デザイン思考と経営戦略

日経新聞の　やさしい経済学で

デザイン思考と経営戦略　連載がある

今日の　Ｐ＆Ｇの　記事を読みながら

アレ～？　昔から　やっていたことに　ほぼ近い

１００年近く前　レイモンド・ローウィ氏が

実施されていた　事前苦情処理法にも　似ている

デザイナーの発想法が　経営に生かされる

エエこと　ですな！　（オソイワ！）

簡単に　今日の記事を　要約・図式化すると

こんな感じ

 ②と③は　③と④は　繰り返す

過去の　延長線上や　技術・市場　ありきで　

発想したら　アキマヘン　と言うことですな

全ての中心が　生活者（消費者）です

今日も　検証のため　

プロトタイプ（模型）　作ってマンネン！

デザイン思考と経営戦略　

モット　モット　記事書いて！

ＡＢＥちゃん　獣医学部も必要やけど

国家戦略として　デザイン庁　イリマッセ！

もちろん　初代長官は・・・

ボランティアで　エエで！

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画像で伝える 写真の在庫を

プレゼン・カタログ等の　セミナーで　

伝わるのは

「文字」　「ことば」より　

「画像」だと　言っている

スマホなど　日常的に　

写真を撮るのが　当たり前になった

で　写真在庫をつくる　努力をしている

シャッターを　押す時　その写真の

タイトルが　浮かべば　ラッキーと

使える写真（画像）に　タイトルをつけ

フォルダーに入れる

例えば

　

