2011年2月17日木曜日

好き嫌いの判断は? 「慣習の美」

先日、出張するときに、京都駅 新幹線コンコースで 生け花が6点くらい展示してあり目にとまった。

時間はなかったが 綺麗だな!と思い、あわててシャッターを切った。
シャッターを切りながら 「好き」 これ「嫌い」など思う自分がいた。


瞬時で 「好き」 「嫌い」が でるのはなぜか?
何を基準で、このオッサンは好き嫌いを 決めているのか? 自問自答。

①知識の「自然にあるようにいける」「白銀比のバランス」等。
②個人の好き嫌い「洋」より「和」が好き。などなど
首の上にある、スーパーカンピューターが瞬時に判断したのであろう

管理人の持論でもある「慣習の美」 人は
①見慣れないものより、見慣れたものが好き
②見慣れたものは、微妙な差異で好き嫌いがでる。など

人間の顔の好き嫌いはあるが、サルの顔の好き嫌いの判断はできない。

上の写真は見慣れていて「好き」。
下の写真は見慣れてなくて「嫌い」かな?

松には、この花サカンヤロ! 思うてしまうのは、管理人だけ?


商品も、店頭等で、顧客は瞬時に「好き」「嫌い」を決めていると思うと
デザインの重要性が、マスマス・・・ですな

商品の特徴を、瞬時でわかるようにデザインせな アキマヘンデ。
そして 「慣習の美」 をよく理解して。

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2011年2月16日水曜日

地下鉄御堂筋線 照明器具のデザイン

本ブログで、以前も書いたが、大阪市営地下鉄 御堂筋線の駅の照明器具を見て、昔のデザイナーは偉かったと感心しています。

直菅40Wの細長い蛍光灯ランプを使って、機能的かつシンプルなデザインに仕上がっている。誰が何時頃考えたのか?

心斎橋駅の照明器具



梅田駅の照明器具



淀屋橋駅の照明器具


前回のブログでは、心斎橋と、淀屋橋の比較をした。今回それに梅田駅を加えたが、心斎橋のデザインが一番理にかなっているような気がする。
2番は、梅田駅かな?

梅田駅の全体の光景


ホーム一番南側にある、エスカレーターの手すりに広告が
ここまで広告入れますか? 
地方から来た人 驚きまっせ、大阪人は「がめつい」と。


大阪市営地下鉄は、赤字です、わずかな幅でも、少しの収入になれば・・・
ガンバッテますねん! ご理解のほど。

でもこんなデザインしてたら、アキマヘンナ!

何でもかんでも入れたらエエのと違いますわな。
昔、照明器具考えた人に、エスカレーターの広告のデザイン頼んだら

今日は御堂筋線 本町駅近くでセミナー講師。チョコレート食べ過ぎて虫歯とムネヤケ(またウソついた)やけど、ガンバッテきまっさ!

チョコレート年中受け付けています。ついでに、ご支援のクリックを
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2011年2月15日火曜日

仕事の基本 「エエモン、安いもん、イズ・・・」

DMの透明ビニール袋で仕事の基本を思い出す。

某百貨店から、ダイレクトメールが届いた。

透明の袋に入って、管理人の住所は内容物にプリント。
それが見えるように、上部は透明。 それはいいんだけど・・・。

袋が、ナカナカ破けまヘンネン!

毎週、日経ビジネスの透明の袋を破いている感覚で破こうとすると
なんと、丈夫にできているねん! そのまま捨てようと思った。


ヒョットしたら、良い情報や、割引券が・・・助兵衛根性で、どうにか破いた。
これだけ苦労したが結果は・・・だった。

この場合の、透明袋の強度設定、難しいな! 
輸送中に破けてもダメ、でも、手元に届けば、簡単に破けて欲しい。

よく考えると、仕事の基本はすべてこれ!

   「相反するものをどう解決するか」

昔大手スーパーで流れていた、店内放送の内容を思い出した。

   「エエモン、安いもん、イズ・・・」

良いものを、コストダウンするのに苦しんでいるとき、このスーパーに入ると、腹が立った。 
「エエモン、安いもん、イズ・・・」 ワカットル!

でも、相反する問題を、解決したときは、ほぼヒット商品になった。
これ! 仕事の基本やね。

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2011年2月14日月曜日

新機能衣類 多品種・高機能化の罠

先々週、家主様(家内)が、百貨店からのDMを見て「スキーウエアのバーゲンがはじまったから、あんた買ったら!」

5分後に管理人は、愛車をぶっ飛ばして、その百貨店に向かった。せっかくだから、あれもこれもエーイ買っちゃえ!

