自然軸の変化（流行）とは 「 飽きる」

昨年からの「ハイボール」人気を分析

１９８０年頃に、焼酎「下町のナポレオン・いいちこ」が
市場で支持され、そして焼酎ブームが来た。

近年、森伊蔵などは、数万円で売買されだし
市場には数え切れないほどの焼酎の種類が・・・
アルコール度数０％のものまで

顧客は「多品種の罠」に陥った。
注目度は高いが　品数が多すぎて　何を買ったら良いのか迷い
結果購入を控える



２０～４０代の人は　お酒を飲みだしたときから
焼酎ブーム、「当たり前」すぎて　何か新鮮味が欠ける

「当たり前」とは、　市場が「飽和」した。
「サチル（Saturation）」とも言う。

「飽和」すると次に来るのが　「飽きる」と言うこと。

「飽きられ」　若い世代から「ダサイ」と言われだす。
焼酎を飲むことが「時代遅れ」のように

そこで知った　新鮮味のある飲み物が　「ハイボール」

そこに小雪が「ハイボール」を宣伝
若い人には新しいお酒としてうけた！
Ｓ社は兆しを読み、市場に仕掛けるのに成功

ウイスキーの売上は昨年度　対前年１７０％近くに
その繰り返しが流行である。（下図参照）



持論である「変化に２種類」
「進歩軸の変化」　
健康でありたい・美しくありたい・・・
顧客のニーズと共に　市場も商品も　良くなり進歩していく。

「自然軸の変化」
いわゆる　好き嫌いの世界（酒の好き嫌いなども）
嗜好品やファッションなどは、飽和し飽きられる
その繰り返しの世界である。



焼酎は、下り坂になった。
次の兆しを見つけ　仕掛けることですな
あるいは、３０年の波を待つか？

今年の夏「ステテコ」が流行ったのも、そんなことですな
オッサンのダサイファッションだったのが
知らない若者には　新鮮さを感じた。

オッサンが流行の先頭を引っ張る・・・？　
クリックもよろしく！

「さくら」 と 「のぞみ」

先日の九州日帰り出張　「のぞみ」と　「さくら」に乗車した。

岡山あたりで、気分が悪くなってきた。
その原因はコレ！　最悪の光景（隠し撮りでピンボケに）



右前の　「ニイサン」が、靴と靴下まで脱いでいる。
映像だけで、臭ってくる。　隣の席の人　かわいそう！　

オレなら殴って・・・　皆さん最低のマナーは守りましょう！

博多から　「さくら」に乗り換えた。初めて乗車。
さすがデザイン賞を　数々受賞しているだけに　イイですね！
デザイナーの水戸岡さんに　パチパチ！



落ち着く車内です。　木目と暖かい花柄が効いています。
ここでは、靴を脱いで裸足になる人はいないと思うが・・・

荷物棚に、透明部や網の部分が無いのに驚いた。



以前　車両デザインの　お手伝いをしたとき
荷物棚（アミダナ）には、忘れ物が　一見してわかるように
透明部が必要だと・・・

忘れ物対策をクリアして、この木目の荷物棚が
デザインされていたら満点ですな。　

デッキのゴミ箱は、竹のかごでした。
イヤー！　お見事！　装飾額の絵も・・・



チョッピリザンネンなのが、窓際のドリンク置き



段差があるので、既に黒いアカがたまっていた。
掃除するとき、うまく拭きとれる　工夫が要りましたな。

帰路は、博多まで「つばめ」でした。（下の写真）



「さくら」と比較すると　椅子は濃い目の木目
内装全体が、なんとなく中途半端な気がした。

荷物棚は　従来どおりだった。　「さくら」のように木目の方が
床・壁・天井の色は　椅子の色に合わせて・・・なんて。
インテリアデザインって　難しいですな！

でも、「のぞみ」より　良いデザインに　なっていました。

次の　「のぞみ」のデザインは
「さくら」に負けないデザインを　「望み」たい。

ヘタなオッサン　ダジャレに　応援のクリックを

優秀な職人・優秀なデザイナーの仕事

天面のフラットは禁物

昨日は　福岡県某市で　日帰りの打合せ。
九州新幹線にはじめて乗った、その話は後日。

京都駅新幹線ホーム
階段とホームの　境界壁天面に　大きな「扇型筒」が
追加工事で設置されていた。



境界壁の天面に　よく荷物を置いている人を見かけ
階段側に落ちると　危ないと　いつも心配していた

公共の場に　フラットの天面を作ると　荷物置きになる
そして想定外の事故が起きる。　コレ常識ですな！

モノを置かれない工夫が必要です
ヘタなデザインをすると、追加工事で見るに堪えない物に

思い出したのがコレ！　「沓脱石の形」

優秀な職人が作った「沓脱石」には雨水が溜まらない。
一見フラットだが、大きなＲ形状になって、雨水は流れる。
そして中央から乾いてくる



優秀なデザイナーがデザインした　屋外用照明器具（上図右）は
天面に雨水がたまらないように、大きなＲ形状が施されている。
雨水がたまらないので汚れない、早く乾き錆びにくい。