【仲良し】

仲睦まじく　うらやましいですな

共同で　新事業を

【ケンカ中】

ヤッパリ　御社とは

近く　ＯＯ訴訟に・・・

【加害者と被害者】

事件は　ホボ　想定外の出来事　そこには・・・

【コーヒータイム】

セミナーの　休憩時間に

在庫は　溜まるが　

課題は　引き出す仕組みが・・・

夏バテ気味の　「カンピューター」では

回らない　トホホ！

エエ知恵　アリマヘンかね？

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３倍の価格差 ケチの 生活者心理

頭痛持ちの　管理人は　

ロキソニンＳを　常用している

そして　肩こりには　

アンメルツヨコヨコを　愛用している

売り場に行くと　横に　強力ライバル

ロキソニンゲルが　発売されていた

家主様（妻）が　これも買えと　ご指示

価格は　アンメルツの　約３倍

どうせ　肩こりは慢性　

スカッとするだけで　イイと

アンメルツで　満足している

だから　いまだ　

ロキソニンゲルを　使っていない

買えと　指示した　家主様も

もったいからと　いまだ　使っていない

頭痛時のように　ゲルも　使ったら　

スゴイやろなと　期待しながら　アンメルツ

眺めているだけでは　効果アリマヘンデ！

わかっているけど　モッタイナイ？

３倍の価格差　ケチの　生活者心理ですな

「大阪の三ケチ」　元大阪丸ビル会長

吉本晴彦氏が　亡くなられた

吉本氏も　きっと　同じ心理だと思う

「ケチ」の　おっさんに

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使い切り 瞬間接着剤 パチパチ！

デザイン模型作り等で　瞬間接着剤を使う

いつも　チョット　使って　

次回　使うとき　固まって　使えない

で　新しい　瞬間接着剤を　購入に出かけた

小さな　接着剤が　２個セットになった

ヘンケルの　ロックタイトを　見つけた　（写真右）

小さくて　１回で使い切り　それで　２個　約１００円

１回　５０円の　使い切り　接着剤

念のため　いつもの

アロンアルフア（写真左）も　購入

ヘンケルの　ロックタイトを　使った　イイ！

使い慣れた　アロンアルフアに　悪いけど

今後　浮気するで！

一度使うと　液の　出口が　すぐ固まり

次回　使えないことが多い　瞬間接着剤

使い切りの　コンセプト　

まさしく　生活者目線　パチパチ！

お盆休みでも

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商品仕様を 「売り言葉」にする

雑誌　日経トレンディを　購入

表紙タイトル

「日用品　文具　手土産　グランプリ２００」

時代の変化　「新」の発想　流行を　知るために

コラー　コウトカナ！（これは買っておかないと）

中を　パラパラ　見た

アカン！　意味　わからへん

商品の　「売り言葉」がない　

だから　商品特徴が　目に入ってこない

かき氷編の　タイトル（売り言葉？）

①電動と手作りの両方楽しめる・・・

②専用設計のギアや刃で豪快に氷を削る・・・

③コンパクトに分解して収納可・・・

仕様説明に　なっている

この商品を使うと　何がいいの？

それが　売り言葉！　それを　タイトルに

①電動と手作りの両方・・・では

生活者へのメリット　シーンを　表現して欲しい

②専用設計で豪快に氷を削る・・・では

　豪快に削ると　今までと　何が違うのか

それを　言い当てて欲しい

例えば

「ドラムを　斜めにした　洗濯機」　ではなく

「楽に　出し入れできる　斜めドラム」　ですな

「楽に　出し入れできる」　これが　売り言葉

メーカーから　出版社に　渡す資料にも

仕様のみで　売り言葉が？

生活者が　求めているのは　仕様説明ではなく

コレを使うと　こんな便利な　楽しい生活が　

それを　連想させてほしい

それが　「売り言葉」　タノンマッセ！

普段から　生活者目線で　

商品仕様を　「売り言葉」にする　クセづけを

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宅急便コンパクト

セミナーの　プリント用　テキスト原稿を　

主催者側に　お届けするとき

画像原稿多く　データーが　重たいため

メール送信では　トラブルが多い

そんなわけで　ＵＳＢメモリーに入れ

日本郵便の　レターパックなどで　送っている

今回は　日曜日だったので

クロネコヤマトの　営業所に　飛び込んだ

コレ！　月曜着で　送りたいんですけど

では　コレでと　案内されたのが

宅急便コンパクト

送り状を　記入している間に　お兄さんが　

ＵＳＢメモリーを　クッション材で　くるんでくれた

さすが　クロネコヤマト　

従業員の　顧客目線　パチパチ！

箱代と送料で　約５５０円

箱のサイズは　２５×２０×５センチ

箱と送り状があれば　ネットや電話で　依頼すると

運転手さんが　取りに来てくれる

コリャイイ！と　箱と送り状　いただいてきた

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ヒットの裏 些細なことにも

カップヌードル

ヒットの秘密を　ある番組で

チキンラーメンを　アメリカに　持って行った時

割って　マグカップに入れて　食べたのを見て

カップヌードルを　思いついた

些細な動作を　キッチリ　観察し

「新」に結び付ける　ゴリッパ！

１９７１年発売　

でも　非常食用として　少し出る程度で

あまり　売れなかった

ある事件が　きっかけで　ヒットに

それが　↓　ココに

あさま山荘事件

https://matome.naver.jp/odai/2144926585429572801

本題は　コレ　ロゴタイプのデザイン

　　　　　（上段　管理人作）

カップヌードルは

カップ：円形の容器　　ヌードル：麺類の　造語

　