自宅に戻って、値札のタグをはずしていると、ウエアはモチロンのこと、靴下も、手袋もすべて「機能衣類」。

全てに、オレンジのタグが付いていて「発熱」「暖かい」・・・。そして、なんかそれらしい説明グラフがついている。


保温で暖かいのはアラカンのオッサンでもわかるが
「発熱」まで書いてあると「ム?ム?ム?」と疑いたくなる。

ユニクロが「ヒートテック」で機能衣類が注目された。その後、色々市場に出すぎて、効果効能で、どれが良いのかが、わからなくなる。

ある市場で、ヒット商品が出ると、あれもこれもと企業が参入して、似た商品が市場にあふれ、生活者は、何がいいのかわからなくなり、購入マヒに、そして市場から遠ざかる。新機能衣類も・・・。

そんな市場が、過去に多々あった。 
経済心理学で「多品種・高機能化の罠」と呼んでいる。要注意!要注意!

講演で使っている資料がこれ!

ある期間6種類のジャムを並べ、別のある期間24種類のジャムを並べた
注目度の高かったのは「24種類」だったが、買った人の割合が多かったのは「6種類」だった。

選択肢が増えると、ある種の心理的重圧で、商品を選びかねてしまう「決定マヒ」に陥る。

電子レンジ、掃除機、炊飯器・・・「高機能」「単機能」の二極化も同じ意味。


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2011年2月13日日曜日

有機EL照明タワーお披露目

正式名称「EL-Tower(イーエル-タワー)

2月11日山形県米沢市で、有機EL照明を使ったタワーが完成、点灯式が行われ、管理人もデザイナーとして出席してきた。


米沢市長や有機EL照明パネル製造会社ルミオテック社長の挨拶があり、テープカット。中央が市長、右隣が有機ELの第一人者山形大学城戸淳二教授の奥様。その隣が管理人。


管理人が、デザインコンセプトの説明。
この地で、有機EL照明パネルの生産が始まった。それを「祝う」「めでたい」それを表現したと手短に説明。


翌日の新聞記事の一部。


有機EL照明タワー全体の高さは2.8メートル、灯体は2.05メートル。さまざまな点滅パターンがプログラムされて、5分ごとに異なるパターンが、15分に一度音楽と連動して点滅する。

明るいデッセ! 写真見てもわかるように、昼間太陽光が窓から入る中で
これだけの明るさがある。有機ELの時代が着々と近付いていますな。

今回は、場所・費用・製造・期間などの問題・・・制約の中で制作をした。
デザインは色々な制約があり、それを解決することが楽しみ。

写真では、わかりにくいが、このタワーは上面から見ると「4分の1の円」になっている。それを2.8メートルのステンレスミラー2枚で「円」に見せている。

会場に来られた方のほとんどが、ウラを見に行かれて???な顔をして戻ってこられる。 
裏面には管理人の似顔絵と「だましたったで!」の一言が(ウソです)

結婚式場やホテルのロビーやホールに、また駅の待ち合わせ場所の目印に・・・いかがですか? 大量注文待っています。

今回の言い出しべえであり、点灯式当日が誕生日だった、自称平成のエジソン、城戸淳二教授はこんな理由で、欠席された。

その理由はここをクリック ↓
    「大学教授のぶっちゃけ話」

「点灯」式の1週間前に、自ら「テントウ」されたのだ!
さすが平成のエジソン、やることがスゴイ! 凡人ではまねできない。

そんなカンダで、城戸先生への、お見舞いのクリックも兼ねてヨロシク!
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2011年2月10日木曜日

温故知新 つまようじ入れ

先日、爪楊枝と、爪楊枝入れをいただいた。その爪楊枝入れに感激!

箱の、一部を切り欠いただけで、そこから楊枝が 出るようになっている。



なんと、シンプルなデザイン。簡単な製造工程。


そして、蓋の指かかり。切込みを入れて、のみで突いただけ。


お見事! と言うしかないですな。 創業300年「さるや」の技、拝見しました。

江戸に学ぶこと、たくさんありますな。 両国国技館の方々は今大変ですが、お隣の「江戸東京博物館」に、また行きたくなってきた。

既に、常設展だけですが、3度足を運んでいます。何度行ってもデザインの勉強になります。 橋下さん、平松さん大阪にも「大阪江戸博物館」作ってくれませんか?

