読めない広告 ヒョットして「ＡＩＤＭＡ理論」？

先日、日経新聞をめくっていると　某大学の全紙一面広告があった。
ぱっと見たとき、両サイドの柄はナニ？　と思った。

ヨーク見ると。「国立大学標準額との差額を給付」「特別奨学生制度」とやっと読めた。　こんなもの読めるか！　と怒ったがヒョットすると古典的手法の広告。

広告作りの古典的文法といわれる原則「ＡＩＤＭＡ理論」がある。
Ａｔｔｅｎｔｉｏｎ　アテンション　注意を引く
Ｉｎｔｅｒｅｓｔ　　インタレスト　興味を持たせる
Ｄｅｓｉｒｅ　　　　デザイア　　　欲望を起こさせる
Ｍｅｍｏｒｙ　　　　メモリー　　　記憶させる
Ａｃｔｉｏｎ　　　　アクション　　購買行動を起こさせる
ブリタニカによると、各々の頭文字をとって名称とした。1925年「ＡＩＤＡ」理論が発表され、1955年「Ｍ」が加えられ発表された。

この広告は、その「アテンション」は出来てますな！　ナニー！と怒った。
管理人だけかもしれないが、注意を引かれた。中味は？？

オッサンデザイナーは、某大学の罠にまんまとはまったのかも？
でも、中味はオッサンには関係なかった。

この広告を見た人も、目に入らなかった人も、ご支援のクリックを。

折込みチラシ「誰に何を、何を誰に」が大切

「誰に何を、何を誰に」は、プロモーションやプレゼンテーションの要です。

毎週、週末の朝刊に、折込みチラシが、たくさん入っている。
健康食品と、家電量販と、ユニクロ、総合スーパー、などが多い。

以前は、住宅分譲、自動車があったが最近は減ってきたような気もする。
家電量販店のチラシを見比べてみた。

今でも、価格競争なのだ！　寂しい限りである。　もっと「感性」「技術」「商品特徴」等を訴求するチラシは出来ないものか。

あれも、これもすべての商品を掲載しようとするから、商品写真のスペースは小さく、訴求したい価格ばかりが、目に付く。

通販「ジャパネットたかた」のチラシは、その点一皮向けている。
商品数も少ないが、製品の特徴や技術を、わかりやすく説明している。

創業時から、ＴＶで生活者にわかりやすく商品を説明するのを
モットーに伸びてきた会社は、チラシも一皮向けてます。

「ジャパネットたかた」のチラシは「誰に何を、何を誰に」が出来ている。家電量販のチラシも「誰に何を、何を誰に」を考えると、ヨーナリマッセ。

日常の仕事でも、人に伝えるときは「誰に何を、何を誰に」を考えながら資料を作ると、スムーズに伝わりますな！　やってみたらヨロシデ！

価格訴求のチラシが好きな人も、嫌いな人も、応援のクリックを！

ロゴマーク「国」 よく出来ています。

そのロゴマークが、キャラクター「コクサイ先生」になりました。

先日の新聞に、著名人を使った宣伝をやめ、新しいキャラクターを作ったと記事があった。それが「コクサイ先生」

以前講演で、この文字の話しをしたことがある。それは、少し変えるだけで、これだけイメージが変わる例として。

そしてこの国債のロゴマーク「国」の文字は良く出来ている。

その時の図、文字がチョッピリ違うけど、ご勘弁を！

笑顔が、目と口を少し変えるだけで、泣いたり、怒ったりする。

赤字予算を組んで、国債をたくさん発行すると
ロゴマークの「国」の文字が、笑顔から、涙顔になってしまいまっせ！　
そして国民のロゴマークの「国」は、怒り顔になりマンガナ。

