「商品進化のサイクル」を実践する企業

ユニクロが、来年ニューヨーク５番街に大型ショップをオープンさせるらしい。数少ない元気企業。世界で頑張って欲しい。

管理人も、この夏「シルキードライ」を購入した。確かにサラサラして気持ちいい。内面に粗めの生地、表面には密な生地で毛細管現象を応用して、汗をすばやく乾かす。肌はべとつかない。

管理人が言うところの、商品進化のサイクルを、ユニクロは見事に実践している。数年前の「フリース」に始まり、昨年冬の「ヒートテック」、そしてこの夏の「シルキードライ」。

下着のＴシャツは、１枚５００円。３枚１，０００円の時もある。
しかし「シルキードライ」は　９９０円。
すなわち、第一ステージの性能・機能で売って、価格維持している。

下図の説明
第一ステージ：技術でリード。性能・機能訴求。価格維持
第二ステージ：他社追随。性能・機能・デザイン色々訴求
第三ステージ：技術、各社横並び。デザイン訴求。

第一ステージから、第三ステージに、そして新しい技術が開発され商品は、技術、デザインとも進化していく。

「フリース」等は、他社が追随し、この冬はデザイン・色訴求で対応した。多品種少量販売に入り、利益を得にくくなっていると思える。

第三ステージ「技術横並び・デザイン訴求」の商品は、一つのデザインを世界中で売ることにより、数をさばくしかない。

ニューヨークで大型店をオープンさせる目的の一つに、第三ステージの商品群が増えてきたからかも？

ニューヨーク５番街には、「ＺＡＲＡ」も「Ｈ＆Ｍ」出店している。
東京銀座もその状態になっている。大阪心斎橋も・・・

第一ステージ「技術でリード・性能・機能訴求」の商品を次々出し、新市場を育成しなければ、ユニクロの成長は鈍化すると思う。ガンバッテナ！

シルキードライを買った方も、まだの方も、ご支援のクリックを。

博物館「明治村」に感激！

「てるてる照明　症候群」（照明器具を見ると写真を撮る病気）


土曜日、２０年ぶりに「明治村」に行ってきた。夜は、犬山温泉「迎帆楼」で一泊、もちろん、芸者を呼んで（ウソです！）大宴会。

昨日の（社）日本商環境設計家協会は、設立５０周年。同時期に、明治村設立を考えていた。

「明治村」には感激した。

その１．　５０年前に企画、開村して４５年。
１９６５年に開村したこと。１９６１年に旧制第四高等学校の同窓生２人が語り合い。近代日本の基礎を築いた時代の、近代建築の素地であり、芸術上、歴史上価値あるものを、高度成長によって取り壊されるのを惜しんで、明治村を企画・・・本当に偉い人や！　感謝してます。

その２．
６０以上の建造物の数。どれも素晴らしい！　１０時に入って、１６時まで、コロッケとホットドッグとビールを飲んだだけで、約６時間弱、歩き回っていた。時間を忘れさせる。

【てるてる照明　症候群】の病気は治っていなかった。
明治村の写真を整理していると、照明器具が写っている写真が多い。照明デザイン室　責任者を離れて１年半。　まだ照明器具を見るとシャッターを押す病。室内写真でも、照明器具が入るようにアングルを。

十数年前、家電部門から照明部門に異動になって、口の悪い部下と、繁華街を、つれもって歩いていると「照明に目が行っていない！」と叱られた。

照明器具を観察するより、ベッピンサンを観察するほうが、デザインの向上になると、信じて実行していた管理人。

しぶしぶ照明に目が行くようになってから、良いアイデアが出なくなったと思っている。　だって生活者で、いつも照明を見つめている人はいない。

そして病になった。【てるてる照明　症候群】以下、症状を見てください。

左上下「金沢監獄正門」門灯や街灯はこれがよろしいな！
中央上「二重橋飾電燈」
右上　「小那沙美島燈台」

左上下「帝国ホテル中央玄関」
右上「皇居正門石橋飾電燈」
右下「隅田川新大橋」

右上「宇治山田郵便局」公衆溜
右下「日本赤十字社中央病院」赤十字灯

下４点「三重　県庁舎」内にあった、明治の明るさ体験コーナー

でも、エジソンが１８７９年（明治１２年）に竹のフィラメントを使って白熱灯の実用化。その６年後には日本でも白熱灯が点灯。

デザインも色々工夫され、今の時代でも遜色ないですな！　
通信機器や、家電製品は昔のものは「古い」と思うが、照明は「味がある」と思うのは、照明の技術が進歩していないのと、インテリアであることの証ですな！