こんな商品もあります。一緒にいただきました。


260年にわたって一大文化を築いた「江戸」のデザイン。 一言で言えば、よく言われている「いき」なんやろな。

浮世絵、絵や文字をデザインした出版物と広告。この爪楊枝入れのようなシンプルなデザイン・製造工程の生活用品。

昔は偉い人が多かった。 「温故知新」ええ言葉でんな!
デザインしていて悩んだら、未来からの視線で、過去に学ぶ。これデッセ!

歴史に残るものつくろ! ハゲましのクリックも。
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2011年2月9日水曜日

大阪のおばちゃん 飴ちゃん文化 全国に!

ある私鉄の駅で見かけた光景。
駅が工事中だったので、ガードマンが立っていた。そこにおばちゃんが

ガードマンに「寒いのにご苦労さん! このしょうがの飴、暖まるで」と
手渡した。ガードマンは「ありがとう!どこ行くの?」「今から病院や!」

こんな暖かい光景、他の都道府県でアリマッカ?

大阪のおばちゃんの過半数は、飴を持ち歩いていると言われている。
飴を会話のキッカケに。(しゃべりすぎるので、のどを休めるためとも)


その、きっかけを作ってくれる飴のことを“飴ちゃん”と愛情こめて呼ぶ。
これを、全国に、世界に広めよう! 


新しいコミュニケーションの日を設けて、その日は飴ちゃんの物々交換で会話をはずませる。どうです? 味覚糖さん ノーベル製菓さん

バレンタイン・デーに対抗して、ババ飴ちゃん・デー???など。

ある私大の学長さんのお話では、今学生に欠けるのは ①問題発見能力
②コミュニケーション能力・・・などと言っておられた。
それなら“飴ちゃん”使って・・・。

バレンタイン・デーが近付くと、チョコレートをプレゼントすることを
仕掛けた人を尊敬し、色々なことを考えてしまう。

照明業界向けのアイデアとしては、LED電球をプレゼントして 
「私の心の明かりは4万時間」なんて! 

チョコレートは忘れても、ご支援だけは、忘れずにヨロシク!
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おまけ
大阪では、食べ物に敬称つけることが多いような気がする。「おうどん」「おまめさん」「おかいさん」「おいなりさん」・・・。

親しみを込めてチャン付けするのは“飴ちゃん”だけですな。なんでやろ?

2011年2月8日火曜日

希少の心理マーケティング

ゴルフ仲間に、寒いときに着る、アンダーウエアをすすめられた。
「暖かいで」と言われて、買い物ついでに、梅田の百貨店で見てみた。

値札についていたのがこれ! 「無くなり次第販売終了!」
今買わなかったら、今年は寒いまま。ムムム! 悩んだ末購入。


しかも、他の製品はほとんど、セールがはじまっているのに、これはセール除外品。 数量限定商品 恐るべし!

ホンマはウラの倉庫にタップリ在庫、持っているのとチャウノ?と、疑いながら「これください」と言ってしまった。

まさしく「希少の心理マーケティング」

いつでも買えると消費者が思うとダメ
またの機会にしよう!とか、そのうちセールがはじまる・・・とか。

今後いつ買えるかわからなければ、今買うしかないという心理が働く。
地域限定、期間限定、数量限定はリッパな売り言葉ですな。

TVショッピングでも、数を限定して、残りの個数をリアルタイムで画面に表示する、これも希少の心理マーケティング。

特に、デザインで勝負する商品は、期間限定、数量限定は、効果あると思える。 ホンマ、経済は心理学やね!

ご支援のクリックは、期間限定、数量限定ではなく、ヨロシク。
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2011年2月7日月曜日

ついていく クルマ? 高齢化社会にGOOOOD!

新聞広告によると

車間距離や速度を自動調整して、前のクルマに追従するクルーズコントロール機能。「ぶつからない技術」だけでなく、運転をサポートして渋滞をもっと楽に、安心に。


ゴルフの師匠である、後期高齢者直前の、カメラマンのお兄さんが、趣味で全国撮影旅行に行きたい。 でも、運転に自信がない。

この運転支援システム「アイサイト」搭載車両なら、何とかいけそうだ!
といって、購入を検討している。

まだ試乗したことないが、広告では、管理人も欲しくなる。
アラカンもダンダン運転に自信が・・・。

高齢化社会では、ヒョットしてスゴイ市場になるかも? 
T社さん、H社さんも出してよ! でないと、S社さんに乗り換えるよ!

ネーミングもいいですな。 
ついてくるクルマ 「アイサイト」=「愛妻と」
ついてくる「愛妻」?? 我が家は、ついてこい「おっさん」かも?

