「新」企画書は カタログ案から

所用で　妹と　家主様（妻）と　３人で　出かけたとき

妹が　　１秒で　水に沈む　タオル　テレビで見たと

スゴ～ク　吸水性よく　気持ち良さそうだった

「水滴のマーク」で・・・

阪急百貨店　タオル売り場に行くと　ありました

その　「水滴マーク」

店頭のＰＯＰ（購買時点広告）は　比較広告
水の入った　透明コップが　２つ　

そこに

従来品の　タオル生地　（約２センチ角）と

１秒タオルの　生地が置いてある

従来品は　なかなか　沈まないが

１秒タオルは　１秒で　水に沈む　良さそう　実感！

早速購入　包装も　中のシールも

マークは　コレ！　「水滴マーク」

宣伝　店頭ＰＯＰ　商品　
すべて　「水滴マーク」で　統一され　

わかりやすく　伝えている　パチパチですな！

「新」を開発するとき　企画時点で

プロモーション（販売促進）案を　先に考えたい

例えば　仮の　カタログ等を　まず作り　

生活者にメリット　伝わるか？

記憶に残る　訴求点　売り言葉　画像は・・・

イメージが　明確にできるか？

企画書として　仮カタログ案を　作成すると

コンセプトも　明快になり　伝わりやすい

タオルの　例では　

「水滴マーク」と　ＰＯＰの　比較広告かも

伝わらなければ　「新」も　ただのゴミ

良さ　伝わらない商品　ありますな！　ご用心！

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カッティングマットに感謝

７年間使っている　作業台の

カッティングマットを　新しくした

３サイズの　

カッティングマットを　使いわけている

Ａ４サイズ　デスク横の　書棚にあり　

　　　　　　雑誌などの記事を　切るときに

Ａ３サイズ　新聞切抜用

　　　　　　概ね　このサイズで　事足りる

Ａ２サイズ　作業台に　設置

　　　　　　デザイン模型　製作の場

カッティングマットが　開発されるまでは

厚手の　ボール紙使っていたが　すぐ　ボロボロになった

長持ちして　仕事を支えてくれる

カッティングマットに　感謝ですな！

皆様の　ご支援のクリックにも　感謝！

ありがとうございます

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グッドデザイン バッドデザイン

４０年ほど前　ドイツ人デザイナーを　京都案内した

ドイツ語　英語　からっきしダメな　新米デザイナーが

マンツーマンで　辞書とスケッチブックを持って

丸一日　勉強になった

その思い出が　南禅寺の三門　

扉の鋲が　横木にあたって　凹に　それを見て

「オーッ！　バッドデザイン」

お互い　改良案を　スケッチし　見せっこした

それ以来　街を歩いていても

「グッドデザイン」　「バッドデザイン」

関心をもって歩き

こうしたほうが　「エエのに」と　即興デザイン

今も　スケッチブックを　持ち歩き　続けている

この習慣　企画者・デザイナーとして　大変役立った

師匠　Ｐｒｏｆ．　Ｆ．Ｓｅｉｆｆｅｒｔさん　ダンケシェン！

南禅寺三門　オオキニ　ドスエ

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スキー歴 半世紀

金曜日の夜　愛車を法定速度で　ぶっ飛ばして

長野県白馬村へ

土曜日　朝から　「ガンガン」　滑りまくった

そして　夜は　「ガボガボ」　飲んだ

日曜日の朝　ワガ別荘（ウソ　元村長宅）と　その裏山

半世紀近く通って　初めてです　こんなに　雪ないのが

長野県白馬村　昨年は地震で　今年は雪がなく

産業が　打撃を・・・

今年は　白馬村に　ふるさと納税　シマッサ！

http://www.furusato-tax.jp/japan/prefecture/20485

訂正と　お詫び

本文　３～４行目　下記のように　訂正お願いします

土曜日　朝から　「ヨボヨボ」　やっとこさ滑った

そして　夜は　「チビチビ」　飲んで　すぐ寝た

ヨボヨボ　スキーヤーに