先々の国のあり方、国民の幸せを考えて政をタノンマス。
くれぐれも「カン」頼りでは困ります。期待してます「カン」さん。

コクサイを持っている人も、持っていない人も応援のクリックを！

ＬＩＮＤＢＥＲＧのメガネ ５月２７日の続編

５月２７日の本ブログでＬＩＮＤＢＥＲＧのメガネケースの話をした。
知人から、メガネはどんなんやねん！　質問があったので報告します。

メガネは、本ブログ　２０１０年２月２３日「逸品　メガネ　ＬＩＮＤＢＥＲＧ」を参照ください。

ＬＩＮＤＢＥＲＧのメガネの特徴は
①ネジを使わない
②軽量、チタンを主材料とする
③肌に触れるところは、医療用シリコンで肌に優しい
などなど

今回のメガネ、表面は「くろぶち」、内面は「半透明」

プラスチックフレームと、チタンの枠が一体成型されている。もちろんネジを使わないために。


５月２７日の続き、Ｏ先輩が「君はくろぶちが似合うで！」と言われ、購入したが、後日お会いしても「フンとも、スンとも」。

これだけ個性ある顔が背景にあったら、前面のメガネは「主役になれない」。メガネを変えた程度では、誰も気がついてくれない。　トホホ！
下図は管理人の似顔絵。

デザインも、主役と背景（図と地）を上手く使い分けないと、デザインにならない。これだけ特徴ある背景だと、主役は埋没する。背景はもっと控えめに！

顔は変えられへんやろ！　せめて、顔の前面にあるメガネくらいで、色々イメチェンを図りたいと・・・無理か！

今度、韓国行って「せいけい」してくるか？　それでも誰も気がつかんかも？　そーやろな！　そーやろな！　やっぱ！　今のままでいきまっさ！

今のままの顔に、ご支援のクリックを！

同じ腕時計を買ったのも 「多品種の罠」

６月１日のブログ「多品種の罠」を書いていて、もう一つ思い出した。


ウオーキングやサイクリングなど、アウトドア用に使っていた腕時計のベルトが切れかけてきたので、腕時計を探しに行った。

もちろん管理人、御用達の大阪駅前Ｙカメラ。
万年筆のインク同様「多品種の罠」に陥ってしまった。

色々見せていただくが、どうも納得できない。
悩みに悩み結局、今使っているものと、全く同じものを購入した。


「多品種の罠」
選択肢が増えると、ある種の心理的重圧で、商品を選びかねてしまう
「決定マヒ」に陥る。まさしくその通りになった。

商品開発で大切なのは
「他にない」
「ＯＯで一番」
「こんな大きな差がある」などなど

しかし、毎日　同じ商品のことを考えていると、
わずかな差で「これで売れる」と錯覚をする。

そして、わずかな「差」の商品が市場に並ぶ。そして生活者は「多品種の罠」にはまって、購入するのを断念する。

生活者は、商品にそんなに関心はない！　だから大差がないと「差」とは思わない。もちろん５月２３日のオークスのように同着ではアキマヘン！

作る側が思う、他の商品との「差」と、顧客側が思う「差」には、大きな「差」があると思うのは、管理人だけ？　サッサッサどう思う？

でも、安い腕時計なのに、リッパな箱に入っている。

デザイナーたるもの、こんな買い物してたらアキマヘンナ！　もっともっと色々の「差」を知って、エラバナ！　反省、反省！

悩めるアラカンに、ご支援のクリックを！

初体験 農作業疲れた

今日、朝から、愛車を飛ばして湖北へ。友人の畑で収穫祭。
玉ねぎを引っこ抜いて、吊るせるように、ひょうたん結びしたり。