「てるてる照明　症候群」の方も、正常な方も、治療のクリックを！

（社）日本商環境設計家協会 関西支部

昨夜は、（社）日本商環境設計家協会　関西支部の支部総会が、大阪天満橋の「太閤園」であった。長年、宴会委員長を務めてきた、管理人は、若い人の相談役としてお手伝いしてきた。

本協会は今年が５０周年、１９６１年設立で、設立時の名称は日本店舗設計家協会。設立時のメンバーでもある、我らの師匠Ｏ氏が挨拶。

店舗を設計しても、設計料がもらえない時代だったらしい。それをビジネスにするのに、ご苦労された。何事も始めるときが一番大変である。

５０年といえば長いよね！　
設立の２年前、１９５９年、平成天皇ご成婚。　（管理人１０歳）
１９６０年　経済第一の政策。池田勇人総理「国民の所得倍増する！」と宣言。10年後に所得倍増、達成。うらやましい時代ですな！

１９６４年　東京オリンピック開催、新幹線東京⇔新大阪間開通。
高速道路も開通。中卒・高卒は「金の卵」ともてはやされる。

家電製品「三種の神器」テレビ、洗濯機、冷蔵庫。各家庭に入っていった。
１９７０年　大阪万博などなど。　
まさしく、今の中国ですな。　右肩上がりの経済。

右肩上がりが期待できない時代。これからの５０年、職能団体の運営は難しいデッシャロナ！　人生いつも先は明るい！希望を持って行きマヒョ！

５０年分の、ご支援を！

読めない広告 ヒョットして「ＡＩＤＭＡ理論」？

先日、日経新聞をめくっていると　某大学の全紙一面広告があった。
ぱっと見たとき、両サイドの柄はナニ？　と思った。

ヨーク見ると。「国立大学標準額との差額を給付」「特別奨学生制度」とやっと読めた。　こんなもの読めるか！　と怒ったがヒョットすると古典的手法の広告。

広告作りの古典的文法といわれる原則「ＡＩＤＭＡ理論」がある。
Ａｔｔｅｎｔｉｏｎ　アテンション　注意を引く
Ｉｎｔｅｒｅｓｔ　　インタレスト　興味を持たせる
Ｄｅｓｉｒｅ　　　　デザイア　　　欲望を起こさせる
Ｍｅｍｏｒｙ　　　　メモリー　　　記憶させる
Ａｃｔｉｏｎ　　　　アクション　　購買行動を起こさせる
ブリタニカによると、各々の頭文字をとって名称とした。1925年「ＡＩＤＡ」理論が発表され、1955年「Ｍ」が加えられ発表された。