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広告 AIDMA AISAS

私鉄電車　車内吊広告　思わず　家主様（妻）が

「誰が？　こんなに　破いたんや！」

よく見ると　サメが　広告の一部をくわえている

なるほど　広告の手法だったんだ　と　感心した

「誰が　破いた？」と　思ったところで　

作者の　思うツボです

１００年程前　

アメリカの　広告業界で　「AIDMA」が提唱された

Attention（注意）

Interest（関心）

Desire（欲求）

Memory（記憶）

Action（行動）

現代では　SNSが普及し

２０年程前　電通など　提唱したのが　「AISAS」

Attention（注意）

Interest（関心）

Search（検索）

Action（行動、購入）

Share（共有、商品評価をネット上で共有しあう）

プレゼンテーションも　広告も

「注意」をひき　「関心」をもってもらい　

結果　「行動」に移ってもらう　それですな！

それを　わかりやすく伝えるか？

で　「文字より図・画像・色」をネタに　人様に語っている

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あみだくじ 賭け事？

昨日まで　山形県に出張　今年は雪がない

昼間の日差しは春　でも　朝晩は冷え込む

季節もの商品は　気候で　売上が　大きく左右する

どれだけ　事前に生産するか　バクチかも？

明日開幕の　プロ野球界　まだ　もめている

野球賭博にはじまり　円陣の掛け声に　縁起かつぎの・・・

管理人は　幸い　反面教師が　身近にいたので

ほとんど　賭け事はしなかった

しいて言えば　「割り勘　あみだ　くじ」

飲み会での　支払い方法の　遊び

事前に　部長ハンディとして　ほぼ半額　その場に出し

残金を　部長も参加して　あみだ　くじで決める

この図だと　５人で　計２５，０００円の飲食

部長支払いは　

ハンディ１万円プラス　あみだ１万円　計２万円となる

０円を　引けば　ハンディ分だけの　１万円ですむ

という遊び　（バクチ？）

散々飲んで　最後に　盛り上がる

これって　バクチ　トバク　線引き難しいですな！

新商品開発でも　黒の世界は　ダメだが

チョッピリ　グレーの世界に　案外「ネタ」がある

もし　違法なら　時効で　笑ってゆるして！

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十人十色 色彩嗜好調査はムダ？

十人十色と　いう言葉が　あるほど

色彩は　一人一人　好みが違う

そして　時代と共に　モノと共に　変化する

商品には　必ず　色がつき　

デザイナーは　狙いに合わせて　色を選ぶ　

で　関係者から

「その色で　ホンマに　売れるんか？」

その説得のための　好き嫌い　色彩嗜好調査はムダ！

例えば　１０色用意　１００人に　好き嫌い調査する

１位に　選ばれるのが　概ね　２０人が　好き程度

「２０人の方が　好き」では　誰も　納得しない　

ダントツを探しに　調査は　延々と続き　ムダになる

２０代の時　デザイン誌に

Ｔ大学の教授が　色彩嗜好調査結果を発表された

説明会に参加し　記憶に残ったのが

一般的な色彩嗜好は　商品とは連動しない

黄色が上位だから　黄色の商品を作るのはおかしい

その時学んだ

「商品コンセプトと　色彩を連動させ　市場を作ること」

それが　色彩を　重視する商品の　最良の方法

おかげで　パステルカラーによる　ヒット商品群が　創れた

色気もなくなった　おっさんデザイナーに

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デザインのイロハ 点線面の整理

デザインのイロハ　「点線面の整理」が　持論の管理人

市民セミナーなどで　わかりやすく　説明するために

余分な　点・線・面（しみ・しわ）が　多くあると
デザイン（顔）　悪く　なりマッシャロ！　と言って

この図を使っている

終わってから　昔のお姉さまが　来られ