快晴の中、時々缶ビールでのどを潤し、黙々と。

これが、スライスで美味しい赤玉ねぎ。

これ、ソラマメ。オーブンで焼くと旨いんだな！

でも、農作業って、大変なのがよくわかった。

収穫したのは、赤玉ねぎ、玉ねぎ、エンドマメ、ソラマメ、にんにく・・・
早速、ビールと一緒に・・・労働のあとはビールか旨い！
もちろん新鮮な野菜は、旨すぎる！

大阪市内で生まれ育った、管理人。顔は農村育ちのようだが、自称シティーボーイ？　農作業の経験は初めてだった。はまりそう！
ミニ耕運機も使いこなせたし・・・

でも、種まいて、手間かけて、育てると、チャンと作物が出来る。商品開発やデザインは、手間暇かけても、失敗することのほうが多い。何でや？

とりあえず、今から、オニオンスライスと、ソラマメの塩焼きで、一杯飲んできまっさ、失敗しない商品開発が出来るように祈念して？　無理デンナ！

農作業が好きな人も、食べるのだけが好きな人も、ご支援のクリックを！

万年筆のインク 多品種の罠

万年筆のインクがなくなったので、心斎橋東急ハンズに行った。もちろん昨年のグッドデザインアワードで見て、本ブログでも紹介した、パイロットの「色彩雫」を購入しようと・・・下図パンフレット。

売場で、どの青色にしようか、悩んだ。他の買い物もして、次の予定（もちろん飲み会）が迫ってきている。

下の段を見ると、ＬＡＭＹのインクも目に入った。万年筆はＬＡＭＹだし・・・どうしよう？　結局ＬＡＭＹのインクを買った。

店頭でまさしく、「多品種の罠」に、アレコレ悩んで結局購入に至らないという話、これを「多品種の罠」と言っている。「高機能の罠」も同じこと。

その解説、講演で使っている資料が下図

購入したのが、これ！（パイロットさんゴメン！）


売場にＬＡＭＹのインクは「黒」と「青」のみ。ＬＡＭＹと決めたら決断早く、購入でき、美味しい魚と、酒の待つ法善寺横町に急行できた。

インクビンと、ロール状のふき取り紙までデザインが出来てます。そして最後の最後のインクまで使えるように、わかりやすいインクだまり。


そのインクだまりのガラスと、ロールのふき取り紙収納部の成形品と、プラスチックの弾性を生かし、パチンと結合できる。


よく考えてますな！　パチ！パチ！　ドイツの人は偉いな！　いつも感心する。　日本人もまけてまへんで！　

でも２兆円以上の借金で、子供手当て出して、公約を果たしたと言っている鳩ポッポ政権は、大丈夫かいな？　もっと技術研究開発に投入するほうが、資源のないわが国には効果的やと思うけど・・・

子供手当てもらえる方も、もらえない方も
アラカン　ブログに支援のクリックを！（これ金かかりまへんのやで）

ゴム脚のデザインを考える（小型製品）

昨年秋に購入した、愛用の電子辞書が、ガタガタするので裏面を見ると、ゴム脚が２つ外れていた。理由を考えてみた。

理由は、毎日持ち歩くので、かばんの出し入れのとき、ゴム脚が引っかかり外れたものだと思う。ゴム脚の凸部がですぎ。残っているゴム脚も簡単に外れそう。接着力も問題？などなど。

デザインとして思いつくまま５案を下図に。
①表面を球面にして、引っ掛かりを無くす。＝　Ｏ
②ゴム部の凸部を極力少なくする。　＝　△　（最低限の配慮）
③失敗、凸部が出すぎ。　＝　Ｘ　（今回はこれですな）
④深く差し込む。　＝　Ｏ
⑤圧入で抜けにくく　＝　Ｏ