この広告は、その「アテンション」は出来てますな！　ナニー！と怒った。
管理人だけかもしれないが、注意を引かれた。中味は？？

オッサンデザイナーは、某大学の罠にまんまとはまったのかも？
でも、中味はオッサンには関係なかった。

この広告を見た人も、目に入らなかった人も、ご支援のクリックを。

折込みチラシ「誰に何を、何を誰に」が大切

「誰に何を、何を誰に」は、プロモーションやプレゼンテーションの要です。

毎週、週末の朝刊に、折込みチラシが、たくさん入っている。
健康食品と、家電量販と、ユニクロ、総合スーパー、などが多い。

以前は、住宅分譲、自動車があったが最近は減ってきたような気もする。
家電量販店のチラシを見比べてみた。

今でも、価格競争なのだ！　寂しい限りである。　もっと「感性」「技術」「商品特徴」等を訴求するチラシは出来ないものか。

あれも、これもすべての商品を掲載しようとするから、商品写真のスペースは小さく、訴求したい価格ばかりが、目に付く。

通販「ジャパネットたかた」のチラシは、その点一皮向けている。
商品数も少ないが、製品の特徴や技術を、わかりやすく説明している。

創業時から、ＴＶで生活者にわかりやすく商品を説明するのを
モットーに伸びてきた会社は、チラシも一皮向けてます。

「ジャパネットたかた」のチラシは「誰に何を、何を誰に」が出来ている。家電量販のチラシも「誰に何を、何を誰に」を考えると、ヨーナリマッセ。

日常の仕事でも、人に伝えるときは「誰に何を、何を誰に」を考えながら資料を作ると、スムーズに伝わりますな！　やってみたらヨロシデ！

価格訴求のチラシが好きな人も、嫌いな人も、応援のクリックを！

ロゴマーク「国」 よく出来ています。

そのロゴマークが、キャラクター「コクサイ先生」になりました。

先日の新聞に、著名人を使った宣伝をやめ、新しいキャラクターを作ったと記事があった。それが「コクサイ先生」

以前講演で、この文字の話しをしたことがある。それは、少し変えるだけで、これだけイメージが変わる例として。

そしてこの国債のロゴマーク「国」の文字は良く出来ている。

その時の図、文字がチョッピリ違うけど、ご勘弁を！

笑顔が、目と口を少し変えるだけで、泣いたり、怒ったりする。

赤字予算を組んで、国債をたくさん発行すると
ロゴマークの「国」の文字が、笑顔から、涙顔になってしまいまっせ！　
そして国民のロゴマークの「国」は、怒り顔になりマンガナ。