ハリなくなり　タレも　デザイン（顔）を悪くするで！

と　ご指導いただいた　

その後　作成した図が　コレ！

でも　あまりに　リアルなので　使っていない

土曜日朝のテレビ番組　前田美波里さんがゲスト

半世紀前の　資生堂ポスター　まぶしかった

もうすぐ古希の　同世代　　今も　まぶしい！　

余分な点線面　排除する　努力　ゴリッパ！

仕事では　余分な「点線面の整理」　排除を　心がけているが

己は　努力せず　「余分な点線面」が　トホホ！

頭部は　まぶしい　おっさんに

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売り言葉に チエを！

連休　土曜日の新聞折り込みチラシ　安売りセールの案内　

その売り言葉？？

キャッチコピー

「売るつくしセール」　「大感謝祭」

「○○周年セール」　「週に一度の○○セール」

「創業祭協賛セール」　「全品ポイント５倍セール」

「○○カウントダウンセール」　「○○特別セール」

レッドオーシャン市場　特徴のない　

安売りの　オンパレード　これでは先行き・・・

ひどいのが　「お客様感謝セール」

普段　お客様に　感謝してない？　オコルデ！

すべて　文字（価格）情報のみ

キャッチコピーは　いわゆる　お決まり言葉　

ゼンゼン　アタマ　ツコテマヘンナ！

チョット知恵を出して

商品・お店・セールの特徴・・・なんか　考えたい

今年２月　ホンマに　閉店した　大阪名物店の　靴屋さん

「もうあかん　やまます」で　２０年　お見事！

ご支援のクリック　「大感謝祭」で　

大盤振る舞い　お願いいたします

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「オリジナリティ」と 「新商品化率」

昨日の　日経新聞　大山健太郎氏　私の履歴書

世界へ羽ばたく　余った設備で　米国進出

模倣品と競わず　新天地探す

読みながら　ゴモットモ！

当たり前のようで　コレができない　

要約すると

・・・・・・・・・・

中身が見える　透明衣装箱　大ヒット　しかし模倣品が

売価が　２０００円　１５００　１０００　８００円に

当初　独占して　ブルーオーシャン市場　だったものが　

価格競争の　レッドオーシャンに　　新市場を求めて　海外へ

図にすると　

以降　ブルーオーシャンで　ビジネスをするために

毎年　１，０００点の　新商品を発売

売上の　５割は　発売３年以内の　新商品

・・・・・・・・・・

大切なのが　「オリジナリティ」と　「新商品化率」

その　毎年の新商品　１，０００点の中に　

「アッ！　なるほど」　「アッ！　そーなんだ」と　

生活者に　支持される　新商品が　何点あるか？

常に　変化を知り　生活者目線で　新しい芽を　探し続ける

そこに　大きな芽は　めったにない

小さな芽を　見つけ　実が　なるまで育てる

その努力が　大きな芽を　見つける？

デザイナー　開発者の仕事ですな！

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白黒家電 生活者目線で

一昨日の新聞に　Ｔ社　「白もの家電」を中国企業に・・・

電機業界では

家電を　白黒２つに分類している

冷蔵庫　洗濯機　炊飯器などを　「白もの家電」と呼び

テレビ　オーディオ　カメラなどを　「黒もの家電」と呼ぶ

白黒の　パンダが　日本に来たとき

ヒョットして　家電製品？（笑）

その　家電製品所感

日本の家電メーカー　一時　「白もの家電」が下降し

「黒もの家電」が　モテはやされ　ＯＯモデルなどと呼ばれた

しかし　その後

「黒もの家電」は　生活目線と　チョッピリ　外れた　

マニアックな　商品開発や　価格競争に

結果　隣国の　廉価品に　市場を奪われた

「白もの家電」は　欧州や国内　新興勢力に　触発され

「美・健・快・楽・安・情・省・・・」などを　キーワードに

無駄な時間　「省」の　時短　家電商品や　

髪を　「美」にする　ヘアードライヤー　など開発