優秀な職人、優秀なデザイナーは　何かを持っている。
いつも頭の中は　顧客・使用者のために・・・

優秀な職人・デザイナーに　アッパレ！　で　クリック

長野県 小布施 町おこしパチパチ！

「北斎と栗」　町おこしの切り口は　「歴史と文化」

約１５年ぶりに長野県小布施町に行ってきた。
その盛況、観光客の多さに驚いた。

１５年前の目的は「日本あかり博物館」だった。
照明のデザインを担当し、歴史を学ぶために
盆休み　小布施を訪ねた。



栗菓子で有名な「竹風堂」さんが　
「日本あかり博物館」を応援して作られ
それが　町起こしのきっかけになったと記憶している

小布施では「北斎と栗」プラス「あかり」で
町おこしを始めた。

日本あかり博物館

竹風堂


近年では「スクエアワン（桝一）」の酒も人気だ
長野オリンピックのとき来日した外国人女性が
日本古来の酒作りを復活させ、人気が出た

ステンレスの樽で作るのではなく
蔵のスミに眠っていた　木の樽で酒つくりを・・・

デザインにもこだわった
本店の店舗デザイン、白い磁器のウツワのデザインまで
目からウロコだ、さすが！　外から見る日本文化の眼は確かだ
１５年前にはなかった

本店


店内


桝一市村酒造場

葛飾北斎の畳２１畳分の天井絵を見に　岩松院に行った
１５年前は、畳に寝転んで天井絵の良さを
味わってくださいと、我々だけで　のんびりと味わった

今は、椅子に座って・・・首がこる。そして観光客が次々と
入り口には物産販売所まで出来ていた。
まだバスが来ないのが救いか？

岩松院


小布施　コレだけ集客するまで、色々ご苦労はあったと思う
シャッター通り商店街も、何か見習うことはないかな？
どこの町にも、歴史と文化はあると思うが・・・

小布施の栗もおいしいが　応援の　「栗ック」もよろしく！

成功の復讐

イノベーションのジレンマ

先日の日経新聞に「成功の復讐」という記事あった。

特定の技術や事業モデルで、成功しすぎたゆえに
次の波を　つかみ損ねる。　もっともだと思う。

ファーストリテイリングの柳井正氏も著書で
「失敗の要因は全て成功体験の中にあった」と

電気マッサージ椅子が売れに売れて
マスコミに騒がれ、いい気になっていたときがある

売れているときは　なぜか？　
ズーット　続くような気がする
　
トップも　次々と姉妹品を開発するように指示を出す。
工場や設備にもバンバン投資する。

下り坂になったとき、その投資が諸々の制約となって
新しいことが出来ない。

なぜ下り坂になったのか
分析するが　成功体験が邪魔をする。

賢いライバル企業は　他社のヒットを見ながら　次を考える
アホな企業は　マネをして下り坂のとき参入してくる。



上図　①でヒット商品を出すと「成功の復讐」で
②のヒットを出すことが出来ない。　他社になる。

②でハタ！と気づき　③で巻き返しのヒットを・・・

つぎつきヒットを作るのは、わかっているが難しい
連勝の難しさを　いつも感じている。

ドラゴンズのＯＣＨＩＡＩさん。　２連覇したのに・・・
味噌カツの世界はわかりませんな？

人気無いのが理由らしい？　人気を作るのはフロントの役目
オレ竜無愛想人形とか、無愛想Ｔシャツとか「無愛想」を売りに。

タイガースに来てくれたら「無愛想」を売りにするけどな？
ＷＡＤＡさんで決まりか・・・

クリックは愛想よく、根気よく連勝でお願いします。

壁に取り付けられる家具

食堂の壁掛けテレビの上に　棚を取り付けた。
無印良品の　幅８８センチの　壁に取り付けられる家具

意外と簡単にできる、感心した。　パチパチ！

壁に取り付けられる家具

同梱されている、ガイド紙を　壁に養生テープで仮止め
そこに同梱のビスと金具を　少し叩いて押しこむ

あとは、棚をセットするだけ。　ハイ完成！



でも、レジで精算するとき
ＯＯ会員ですか？　ネットで割引の・・・お持ちですか？
と聞かれ　「そんなもんオマヘン！」と言ったら

粛々と、精算を進めた。　なんとなく「ソン」した感じ。

イオンさんでは、キャンペーンのカードお持ちですか？
「そんなもんオマヘン！」と言ったら