先々の国のあり方、国民の幸せを考えて政をタノンマス。
くれぐれも「カン」頼りでは困ります。期待してます「カン」さん。

コクサイを持っている人も、持っていない人も応援のクリックを！

ＬＩＮＤＢＥＲＧのメガネ ５月２７日の続編

５月２７日の本ブログでＬＩＮＤＢＥＲＧのメガネケースの話をした。
知人から、メガネはどんなんやねん！　質問があったので報告します。

メガネは、本ブログ　２０１０年２月２３日「逸品　メガネ　ＬＩＮＤＢＥＲＧ」を参照ください。

ＬＩＮＤＢＥＲＧのメガネの特徴は
①ネジを使わない
②軽量、チタンを主材料とする
③肌に触れるところは、医療用シリコンで肌に優しい
などなど

今回のメガネ、表面は「くろぶち」、内面は「半透明」

プラスチックフレームと、チタンの枠が一体成型されている。もちろんネジを使わないために。


５月２７日の続き、Ｏ先輩が「君はくろぶちが似合うで！」と言われ、購入したが、後日お会いしても「フンとも、スンとも」。

これだけ個性ある顔が背景にあったら、前面のメガネは「主役になれない」。メガネを変えた程度では、誰も気がついてくれない。　トホホ！
下図は管理人の似顔絵。

デザインも、主役と背景（図と地）を上手く使い分けないと、デザインにならない。これだけ特徴ある背景だと、主役は埋没する。背景はもっと控えめに！

顔は変えられへんやろ！　せめて、顔の前面にあるメガネくらいで、色々イメチェンを図りたいと・・・無理か！

今度、韓国行って「せいけい」してくるか？　それでも誰も気がつかんかも？　そーやろな！　そーやろな！　やっぱ！　今のままでいきまっさ！

今のままの顔に、ご支援のクリックを！

同じ腕時計を買ったのも 「多品種の罠」

６月１日のブログ「多品種の罠」を書いていて、もう一つ思い出した。


ウオーキングやサイクリングなど、アウトドア用に使っていた腕時計のベルトが切れかけてきたので、腕時計を探しに行った。

もちろん管理人、御用達の大阪駅前Ｙカメラ。
万年筆のインク同様「多品種の罠」に陥ってしまった。

色々見せていただくが、どうも納得できない。
悩みに悩み結局、今使っているものと、全く同じものを購入した。


「多品種の罠」
選択肢が増えると、ある種の心理的重圧で、商品を選びかねてしまう
「決定マヒ」に陥る。まさしくその通りになった。

商品開発で大切なのは
「他にない」
「ＯＯで一番」
「こんな大きな差がある」などなど

しかし、毎日　同じ商品のことを考えていると、
わずかな差で「これで売れる」と錯覚をする。

そして、わずかな「差」の商品が市場に並ぶ。そして生活者は「多品種の罠」にはまって、購入するのを断念する。

生活者は、商品にそんなに関心はない！　だから大差がないと「差」とは思わない。もちろん５月２３日のオークスのように同着ではアキマヘン！

作る側が思う、他の商品との「差」と、顧客側が思う「差」には、大きな「差」があると思うのは、管理人だけ？　サッサッサどう思う？

でも、安い腕時計なのに、リッパな箱に入っている。

デザイナーたるもの、こんな買い物してたらアキマヘンナ！　もっともっと色々の「差」を知って、エラバナ！　反省、反省！

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初体験 農作業疲れた

今日、朝から、愛車を飛ばして湖北へ。友人の畑で収穫祭。
玉ねぎを引っこ抜いて、吊るせるように、ひょうたん結びしたり。

快晴の中、時々缶ビールでのどを潤し、黙々と。

これが、スライスで美味しい赤玉ねぎ。

これ、ソラマメ。オーブンで焼くと旨いんだな！

でも、農作業って、大変なのがよくわかった。

収穫したのは、赤玉ねぎ、玉ねぎ、エンドマメ、ソラマメ、にんにく・・・
早速、ビールと一緒に・・・労働のあとはビールか旨い！
もちろん新鮮な野菜は、旨すぎる！

大阪市内で生まれ育った、管理人。顔は農村育ちのようだが、自称シティーボーイ？　農作業の経験は初めてだった。はまりそう！
ミニ耕運機も使いこなせたし・・・

でも、種まいて、手間かけて、育てると、チャンと作物が出来る。商品開発やデザインは、手間暇かけても、失敗することのほうが多い。何でや？

とりあえず、今から、オニオンスライスと、ソラマメの塩焼きで、一杯飲んできまっさ、失敗しない商品開発が出来るように祈念して？　無理デンナ！

農作業が好きな人も、食べるのだけが好きな人も、ご支援のクリックを！

万年筆のインク 多品種の罠

万年筆のインクがなくなったので、心斎橋東急ハンズに行った。もちろん昨年のグッドデザインアワードで見て、本ブログでも紹介した、パイロットの「色彩雫」を購入しようと・・・下図パンフレット。

売場で、どの青色にしようか、悩んだ。他の買い物もして、次の予定（もちろん飲み会）が迫ってきている。

下の段を見ると、ＬＡＭＹのインクも目に入った。万年筆はＬＡＭＹだし・・・どうしよう？　結局ＬＡＭＹのインクを買った。

店頭でまさしく、「多品種の罠」に、アレコレ悩んで結局購入に至らないという話、これを「多品種の罠」と言っている。「高機能の罠」も同じこと。

その解説、講演で使っている資料が下図

購入したのが、これ！（パイロットさんゴメン！）


売場にＬＡＭＹのインクは「黒」と「青」のみ。ＬＡＭＹと決めたら決断早く、購入でき、美味しい魚と、酒の待つ法善寺横町に急行できた。

インクビンと、ロール状のふき取り紙までデザインが出来てます。そして最後の最後のインクまで使えるように、わかりやすいインクだまり。


そのインクだまりのガラスと、ロールのふき取り紙収納部の成形品と、プラスチックの弾性を生かし、パチンと結合できる。


よく考えてますな！　パチ！パチ！　ドイツの人は偉いな！　いつも感心する。　日本人もまけてまへんで！　

でも２兆円以上の借金で、子供手当て出して、公約を果たしたと言っている鳩ポッポ政権は、大丈夫かいな？　もっと技術研究開発に投入するほうが、資源のないわが国には効果的やと思うけど・・・

子供手当てもらえる方も、もらえない方も
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ゴム脚のデザインを考える（小型製品）

昨年秋に購入した、愛用の電子辞書が、ガタガタするので裏面を見ると、ゴム脚が２つ外れていた。理由を考えてみた。

理由は、毎日持ち歩くので、かばんの出し入れのとき、ゴム脚が引っかかり外れたものだと思う。ゴム脚の凸部がですぎ。残っているゴム脚も簡単に外れそう。接着力も問題？などなど。

デザインとして思いつくまま５案を下図に。
①表面を球面にして、引っ掛かりを無くす。＝　Ｏ
②ゴム部の凸部を極力少なくする。　＝　△　（最低限の配慮）
③失敗、凸部が出すぎ。　＝　Ｘ　（今回はこれですな）
④深く差し込む。　＝　Ｏ
⑤圧入で抜けにくく　＝　Ｏ