友人の最高級カラータイプの、電子辞書のゴム脚の凸部は、少ない。

愛用のBRAUN電卓はどうなっているか？

裏を見ると、４箇所に脚、下部２箇所は裏面成型品と一体で構成され、上部の二箇所は成型品内面より、ゴム脚が出てきている。もちろん抜けない。

廉価な製品のゴム脚はどうしても、円形に抜いたものを、貼ることが多い。凸部を最小限にする必要がある。

円形のアクリル樹脂を壁面にはめ込み、店舗を設計。その年、デザイン賞を総なめにした、中村拓志氏のLANVIN銀座店を思い出した。

アクリル樹脂を約３，０００個象眼細工のようにしてはめ込んだ。樹脂を冷やし、収縮している状態で、現場でははめ込み、常温で固定する。


ゴム脚も、デザイン・設計でそれぐらいのことも考えたいですな！

電子辞書のゴム脚が、外れたとメーカーに連絡すると、２１０円で売っているから購入してくださいと、１年以内は無料保障とチャウンデッカ？

ゴム脚がまだついている人も、もう外れた人も、ご支援お願いします。

親切な配慮が、余計なお世話に

急須のデザインの話。デザイン意図が伝わることが大事です。

先日リゾートホテルで、彼女と・・・（ウソです！）

部屋にある、急須でお茶を入れるのに、蓋を取ろうとすると取れない、何か引っかかる。はずしてみると、蓋に突起が２箇所。

回しながら、急須の凹部と、蓋の凸部があわないと、外れない。

注ぐときに、蓋がはずれないようにとの配慮から、デザインされているが、一般的な常識と異なる。

デザイン意図が、外観から見えないから、親切なデザイン配慮が逆に「余計なお世話」になっている。

毎日、自宅で使うものなら何とかなるが、使う頻度が少くない、リゾートホテル等に来たような状況では使えませんな！

親切だと思って、デザインしたものが、日常の常識からはずれると、不親切になる。使いにくいデザインになる。覚えとかな、アキマセンナ！

お茶が好きな方も、コーヒーが好きな方も，応援を！

ぐいのみを集めてきた。 ぐいのみの活用

我が家には「ぐいのみ」がピンからキリまで数え切れないくらいある。
（正確には、数えてないだけ、それを“数え切れない”と言ってます。）
もともと好きで集めていた。旅に出た時は必ず記念に買ってきた。

以下のことがキッカケで収集に加速がついた。写真はその一部。

独身寮時代お世話になった寮父さんが定年退職される時、感謝の会が開かれ、そのとき「ぐいのみ」を同期の仲間で贈った。

挨拶で・・・「毎日晩酌をされるとき、時々このぐいのみを使っていただき、我々同期のことを思い出して欲しい」。

「我々も寮父さんと、同じぐいのみを持ちます。我々も晩酌をするとき、寮父さんはお元気かな、と思いながら晩酌します」と挨拶、好評だった。

そして、企業に勤めていたとき、部署で海外留学生を受け入れていた。
管理人は何を隠そうバイリンガル（ウソ！大阪弁と標準語）だが、外国語がまったくダメ！　ノーベール賞を受賞された益川先生の話は嬉しかった。

企業として海外留学生（デザイン）を預かることになった時。管理人は預かりたいと申し出た。語学がダメなオマエが？　皆は不思議がった。

弱点である語学を何とかしたかった。
預かることにより、少しは努力するだろうと・・・でも若い人達の語学力はグングン伸びたが、オッサンは現状維持だった。

２～３ヵ月後、彼らは帰国する。その時「ぐいのみ」をプレゼントした。前述の寮父さんと同じ思いで

晩酌するときＣ君は今頃ドイツで・・・Ｋ君は今頃ロンドンで・・・
毎年受け入れが続き、記憶力のキャパを超えた。でもぐいのみは残った。

若い彼らはきっと、今頃ぐいのみで　ワイン？　ビール？　を飲みながら日本のこと、オッサンのことを思い出してくれている。それだけで充分。

バイリンガルの方も、大阪弁だけの方も、応援のクリックを！

ＬＩＮＤＢＥＲＧ メガネケース

最近ＬＩＮＤＢＥＲＧのメガネを買い足した。

以前、先輩のOさんが、管理人の顔を見ながら、「顔にしまりがなくなったと思ったら、メガネをふちが目立たないものに、したからやな」と言われ、クッソ！と思って、黒ふちのめがねを買い求め。