ここにサインをしてください、５％引いておきます・・・
「ありがとう！」

無印良品さん　レジで　持ってない人にメリットが無いなら
「ＯＯ会員さんですか」は、聞かないほうが・・・

会員さんも、そうでない方も　応援のクリックよろしく。

美女は黄金比 グローバル化

今朝　新聞の折込に　女優の鈴木砂羽さんが
美しいので　家主様（妻とも呼ぶ）と比較ながら・・・
（似てるな？　目も眉も鼻も口も　数は一緒や！）

この顔立ちは　ヒョットして　黄金比？
落書きをして図ってみると　ほぼ黄金比。



ブログを始めた頃に、モナリザは「黄金比」で
キムタクは「白銀比」の話をした



昭和の　美女は「白銀比」だった
山本富士子さん　八千草薫さん　吉永小百合さん・・・

それが今や　美男・美女も欧米化・グローバル化
「ドラえもん比」の　おっさんはどうしましょ？



「ドラえもん比」顔の　日本代表でも選びますか？

とりあえずクリックを

なりきる

アイデアのネタで困ったときの方策
他者に　「なりきる」

「俺は、スティーブ・ジョブズだ！」と思い込んで
アイデアを考えてみる。

このテーマ　スティーブ・ジョブズなら　どう解決するか？
考えるだけでも、気持ちいいでしょう！



コンペティター（競合他社）のデザイナーになったつもりで
デザインを考えてみる

女性用　家電商品を担当していたとき
アイデアに困ると　化粧品メーカー　Ｓ堂のデザイナーに
なったつもりで考えると　アイデアが出た。

有名な、デザイナーや建築家になったつもりで
考えると、案外いいアイデアが・・・

「おっさんデザイナー」に　なりきったら
何も出マヘンデ！　（そんなもんワカットルワ！）

でも　クリックだけはよろしく

「使い勝手」優先か 「造形」優先か？

公共のトイレに入って、手を洗おうとして
液体洗剤が出てきた経験ありませんか？

大阪梅田で入った　トイレの手洗いのデザイン
液体洗剤と蛇口が　わかりやすいデザインになっている
（写真の撮り方が　ヘタクソでゴメン！）



使用者に　わかりやすく、使い勝手の良いデザインです。
パチパチ！

商品デザインするときに
「使い勝手」を優先するか
「造形」を優先するか　　両方良いのが理想だが

発想する順序
「使い勝手」→「造形」の順で考えるほうが
使用者に　わかりやすいデザインが出来る

「造形」から考えると、最終まとめで無理がきて
造形で失敗、その上、使い勝手まで
そして　液体洗剤で手を洗うことになる。

「使い勝手」を優先してデザインを考える

そのために　モノ・形の　意味を理解して
顧客が操作を間違わない　デザインを心がけたい。

下の写真は　「飛び石」と「結界（けっかい）」



形の意味をさりげなく表現できて　造形的にも素晴らしい
海外のデザイナーも賞賛する。　日本にはその文化がある。

市場には、「造形」重視で「使い勝手」軽視の
商品が多いですな。

デザイナーの皆さん！
「使い勝手」→「造形」の順で発想しましょう！

美しいだけのものはすぐに飽きるが
使い勝手の良いものには愛着がわく
その上、美しければ・・・

クリックもよろしく！

国民文化祭・京都 ＰＲ隊長「まゆまろ」

慣習の美を持論とする管理人から
「まゆまろ」のデザインに一言

【慣習の美】

人は　何を美しく思い、何を醜いと思うか？

見慣れたものほど　美しいと思う　（醜いとは思わない）
（好き・キレイと思うものは　長く見つめ）

見慣れないものほど　醜いと思う
（嫌い・醜いと思うものは　目を背ける）

すなわち
眼から脳に入る量が　多いほど　美しいと判断する
（　見慣れると「あばたもえくぼ」）

人の顔は見慣れている
人間オギャーと生まれて　はじめて目にするのが母の顔

人間の顔のバランス（下図右参照）
上下の中心線をもとに　耳、目、眉毛、鼻、口などが
ダイタイ　そんなに　ズレずに　レイアウトされている。

それを顔として認識している。
微妙な差で　美男・美女を判断する。



配置が大きく　ズレたり
目や口の数が増減すると「妖怪」になる

