめない」で、ご支援よろしく。


ＰＨＰ誌の宣伝。
新入社員のとき、上司から、企業人としての「税」みたいなもんや！
「とれ！（年間購入せよ！）　いつかわかる」といわれた。
管理職になって意味が少しわかった。こころの話だった。ぜひ皆さんも。

鉄橋のデザインで考える、デザイン品質。

「キャシャ」と「頑丈」

兵庫県香住町の余部鉄橋は、1986年12月28日の回送列車落下事故で、41メートル下の、水産加工場が全壊し６人の方が亡くなった。

それを機に、約１００年の歴史を閉じる。
架け替え工事がおこなわれ、今月撤去が始まった。
２０１０年８月新しい橋梁になる。

余部鉄橋写真Wikipediaより


美しいので、近くに旅行すると、必ず立ち寄った。
でも、このデザイン。　美しいけど・・・。　色々心配しますよね！

普通に考える、鉄橋のデザインはこれですよ。


余部鉄橋は、高いところを、通っているのに・・・。

我々も商品のデザインをしていてよく「商品品質」と
「デザイン品質（狭義の形と色）」との戦いになる。

一般的に「キャシャ」な形状ほど、美しく感じる。
そして「頑丈」な形状で美しいものは少ない。

最近は男まで「キャシャ」がもてる。
（男は強くて、ハゲが良い時代は、永遠に来ないのか？　トホホ！）

工業デザインの世界では「商品品質」第一義である。
そして、その商品品質基準は、概ね「頑丈」になっている。

それを守りながら「デザイン品質（狭義の形と色）」を良くするのが、デザイン能力ですな！　品質基準も時代に合わせて見直しながら・・・。

キャシャな美男美女も、頑丈な・・・も。　ご支援よろしく。

デザイナーは、メモ魔になろう！

尊敬する先輩が何人かいた。なぜ彼らは優秀なのか？　
いろいろなことをなぜ知っているのか？

あるとき、彼らの手帳を見た。

豪放磊落な性格からは、想像出来ない小さな字で綺麗に書き込まれていた。新聞の切り抜きも貼ってあった。
日程管理の手帳にプラス、小さな無地の手帳も持っていた。

そして、気になり尊敬できる人たちの行動を観察した。
共通点は「メモ魔」。　手帳・メモ帳の活用。
それ以来、少しでも近づこうと「メモ魔」を目指している。



ある雑誌のクリエーター５０名に聞く「感動着想の・・・」の記事を
管理人が独自で分析したことがある。
（本ブログ２００９年１１月１９日　「ヒット商品を・・・」に詳細）

いずれにしても、感動着想が出来るのは「情報」と「発想」だった。
「情報」は幅広い人脈と、出歩くこと　プラス「メモ魔」
「発想」はメモから得た知識と、２４時間間悩み続けることしかない。

メモは一字一句克明にメモする必要は無い。要点のみをメモする。
管理人は特技を生かしてイラスト・グラフなどのメモも多い。

メモは聞くだけよりも、手と脳を動かすので、覚える確率が高い。
相手の目線を離さず、うなずきながらメモをする。
下を見ながら必死でメモしているのはアキマセンナ！　

メモのついでに、ご支援のクリックを！

部品の共通化 顧客志向になってマヘンデ？

ビデオカメラ用　トランス（注：１）のコードが、なぜか１本多い？

娘が、ビデオカメラを入手した。管理人のおっさんに、このコードどうなってるの？　聞いてきた。

トランス（変圧器）の、四角い箱から、ビデオ本体に向かうコードと。
コンセントに向かうコードの２種がある。

誰もが、常識的に感じることより、コードが１本多い。

昔、昔、ある企業で、国内向け、海外むけのトランスを、共通化するために、このビデオカメラ（上の写真）と同じ方法を採用し、顧客に嫌われた。
「このコード、余分デッセ！」の声に・・・。

今、世の中の多くは、ビデオより安価な製品でも、トランス一体タイプになっている（下の写真）。モチロンこれも、世界共通仕様になっている。
正確に言うと「栓刃」は各国にあわせて必要だが。

これのほうが、顧客にはわかりやすいと思いますけど・・・。

日本の、S社さん、部品の共通化したい気持ちはわかりますが
顧客が「ナンデ？」と思わしたらアキマヘンデ！

それから、
デザインが評判のS社さんにしては、変圧器のデザイン出来てマヘンナ！

変圧器でも、こんな良いデザイン処理がアルンヤ！　
日本を、世界をリードする、お手本のデザイン　タノンマス。

セヤナイと、韓国のS社さんに勝てマヘンデ！

注：トランス（変圧器）とは？　　交流の電圧を変える装置。
本ビデオ用は、世界共通で交流１００～２４０ボルトを直流８．４ボルトにする。各国のコンセントにあった栓刃（コンセントに差し込む銅合金製の板状の刃）は必要。　

ご支援のクリックを。

画一化された、温泉旅館 知恵アリマヘンか？

管理人は、友人たちや家族と、年数回は温泉旅館に泊まる。
予算は、だいたい１泊、２万円前後である。（高級旅館は飽きた？？うそ！）

そうなると、泊まる部屋の、パターンが「これ！」
何で、全国共通で、こんなパターンに決まって、マンネン？

これは、建築設計者の怠慢？
昔、団体旅行をメインに、効率重視で営業していたときのまま？

部屋の名前は、安物のアパートと同じ「４０２号室」
チョット温泉旅館らしく「４０２号室　“桜”」なんて。

廊下にも、何の工夫もない。
部屋のドアーは「鉄板」でのぞき穴付き。開け閉めするとき「ガッチャン！」と音で開閉表現。安物のワンルームマンションより・・・。

風呂は使うのか？　洗面所には、古いふるいブランドの整髪料。お決まりのタオル掛け・・・。

でも、ロビーには金をかけ、凝っているところが多い。部屋や廊下に
なんか、エエ知恵がないか？　考えて見ましょう！　ロー・コストで。

１泊２万円前後で「風呂良し、味良し、人良し、部屋良し」やったら、
近江商人の家訓「売り手良し、買い手良し、世間良し」の「三方良し」を超えて「四方良し」で商売繁盛間違いなし？

暑さに負けず、ご支援のクリックを！