ご支援も、ついてきて下さい。 宜しくお願い致します。
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2011年2月6日日曜日

バレンタイン「逆チョコ」 市場拡大策ですな。

森永製菓が、いつからか知らないが「逆チョコ」を推奨している。

マーケティング的には、女性から男性への市場が、それにプラスして男性から女性へ。まさしく市場拡大。

森永製菓のHPより。 文字も逆にして、ナカナカやりますな!


管理人も大量仕入れして・・・。見目麗しき方々に・・・。
まだチョコレートが届いておりませんので

とりあえず、アラカンの東京のお姉さまから、バレンタインでいただいた
映像をお裾分け。 ダウンロードできるのは2月12日まで。

ここをクリック↓
真冬の隅田川クルーズと東京スカイツリー2011 25分


まだまだチョコレート受付中です。愛をこめてクリックもヨロシク!
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「確率的発想法」 帯の広告にひかれた。

予想的中! 天気予報からリスク論まで、先行きを見通す推論のテクニック。時代の半歩先を読む。

管理人が大好きな言葉が並んでいる。ためらわず購入。
シマッタ!シマッタ!シマクラチ・・・。(これは関西でしかわからん?)

文字と、数式と、難しそうな図。 アラカンの脳みそは、読む気力が・・・アキマヘンナ! 若い人にはおすすめかも?


でももったいないから、ガンバッテ、一つだけわかったのがこれ

エルスバーグのパラドックス

つぼの中のタマを、赤色か黒色が予言して取り出す。予言した通りだと
あたりで賞品がもらえる。 「赤」「黒」同じ数が入っている。

左には10個ずつ。右には倍の20個ずつ。大多数の人が少ないほうの左のカメを選ぶ。わかりますな、その気持ち。


冷静に考えたら、双方とも、確率は5割。でも、右にはハズレが倍入っている? 気分になる。 赤黒1つずつ入っているカメならどうだろうか?

以前、本ブログで紹介した「コイン裏表」
ギャンブラーの誤謬も同じことですな。


コインを投げる、表か裏か「いかさま」がなければどちらが出る確率は同じ。5回続けて表が出た「次は裏だな」。そう思ったら、罠にはまった可能性がある。

人々の行動心理は、難しいですな。よく勉強してヒット商品を。

セブン&アイ・ホールディングスの鈴木敏文会長は著書で「経済は心理学」と言っておられる。 

10%の値引きセールでは売れないが、消費税還元セール(5%還元)では売れた。 人の心理モット知ってデザインや商品開発せなアキマヘンナ。

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2011年2月5日土曜日

商品写真のテクニック 「グラペ」

先日、イラストレーターでスケッチを制作していた。
おっさんデザイナーは手が遅く、情けないほど時間がかかった。

すこしは、空間のイメージも出したいと背景にグラデーションを施した。
少し満足度がアップ。(スケッチは丸秘で見せられないのがザンネン)

グラデーションと言えば、これ!
商品写真を撮るときも活躍する、背景の紙が 「グラペ」


ペットボトルが、それらしく見える。
これ一枚で、商品写真の仕上がりが、ズズーンと アップ。


プロの写真スタジオでは、壁面から床にかけて、大きな白い紙か、グラデーションの紙が架かっている。

そのミニ版が市販されている。堀内カラーの「グラペ」
大阪駅前ヨドバシカメラ2F、カメラ用品売場にも有る。

サイズはB2、B1、B0。色も10色。
ブラック、ダークグレー、グレー、マリンブルー、ブルー、スカイブルー、グリーン、ブラウン、ピンク、レッド。


管理人の“大型スタジオ”に設置してあるのは、ブラックの「グラペ」。
サイズはB2。 それって大型スタジオ??

写真の背景も、社会の背景も白から黒のグラデーション?
相撲協会も速くしっかり洗浄して、白にセナアキマヘンな。

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2011年2月4日金曜日

まさはる? キムタク? おっさんデザイナー?

2月14日は・・・。 そうです、愛を告白するバレンタインです。
先日テレビで、森永製菓さん仕掛けたそうですな。 エライ!

こういう仕掛けを、デザイン業界も、照明業界も・・・考えたいな。
今や一大イベントです。愛よりも感謝や親愛を伝えるイベントに進化している。いいですね、感謝を伝える。

意識調査の詳細はここに↓
森永製菓 2011年バレンタイン意識調査

公共の場にも、色々と「愛のメッセージが・・・」

ナッ!ナッ!ナント オッサンデザイナーの名が!
まさはる、キムタクに負けず、おっさんデザイナーもやるな!