ヌードルを　ヌードと　読ませないように

「ド」を　小さくした

小さくすることで　発音も良くなる

些細なことも　キッチリ　配慮してあるから

ヒットにつながる

今日の昼　カップヌードル食べて

些細な部分も　デザイン　シマッサ！

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ネーミング 養生テープ その２

昨日の続き　養生テープのネーミング

デスクでは　２種類の　テープを使っている

１．ニチバン１８ミリ幅の　「セロテープ」

　いわゆる　セロハンテープ

２．スコッチ１８ミリ幅　「はってはがせるテープ」

　仮止め　レイアウト検討などに　使うテープ

スコッチ　「はってはがせるテープ」　

機能　そのまんまが　ネーミングに　エエヤンか！

ネーミングが　記憶に残り　わかりやすいと　評判の

小林製薬を　チョッピリ分析・整理　

「機能そのまんま」と　

「機能にたし算」が　わかりやすい

で　養生テープ　ネーミングを　考えるには

「マネ」るか　「盗む」かだ！

「はがせるテープ」　「きれいにはがせる」　

「仮止めテープ」　「養生中」・・・

暑くて　エエ案　出マヘンワ！

暑くても

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ネーミング マスクライトテープ？

先日の本ブログ　孫の課題

構想を練るため　養生テープ・・・

その　養生テープ　出して　見て　アレー？

ネーミングが　「マスクライトテープ」

ネーミング　エエノン　考えたいですな

以前　カーペット掃除の

「コロコロ」の　話が　テレビで

ネーミングが　

「粘着カーペットクリーナー」　だったのを

お客様からの　問い合わせ　

「コロコロ　回るやつ・・・」　が相次ぎ　

ネーミングを　

「コロコロ」にして　大ヒット

現役時　単純・親しみ・覚えやすい

反復ネーミングで　ヒットが　連発

機能を　反復言葉で　表現した

髪の毛を　「くるくる」巻いて　セットする

髪をしっかり　「まきまき」して　カールを付ける

身体を　「もみもみ」して　ほぐしてくれる

反復は　赤ちゃん言葉に　多く

「マンマ」　「バブバブ」　「ハイハイ」など

女性誌も　「アンアン」「ノンノ」「ジェイジェイ」

反復は　親しみやすく　覚えやすいとされている

「マスクライトテープ（養生テープ）」

ドンナンガ　エエカナ～

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抜きテーパーへのこだわり

無印良品　無駄を省いた　日本的な

「わびさび」風　シンプルな　デザインは

世界が評価

造形面で　シンプルに影響する　重大な要素が

「抜きテーパー（勾配）へのこだわり」

先日　衣類用クリーナー　税込３９０円　購入

コレ！

抜きテーパーゼロ　オミゴト！

金型を　４面にして　テーパー　ゼロに

手元にある　無印良品の一部

最大テーパーでも　１度（１／６０）以下

プラスチック等　金型成型品

抜きテーパーは　必要だが

わずかな　角度で　

デザインを　台無しにする

最小限になるよう　努力したい

抜きテーパー　ゼロ目指す　

無印良品の　コンセプトは

「これでいい」　だが

「これがいい」　になりつつある？

抜きテーパーのこだわりに　パチパチ！

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のぼり旗効果

ある観光地で　パーキングに立ち寄った

みやげ店の前に　やたら　のぼり旗が　目立つ

なんとなく　にぎわっている感がある

店の中を　のぞいて見たが

客は　ほとんど・・・

でも　のぼり旗がないと　それこそ　

寂しい　閑古鳥の　ＯＯパーキング　ナ～ンテ　評判になり　

負の連鎖に　陥る

のぼり旗が　はためいていると

にぎわい感があり　タマタマ　人がいないと　思ってしまう

のぼり旗効果　改めて　感じた

戦国時代　敵と味方の　区別をするために　用いたのが

のぼり旗の　起源と言われている

今は　アイスクリーム　うどん　うなぎ・・・

何を売っているのか　区別して　わかりやすい

一番の効果は　にぎわい感

ＯＯ商店街でも　ヘタな　宣伝するより

のぼり旗　ズラーット　並べたほうが

にぎわって　商売繁盛感があり　

客もウキウキ　買ってくれる

そんな　のぼり旗　デザイン　シマッセ？

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構想を練る

昨年に引き続き　今月後半

　

「顧客目線の商品企画＆デザイン」の　テーマで

 セミナー講師の　仕事が

　