国民文化祭京都・２０１１　ＰＲ隊長「まゆまろ」
目が　上図左のような位置にある。

これは見慣れないから醜い　何か爬虫類の感じ

下図左　その爬虫類の「まゆまろ」
下図右　管理人が眼の位置を人間並みに・・・



ドオドス？　右のお方の方が、かわいいや　オヘンカ？

応援のクリックも　オタノモウシマス。

競争・競争・競争

秋も深まり運動会のシーズンも終わった。
運動会と言えば「競争・順位」



先日、団塊世代のタレントが
「中学生のとき　成績順が貼り出されていた」と

団塊世代の管理人も　中学生のときは
１クラス６０名で、１２クラス。１学年　約７００人
１番から３５０番まで名前が貼り出されていた。

運動会も１位でないと親に叱られた。
ＯＯちゃんに負けてどうするの

なにごとも競争が当たり前だった
社会人になって　仕事をしても　

日本のデザイン　レベルが１位になるために・・・
世界で品質トップを目指すために・・・
世界にない商品を創出するために・・・

社会に出れば「競争・競争・競争」
世界で、他国との、他社との


１位を目指し　結果３位　「クッソ！　今度コソ！」
ナンデ　アカンネン？　コレが大切なんや！

ゆとり教育世代の　学生は　競争を嫌う
教育現場では「ゆとり教育」が　見直そうとされている。

運動会で１位を狙う。　成績順位を見て
「クッソ！　今度コソ！」　と思う　

その「やる気」が、活力源なのです。
ヤッパリ　１位を目指さないとダメなんです。

目指せ　ブログ　ランキング１位　　結果は６位　クッソ！

企業イメージを高める

休日サイクリング道路を走っていると気持ち良い
最高の季節ですな

いつも走るのは「京都八幡木津自転車道」です。
京都府南部の木津川市から木津川沿いに上り
桂川沿いに嵐山渡月橋まで　全長４５ｋｍ

その木津川沿いの河川敷に「茶畑」が多いのです。
コレ、どこの茶？　まさか「宇治茶（京都の茶）」？？



でも木津川茶とかは　聞いたことがない？

洋酒のＳ社さんと組んで、ペットボトルのお茶でヒットした
Ｆ園さんは、木津川市が創業の地。

そのペットボトルのお茶のコマーシャルは
京都（宇治）のお茶を演出している

後発で発売され　アット言う間に
ペットボトルお茶の御三家に入った。

しかし　Ｆ園さんは　奈良県との県境にある木津川市

お茶には京都のイメージが　欠かせないと気づき

近年　京都市内や宇治に　工房や販売店を出している。
すなわち「京都（宇治）の茶」　「京都の企業」の
イメージつくりです

企業や商品のイメージつくり大事ですな。
好き嫌いのハッキリ出る、嗜好品は、特に必要です

奈良県境の木津川市のお茶「まずそう？」
京都（宇治）のお茶「上品でおいしそう」

イメージつくりの上手な　洋酒のＳ社さんとコラボして
気づかれたのでしょうな

世の中には、イメージつくりに関心のない企業も多い
もったいないと思う。

個人のイメージつくりも大切にしたいものです。
ＯＯの件なら、　彼（彼女）に頼もう。
となればしめたものです。

オッサンのイメージは・・・ムムム！　
「言うは易く行うは難し」

同情のクリックを！

新商品のネタ 「ワザ」を道具で再現

一枚切り「キリヌーク」の事例

一枚きり「キリヌーク」を買ってきた。　購入理由は
薄い紙も　厚い紙も　うまく切れるのは　ナンデ？



切り抜き名人の管理人は
新聞紙一枚でも、厚い雑誌の表紙でも　下紙を切らずに
カッターで切る「ワザ」を持っているのが自慢

その「ワザ」を　修行もせずに　
この道具使えば、ドシロウトでも切れるとは　ゆるせん！

管理人の推測　「キリヌーク」の方法は
薄い紙を切るときは　刃先を少し出し
厚い紙を切るときは、刃先を多く出している　のだろう？

名人「ワザ」は
薄い新聞紙のときは、刃先の圧力を少なく
厚めの紙のときは　刃先の圧力を強くする
それを会得するのに苦節・・・


「キリヌーク」を購入してみると
刃先の圧力を変えています。　イヤー見事！　
名人「ワザ」を再現しています。　
それを　たった８００円程度で　ムムム！



チョットした「ワザ」を　