これはなんや!「ハゲてても好きです」 ハゲてるのとチャウデ! 
これから生えてくる、産毛や!・・・トホホ。


有頂天になって豆まきをしていると、鬼が出てきた。偽おっさんデザイナーの眼と称して、接骨院の大先生(ゴルフは三桁の会副会長)からメール。

偽おっさんデザイナーの眼

このハサミ何するものか、分かりますか~?
ブログ管理人の少ない物をさらに簡単に切るハサミと違いまっせ~。


もともとは刻み海苔を作る為とされていたけど、個人情報保護法でシュレッダーハサミとして売り出せば大ヒット。

既存の物でも、使い道や名前を変えると生まれ変わる。
これもデザインの一部でっせ~。

名前といえば、この競走馬の名前は「フラガラッハ」

由来:ケルト神話の光の神ルーが持つ魔剣。この剣の刃を見た敵は力失せ、誘われるように切り伏せられてしまう。


何を隠そう、わたくしが名付け親。由来の如く、連勝で2月6日(日)の東京競馬メインレース3時45分前後に出走予定。フジテレビ系列で午後3時より中継。

今回も名前に負けない活躍を期待。人間も商品も馬も名前が大切でっせ~。

はげていても邦治LOVEな人も、競馬に興味の無い人も支援のクリックを。


ナカナカやるな!偽おっさんデザイナー。 本物も、まだまだ負けへんで! 

ニセモノ おっさんデザイナーへ
ニセモノはお隣の国に任せて、しっかりゴルフ修行して、三桁の会副会長から、ヌケダサナ、アキマヘンデ。・・・三桁の会会長より。

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2011年2月2日水曜日

「まず窮せよ!」

京阪沿線 千林駅前 主婦の店ダイエー大阪本店の話

非常勤をしている大学に行くのに、千林駅から商店街を抜けていく。
駅前には今も薬屋さんが営業している。その駅前の薬屋を見ながら

オッサンは“主婦の店ダイエー”を思い出す。

中内功さんは、1957年京阪沿線の千林駅前に「主婦の店ダイエー」を開業 、薬の安売りを始めたが、近くのヒグチ薬局との安売り競争になって、疲れきっていた。

友人から「駄菓子も売れば」と言われて扱い始めた。
当時は量り売り、注文を聞いてから、袋に入れる。

量り売りするときは、200グラムの注文を受けて、180グラム位入れてから、「まけときまっさ」と加えて205グラムにする。

大阪人は“引き算”嫌い! 210グラムから200グラムにされたら
損した気に、10グラムくらいまけとけや!と、ケチな店の評判が・・・。

“足し算”の量り売りの「知恵」を知り、駄菓子の売り上げは好調だった。
でも、夕方に客が集中する。昼間はヒマ。

考えたのが、事前の袋詰め。 すなわち商店による「商品化」。
この発想が、今どこスーパーでも当たり前に売られている「パック」に。


どんな仕事も「まず窮せよ!」といわれたことがある。
なにごとも困り苦しむと「知恵」が出ますな。 それを事業に出来るか?

中内さんは、スーパーダイエーを、日本一の小売業までに されたこと
そして今・・・。 既に皆さんご存知の通り。

千林駅前の薬屋を見ながら、寂しい思いを感じるのは
その時代を知っている、アラカン以上の昔の若人だけ?

今晩は久しぶりに京阪沿線で酒を飲む・・・。 ご支援も宜しく。
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2011年2月1日火曜日

2010年ヒット商品 「熊よけ」

2011年のヒット商品は「OOよけ」かも?

マスコミが発表する2010年ヒット商品には入っていなかったけど
熊よけの鈴と笛。売れたと思うけど・・・。


山のエサが少なくなって、熊が、サルが、イノシシが・・・人間の生活圏内に入ってくる

ゴルフ場にも、これらの動物が出没。イノシシは芝生をほじくりかえすし、鹿はフェアウエーの中央に悠々と座っている
「どうせオマエのボールはラフや!」と言わんばかりに。

そのうち、ゴルフ道具に「鹿よけ」が入るかも? その前にもっと増えれば、奈良公園のように、すべての芝生が食べられるかも?

せっかく育てた農作物も、食べごろになると、サルに取られると聞いた。
鳥インフルエンザで原因となっているのが、北からの渡り鳥とか。

「OOよけ」市場が2011年、ヒット商品の横綱になるかも?
イノシシよけ、サルよけ、鹿よけ、からすよけ、渡り鳥よけ・・・・

おっさんが欲しいのは「若いOOがよって来る」・・・?
すべて仲良くしたいけどね。ご支援のクリックも宜しく。
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