タイトルの　性格上　最新の情報でありたい

その　ネタの　１つとして

1年間の　ブログネタも　活用して

「構想を練る」

関連するものを　半分くらい選んで　プリントアウト

全体が見えるように　床一面に

アレも　コレも　イイ　ネタだと

ナカナカ　前に進まない

そこに　娘から電話　孫の自由研究の　相談に乗れと

小学１年の孫が　課題の　廃材を持って　来た

ストローを使って　ビー玉を転がす　ゲーム盤を

セロテープを　出すと

まだ考え中だから　養生テープで　イイ！　だって

それがコレ！

彼も　構想を練っている　

でも　納期まで　まだある

構想を　練っている時　悩むのが　楽しい

でも　納期が迫ると　苦しい

ジイチャンの納期は　この日曜日　

必死のパッチで　頑張りマッサ！

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３つの眼 「鳥・虫・魚」

今週　月火と　山形県米沢市に　出張

昼食時　いつも蕎麦屋に　ご案内いただく

毎回　フェイスブック用に　全体像を　パチリ！

蕎麦にも　色々あり　ホンマ　奥深い　

今回　近づいて　十割蕎麦を　アップで

で　思いだしたのが　「3つの眼」

　

「鳥の眼　虫の眼　魚の眼」

全体像を　しっかり　つかむ　　「鳥の眼」

現場に入って　詳細を把握する　「虫の眼」

社会・市場など　流れをつかむ　「魚の眼」

ついつい　「虫の眼」で　仕事をしてしまう

離れたり　変化を見たり　「３つの眼」で　

判断することを　忘れないようにしたい

それを　組織として　活用したのが

昨日の　桃太郎ですな！

もう1つ　忘れてはならない　大事な「眼」

　

「おっさんデザイナーの眼」も　宜しく！

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金太郎より桃太郎

新聞コラムに　今の時代は　多様性を　取り組んだ　

桃太郎組織が　良いと　ナルホドと　手帳にメモ

昔から　他者と異なる　発想をしないと

「オマエは　金太郎飴か！」と　よく怒鳴られた

組織として　新しい発想をするために

俯瞰力で　全体像を見る　キジ

飛び回れて　頭の良い　サル

鋭い嗅覚で　変化を読み取る　イヌ

各々違う　能力を持った　優秀な社員と共に

目的・目標を　達成する　桃太郎会社

いま社会では　「ダイバーシティ」と言って

多様な　人材の活用が　問われている

「女性活躍」とか　「国籍・性別」とか

でも　肝心な　組織が　うまく回るためには

「能力」違いの　多様性　デッセ！　

キジ・サル・イヌのように

お互いの　「能力」を　認め

各々を　盛り上げる　社会でありたい

女性の　「大臣」　「党首」を

まわりが　足を引っ張る　アキマヘンな！

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スキー場 二毛作

家主様（妻）と　避暑のつもりで　滋賀県のスキー場へ

あいにく　目的地のスキー場には　雲がかかっている

もし天気が　良ければ　

標高１，１００ｍからの　眺め　こんな感じ

びわ湖テラス

http://www.biwako-valley.com/tips/biwako_terrace/

びわ湖が　一望できないなら　価値無しと

少し　北に走って　びわこ箱館山ゆり園へ

花なら　雲がかかっていても　見える

ゴンドラと　リフトで　山頂へ　

キット涼しい？　期待タップリに　ゆり園についた　

“暑い！”　標高６８０ｍ　避暑効果なし

ゆりだけ　サッサと見て　下界へ　降りてきた

関西のスキー場　冬だけでは　経営が難しいので

夏も　いろいろ　工夫されているが

場所の　特質を生かした　

スキー場　二毛作の知恵　出ないかな？

頭部には　二毛以上？　あるのですが　

知恵が　無毛？　トホホ！

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長期で判断する

アルビン・トフラー　「第３の波」

農耕社会～産業社会　そして　情報化社会を予言した

インターネットが普及し始めて　２０年

スマートフォンが　発売されて　１０年

予言通り　アレヨ　アレヨと

社会は　劇的に変わった

そして今は　

「人工知能」　「ＩoＴ」だの　第４の波だ！

車は　２０４０年　ガソリン車作らない（仏・英）

そして　自動運転になる

大きく社会も　市場も変わる

今の時代に

松下氏　井深氏　本田氏がいたら　何をするか

キット　第４の波を　長期で判断し

革新的な　「新」を　次々と　ヒットさせている

自販機で　ジュースを買ったら　「おめでとう」と　

もう１本　出てきて　喜んでいたら　アキマヘンワナ

目先のことしか　考えられない　おっさんに　ご慈悲の

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