女性の社会進出・超高齢社会などを　追い風に　

持ち直したと　思っていたが・・・

デジタル化で　高齢者や　女性目線では　

特徴や　扱い方など　生活メリット　わかりにくい

例えば　テレビの　４Ｋとか　８Ｋ　キレイに映れば

生活にとって　何に役立つの？　なにが　イイの？

生活者目線で開発し　商品特徴を　

わかりやすく　生活者に　伝えたい　

８Ｋの　説明聞いて　チンプンカンプン

ヤケ（８Ｋ）を　起こした　（笑）

白黒そろって　パンダ以上の　人気モノに　なることを

期待しています　家電の応援団長より

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「ハリ！ 張り！」のある造形

高野山に　行ったとき　

ベンチに　小僧さんが　うたた寝している　石像を見て

カワイイ！　なぜ　なんだ？

「ハリ！　張り！」のある造形を　思い出した

人も　年齢とともに　味は出るが　全体に　張りがなくなり　

一般的に　可愛さは　なくなる

赤ちゃんが　子供が　若い人が　元気で　カワイイ理由は

体に　肌に　動きに　「ハリ！　張り！」が　あるからだ

それを　デザイン造形に　生かした手法が　コレ！

円（Ｒ）と　直線をつなぐと　

視覚上　凹部が見えてくる　（上図左）

それを　大きなＲでつなぐと　凹部もなくなり　

全体に　張りが出る　（上図右）

特に　若い人向け　理美容器具の造形は　

「ハリ！　張り！」を　意識して　デザインした

でも　先輩から　いつも　ＨＵＲＲＹ！　ハリー！と

せかされた　お後がよろしいようで・・・

ご支援のクリック　いつも急ぎの　ハリーで

ありがとうございます

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おまけ付きデザイン グリコに学ぶ

いつも愛用の　歯磨きを購入　

人気なのか　店頭で　最後の　１本だった

で　帰宅して　箱から　出そうとして　ムム？

やわらか歯間ブラシ　３本付と　タグが

でも　おまけは　はずれたのか　取られたのか　無い！

おまけ付きに　店頭で　マッタク　気づかなかった

せっかく　おまけ付きなら　もっと　わかるように

明快な　パッケージデザインに　したほうが・・・

おせっかいな　おっさんデザイナー　チョッピリ考えた

おまけ付きといえば　グリコ　（下図左）

おまけの箱と　商品が別になっており　色も　変えている

おまけの　写真も入っていて　わかりやすい

歯磨きも　良い点を　学び　盗んだら・・・

上図右のような　デザインになる

おまけの　アリガタミ　増してくる　そんな気が　シマンナ！

Ｋ社長　　採用時の　デザイン料は

生葉（ショウヨウ）１本で　イイ　「ショウヨウ！」

お後がよろしいようで・・・

おまけは　ついていませんが

ご支援のクリック　いつも　ありがとうございます

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わかりやすさ 見やすさ

明度差とサイズ

消臭除菌スプレーを　愛用している　購入して　まず　

ノズルに　油性マーカーで　○×を記す

それは　ＯＮ　ＯＦＦの文字が　見えにくいから

原因は　文字色と　背景色の　明度差が　少ないことによる

デザイナーとしては　ＯＮ（開）　ＯＦＦ（閉）を　

一目でわかる　形状で表現したい

ライバルＫ社の　除菌スプレーは　それが出来ている

でも　香りが・・・　で　いつも　○×を書いている

以前本ブログで紹介した　某社展示会景品　黄色の三角スケール

白文字と　背景の黄色　明度差少ない

市販品の　白と比べて　

スケールとして　見えない　読めない　役に立たない

見やすさを　整理すると　（下図）

１．　明度差が　少ないことによる　見えにくさ

２．　文字が小さすぎて　読めない　見えない・・・

双方のバランスを　考えて　デザインをしたい

理想は　形状で　その意味　伝える　「アフォーダンス」

デザイナーは　それを目指したいですな！

ご支援のクリック　よろしくお願いいたします