そして、黒ふちのめがねをして、先輩Oさんの前へ。「ドヤ！しまりのある顔になったやろ！」・・・・・何の反応もない。なんやねんこれ？

冷静に判断すると、①話の流れで言っただけ　②情報過多　②おっさんの顔なんて関心ない　などなど。　管理人の顔に関心あるのは本人だけ。

情報・意見の本質を見ぬかなアキマヘンナ。　反省！反省！

でも、そのメガネケース、よく考えられています。買って良かった。

ペッちゃんこ。マグネットで。

広げた、内側

折り曲げて、三角のケースに。頑丈です。

メガネはこんな感じで入ります。


我々もこれぐらいのことは考えたいものですな、世の中えら人、賢い人がたくさんいます。考えたら、アイデアはある。　ガンバロ！

【ＬＩＮＤＢＥＲＧの紹介】　
1992年グッドデザイン大賞受賞「ＡＩＲ　ＴＩＴＡＮＩＵＭ」
デンマークのメガネメーカーＬＩＮＤＢＥＲＧ、チタンのワイヤーの張力だけでメガネフレームをデザイン。ねじは一切使わず。
本ブログ　２０１０年２月２３日を参照ください。

応援の、クリックも忘れずに！　よろしく。

カード会社からのハガキ 年会費

先日、家主様（妻とも言う）宛てに、カード会社からハガキが届いた。

年会費制度の改定案内
改定前：年会費無料
改定後：カードの利用が一度でもある場合は無料
　　　　カードの利用がない場合は、年会費１，０５０円。

そんなアホな！？　不要なのに１，０５０円！？

家主様は心当たりがないと言う。電話をすると、昔々近くのスーパーが発行していたカードで、今は大手スーパーに吸収され、新しく切り替えられた、カードを使っている。

だから古いカードは既に捨てた。そして忘れた。

それなら、何年も使っていないから、使えなくしますよ！　と案内をくれれば済むことだと思う。（色々想定外のことを予測し、こうしたのかも？）

使わないと、１，０５０円の年会費もらうよと、脅迫されているみたい。
でも、一応良心的なカード会社だったので、不要の手続きが出来たが・・・

電話しない人は、１，０５０円とられるの？

他に、そんな無駄な年会費払ってないか、我が家も「仕分け」せなアキマヘンナ。　国のムダ使いは、枝野さん、蓮舫さんタノンマッセ！

無駄な年会費を払っている人も、払ってない人も応援クリックよろしく！

アイデア発想は 「センミツ」から

広辞苑：①（真実なのは千のうちわずか三つだけという意）うそつき、ほらふき。②（商談の成立するのは千口のうち三口ほどという意）地所の売買や貸金などの周旋をする人。

管理人が仕事で使っていた「センミツ」とは。
１，０００個のアイデアの中に、３つくらい、光るアイデアがあるという意味で使っている。

「すきま家電」「あてもの家電」といわれ、「あってもなくても生活には困らない商品」の開発を長くしてきたときの知恵。

「新」事業、「新」商品を考えるとき、「センミツ」やろか？　が合言葉。
商品企画、技術、Ｒ＆Ｄ、営業企画、製造、デザインのメンバーが集まって、ブレーンストーミング。

会場は保養所、でも当時は、ほぼ人事の研修所、しごき道場みたいになっていた。でも人事部門の人がいなければ、管理人のＮさんだけ。
酒を飲みながら、夜はふけていくが、模造紙に次々とアイデアが・・・

どこの部門の人も、何か新商品のネタはないか「好奇心」を持って考えていた。人事も経理も、だからいろいろな部署からアイデアがでた。

多勢で考えると、１０００個のアイデアは、出るものです。皆さんも一度やってみては、もちろん少し飲みながら・・・

この「センミツ会」は、色々な職種の仕事内容がわかり、この集まりは好きだった。土日のことも多かったが、仕事一筋の管理人は、楽しみでもあった。（ウソつけ！お前はいつも遅れてきて宴会を仕切っていただけやないか！）宴会が有るから、みんなガンバるんやろ！　大事な役やで！

真面目な人も、宴会を仕切るだけの人も、応援のクリックを