友人の最高級カラータイプの、電子辞書のゴム脚の凸部は、少ない。

愛用のBRAUN電卓はどうなっているか？

裏を見ると、４箇所に脚、下部２箇所は裏面成型品と一体で構成され、上部の二箇所は成型品内面より、ゴム脚が出てきている。もちろん抜けない。

廉価な製品のゴム脚はどうしても、円形に抜いたものを、貼ることが多い。凸部を最小限にする必要がある。

円形のアクリル樹脂を壁面にはめ込み、店舗を設計。その年、デザイン賞を総なめにした、中村拓志氏のLANVIN銀座店を思い出した。

アクリル樹脂を約３，０００個象眼細工のようにしてはめ込んだ。樹脂を冷やし、収縮している状態で、現場でははめ込み、常温で固定する。


ゴム脚も、デザイン・設計でそれぐらいのことも考えたいですな！

電子辞書のゴム脚が、外れたとメーカーに連絡すると、２１０円で売っているから購入してくださいと、１年以内は無料保障とチャウンデッカ？

ゴム脚がまだついている人も、もう外れた人も、ご支援お願いします。

親切な配慮が、余計なお世話に

急須のデザインの話。デザイン意図が伝わることが大事です。

先日リゾートホテルで、彼女と・・・（ウソです！）

部屋にある、急須でお茶を入れるのに、蓋を取ろうとすると取れない、何か引っかかる。はずしてみると、蓋に突起が２箇所。

回しながら、急須の凹部と、蓋の凸部があわないと、外れない。

注ぐときに、蓋がはずれないようにとの配慮から、デザインされているが、一般的な常識と異なる。

デザイン意図が、外観から見えないから、親切なデザイン配慮が逆に「余計なお世話」になっている。

毎日、自宅で使うものなら何とかなるが、使う頻度が少くない、リゾートホテル等に来たような状況では使えませんな！

親切だと思って、デザインしたものが、日常の常識からはずれると、不親切になる。使いにくいデザインになる。覚えとかな、アキマセンナ！

お茶が好きな方も、コーヒーが好きな方も，応援を！

ぐいのみを集めてきた。 ぐいのみの活用

我が家には「ぐいのみ」がピンからキリまで数え切れないくらいある。
（正確には、数えてないだけ、それを“数え切れない”と言ってます。）
もともと好きで集めていた。旅に出た時は必ず記念に買ってきた。

以下のことがキッカケで収集に加速がついた。写真はその一部。

独身寮時代お世話になった寮父さんが定年退職される時、感謝の会が開かれ、そのとき「ぐいのみ」を同期の仲間で贈った。

挨拶で・・・「毎日晩酌をされるとき、時々このぐいのみを使っていただき、我々同期のことを思い出して欲しい」。

「我々も寮父さんと、同じぐいのみを持ちます。我々も晩酌をするとき、寮父さんはお元気かな、と思いながら晩酌します」と挨拶、好評だった。

そして、企業に勤めていたとき、部署で海外留学生を受け入れていた。
管理人は何を隠そうバイリンガル（ウソ！大阪弁と標準語）だが、外国語がまったくダメ！　ノーベール賞を受賞された益川先生の話は嬉しかった。

企業として海外留学生（デザイン）を預かることになった時。管理人は預かりたいと申し出た。語学がダメなオマエが？　皆は不思議がった。

弱点である語学を何とかしたかった。
預かることにより、少しは努力するだろうと・・・でも若い人達の語学力はグングン伸びたが、オッサンは現状維持だった。

２～３ヵ月後、彼らは帰国する。その時「ぐいのみ」をプレゼントした。前述の寮父さんと同じ思いで

晩酌するときＣ君は今頃ドイツで・・・Ｋ君は今頃ロンドンで・・・
毎年受け入れが続き、記憶力のキャパを超えた。でもぐいのみは残った。

若い彼らはきっと、今頃ぐいのみで　ワイン？　ビール？　を飲みながら日本のこと、オッサンのことを思い出してくれている。それだけで充分。

バイリンガルの方も、大阪弁だけの方も、応援のクリックを！