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「ミス」を許さない社会に一言

パソコンは　少しでも　「ミス」があると　ウンとも　スンとも動ない

ナンデ？　動かないと　アナログ世代は　パソコンに　ブツブツ

広島中学生の　悲しい事件

この　デジタル社会が　作ったのかも？

２０代の時　高校の部活を手伝いに　夕刻恩師と食事

繁華街で　チョッピリ怖そうなお兄さんが　飛び出してきた

いきなり　恩師の前で　土下座

「その節は　ありがとうございました　おかげさまで・・・」

飲食店の方だった　恩師への　感謝の言葉が　延々と

その方は　高校時代　事件を起こした　それを

恩師が処理をして　「ミス」を許した

アナログ時代の　良さですな

デジタル時代の　怖さ　

間違って入力されても　人は　機械の方が　正しいように錯覚し

そして　記録になって　いつまでも残る

ミスを許さない教育は　間違ったデーターで・・・

デジタル資料が　正しいと　間違った　判断を　ムムム！

新商品開発でも　野球でも　３割　当たれば御の字

７割は　「ミス」みたいなものです

「ミス」を　生かす　社会・教育に　期待したいですな

ご支援のクリックは　「ミス」無しで

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商品企画の原点 思いつきを実行

主婦の店ダイエー薬局

ダイエーが　昨年　イオンの完全子会社に　そして街中から

ダイエーの看板が　イオンになっていく　なんとなく　寂しい

ダイエーが　６０年程前　大阪千林駅前に

主婦の店ダイエー薬局を開業　

しかし　２軒隣の　薬局に負けて　失敗

知人のススメで　お菓子を扱った　

当時は　量り売り

大きな器から　すくい取り　ハカリに乗せ　売る方式

だから　量り売り

駅前で　夕刻は　帰宅客多く　待たせるが　昼間は　ヒマ

ヒマな時　売れ筋を　袋詰めにすることを　思いつき

袋詰めを用意　小売業による　商品企画開発

アレヨアレヨと　売上が伸び　数年後　スーパーを開店

スーパーでも　「袋詰め ≒ パック商品（包装済）」を並べ

わかりやすく　買いやすいと　評判に　（他の施策もあるが）

　

今思えば　この程度の　思いつきで

２０年程で　１兆円企業まで

思いつきを実行　これこそ　商品企画の原点です

お客様に喜ばれれば　売上・利益は　後からついてくる

その後は　ご存知　売り上げの　伸び失い　

イオンから　資金を得ることで　「イオン化？」

で　全国　どこに行っても　イオンばかり　

「大黒柱に車輪をつけよ」が　家訓の岡田さん　ゴリッパですが

「イオン化？」　そろそろ　誰か止めないと　あっちこっちから

ギシギシと　「異音」が・・・　お後がよろしいようで

今日もダジャレに　懲りず

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デザイン評価手法

２０代後半の時　担当事業所が　デミング賞を　狙うことに

デミング賞　≒　統計的品質管理

デザインは　関係ない！　と　タカを　くくっていた

そこに　日本科学技術連盟の　先生が

「このデザインに　なぜ？　決めたか　数値で説明せよ！」

エッ！　エーッ！　あの～？

感覚で決める　デザインの　好き嫌い

「数値」で語れ！　ソンナ　アホナ！　エライコッチャ！

その時　はじめて　官能評価手法を知った

３種類の　酒がある　

味を　形容詞対で表現　甘い：辛い　濃い：薄いなど　

それと　必ず入るのが　好き：嫌い

それらの言葉を並べ　一対比較をする

いわゆる　総当たりリーグ戦　みたいな方法　（下図）

左の酒と　真ん中と　次は　右と　比較すると

例えば　上図のように　辛い酒が好まれる　と　結論が出る

それ以降　ちょっぴり興味をもって

好き嫌いを　数値で語る　イヤーな　デザイナーに

ご支援のクリックは　 “好き・嫌い”関係なく

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