道具で再現すると　商品になるんですな
これは大事な　「新商品のネタ」です。

でも、キリヌークは角度を一定にしないと、失敗する。
ここだけの話　ドンクサイ家主様（妻とも言う）は
大きいサイズの切抜に失敗した。角度が変わるからか？

それと、ネーミング　「キリヌーク」よりも
「一枚切り」の方が、機能ダイレクトで
わかりやすいと思いますが・・・

ご支援のクリックは　「ワザ」も「道具」も不要です。

電気自動車のデザインに一言

正面の顔と、充電方式に一言


【正面の顔に一言】

自動車の正面を、よく人の顔にたとえませんか？
ヘッドライトが眼で・・・

ポップアート作家　奈良美智氏の描く顔の眼が
ヘッドライトの　デザインの流行だとか・・・

奈良美智氏



上写真の電気自動車を、人の顔に置き換えると
下図のようになる。



上の電気自動車の、写真を見ていると
人間の、ハナの穴からコードが出ている。
ハナの穴から、胃カメラを入れているみたい。

新しい仕組みを考えるとき
イメージの悪い連想は避けるべきですな
ヨコか　ウシロから　充電するほうがヨロシイデ！


【充電方式に一言】

無くなれば、何時間も充電するなんてそんな邪魔くさい
それをジーッと待つ　そんな暇な人　イマヘンヤロ！

管理人のアイデアは

電気自動車の、バッテリーは世界共通にして
電気が無くなれば　積み替える！
（東京のタクシー会社は実施済み）

街中で無くなれば、スタンドに立ち寄って
数分で　バッテリー交換のみ

余力のある人は　バッテリーを２個持ち
１つは、自宅で充電、出かけるとき積み替え
遠出するときは、予備も持っていく

イチイチコードを差し込んで、充電するなんて？

もっと簡単にしないとアキマヘンナ。
ガソリンよりも簡単で便利に・・・

もし　スティーブ・ジョブズ氏が
電気自動車を開発したら、使い勝手の良い・・・

電気自動車に、家電のセンスがいりますな。
ねえ！　ゴーンさん　いつでもニッサンシマッセ！

ご賛同のクリックを

紅葉は 柿の葉にかぎる

今日、大阪では照明デザイナー　和歌山県九度山では
柿農園の社長？　の友人宅に行って　柿をいただいてきた
（富有柿ではない、柿の種類多すぎて聞いても忘れる）



行く道の中で　以前　建築家・建築史家である　藤森照信氏が
「紅葉は柿の葉にかぎる」と　日経新聞に書いておられたのを思い出した

柿の葉は　残念ながら　色づいて無かった



探して　２枚だけ見つけ　いただいてきた
おまけに　異形の柿も
（自然って「想定外」の造形を作りますな）



藤森氏は　なぜ柿の葉の紅葉が美しいと　書いておられたか
老人力を自慢する　オッサンは？　思い出せない

シゲシゲ見ると・・・　皆さんいかがですか？
ナカナカ美しい？　一枚の葉に緑から赤までの変化・・・
今年は　紅葉の研究でも？



とりあえず柿を食ってから、柿の葉の観察シマッサ。

応援もよろしく。

小さな配慮に 使いやすいデザインの原点

昨夜大阪で、丸秘の練習＆飲み会があり出掛けた。
（丸秘の練習は１２月１２日にオープン）

その途中　梅田大丸の東急ハンズで
デザイン模型の材料を購入

今朝　その袋を開けようとして
小さな配慮に感激した。

レジの女性が、商品を袋に入れて
購入の印に　店のテープで　持ち手付近をとめる。

そのテープの端が、はずしやすいように
１ｃｍほど折り返してある。



レシートを見ると
梅田東急ハンズ１１階中央のレジの　Ｔさん・・・
素晴らしいと思いませんか？　このさりげない配慮。

使いやすいデザインをと　自分にも言い続けているが
人様にそれを　していただくと　どれだけ嬉しいか

使いやすいデザインをすると
何人もの顧客が、感激してくれている。
そう思うと、何かわくわくしてきます。

これからもっと　アイデア出しに　がんばろうと

そして日常生活の中で　自らそういう配慮をしていると
使いやすいデザインのアイデアが　出ると思いますな
小さな配慮が　使いやすいデザインの原点ですな。

梅田東急ハンズのＴさん　ありがとう！

小さなことから　コツコツと　まずは応援のクリックを。