伝えることの上手な 北大路魯山人

「インテリア、ゴミでも１万円」　と管理人は講演で言っている
人が捨てたゴミを拾ってきて、チョッと手を加えて、売っている。

人が捨てたものでも　他の人が良いと認めれば　価値が生まれる。
インテリは　それだけ　好き嫌いの　幅が広い。

思い出すのが、北大路魯山人の言葉
割れた器もつないで　「出来の悪いものほどかわいい」

一般的には、割れた器は、ゴミですな。
それを「出来が悪いからかわいい」と、ゴミの価値をあげる。お見事！


２０歳で、書家を志して上京し、師匠を持たず　自分の美意識で，陶芸や、料理や、会員制高級料亭や・・・

管理人が、初めて魯山人の　木の葉の器を見たとき　「なんやこれ？」
説明「木の葉に食物を置いたのが、器の始まり」　「なるほど！なるほど！」

なんかへんな器やな？？
説明「陶芸は、裏切ってくれることが楽しい」　「なるほど！なるほど！」

古木で壁掛けや陶器の台にしてあるのを見て　「なるほど！なるほど！」
自分のメガネまでモチーフにしている　「なるほど！なるほど！」

北大路魯山人は、エコの精神を持った大先生ですな。
ヒョットしたら、ゴミになるものを、リッパな作品にした方ですから。

出来の悪い製品でも、デザインでも
上手く伝えれば　ヒット商品になる可能性があるということですな。

ご支援も忘れずに！

昔のタイガーマスク 大阪市中央公会堂

２５日金曜日に、懇親会があり、大阪市中央公会堂の地下にある「中之島倶楽部」で騒いでいた。

京阪電車中之島線「なにわ橋」１番出口から1分。
この中之島公会堂は１９１８年に誕生。個人の寄付金だった。

今の１００億円相当を、大阪に大規模な集会施設が必要と　ポン！と寄付
後に、非業の自殺を遂げる、天才証券マン、岩本栄之助氏。

（チャリティー絵馬展での友人の作品）

大阪の公共建築は寄付の歴史とも言われている。　大阪市中之島公会堂
隣の大阪府立中之島図書館、大阪城天守閣も・・・

江戸時代の橋もほとんどは、町人の負担でかけた。なんでもかんでも
お上に頼る　江戸の町とはエライ違いや！

大阪駅前の歩道橋は、松下さんが寄付した。駅前の交通事故が多いことを
心配され、ポン！と。　完成したのは、管理人が高校生のときだった。

しかし、現代は、大手企業の多くが本社を東京に移転。　そんな話も・・・

ヨーシ！　オレが、中之島公会堂に負けんやつを、ハシモトクンに寄付したろ！　待っとけよ！　と言ったところで、ベッドから落ちていた。

夢の中だけでも、タイガーマスクの気持ちを持つ　オッサンにご支援を。

伝える カタカナは なるべく使わない

図書「スティーブ・ジョブズ　驚異のプレゼン」　お奨めします。

本書冒頭の言葉　「誰もが思いつかなかった世界一のアイデアを思いついても、周りを説得できなければ意味がない」　全くその通りです！

そして、スティーブ・ジョブズは　「一切の専門用語を使うな」　「キレのイイたとえを入れる」などともいっている。

管理人は、専門用語はもちろんのこと、カタカナも使わない努力をしよう！
と言い続けています。（英語が　からっきしダメなせいもありますが）

文化庁のホームページで見つけたのがこれです　↓

カタカナ語の認知率・理解率・使用率　【認知率順】　　　（数字は％）


下図は８１位から１００位まで。


「コンセンサス」普通に使いますよね！　認知率半分以下です。
この言葉を使えば、顧客の半分の人が　「？？？」　となって意味が伝わらないのです。

「ログイン」　なんて、７割の人がわからないのです。販促物や、カタログを作るときは、よく調べて使いましょう！

大阪弁だけの、おっさんデザイナーに　ご支援のクリックを！

あかりと防犯

２２日の講演で意外と反応が多かったのが　これ！

「あかりと防犯」

２４時間タイマーとスタンドで、在宅をよそおい　防犯に


以前本ブログでも、紹介した手法。

電源の入り切りを、各々３回できる２４時間タイマーがある。　それを使用してあたかも、人がいてるように・・・照明スタンドを入り切りする。

必ず蛍光灯のスタンドを使って欲しい。　白熱灯のスタンドを使うと、万が一倒れたときに発火の危険がある。

入り切りする時刻は、　空き巣が　よく入る時間帯のまえ。
警察庁のデーターでは深夜の２時と、昼の２時に空き巣が入ることが多い。

深夜の２時は、皆さん寝静まって、深い眠りに入っている。
新聞配達が動き出すのは４時頃から・・・

昼間の２時は、人は　出かけた後で、人通りが一番少ない時間帯。

空き巣の多くは、事前調査をしている。　そのときに、明かりをつけたい！
夜の８時頃、１０時頃、深夜０時頃～あたかも受験勉強中・・・。


新築される方は、スイッチのところにタイマーをつける方法もある。

また、人が近付くと勝手に点灯する「人感センサー付」照明器具も防犯に役立ちます。

知人の家に、窓ガラスを破られて、空き巣が入ったが、廊下までの足跡が残っているだけで、何も盗まれていなかった。　

廊下に　人が近付くと勝手に点灯する　照明器具をつけていたから、空き巣はあきらめたのか？

勝手口や庭に面した外壁などにつけると便利だし、　防犯にもなる。

アラカン仲間に！
夜中、トイレに行くのは、防犯に役立っているかも？

ご支援もヨロシク！

あかりと「ケンコウ」と睡眠

昨日、摂津市で「あかりとケンコウ」と言うタイトルで講演してきた。
話の大筋の流れはこんな感じ

電燈がこの世に発明されて、まだ１３０年ほど


あかりと健康については、色々な学者が研究中。
だからタイトルも「健康（すこやか・やすらか）」ではなく「ケンコウ」

いろいろな、資料や書籍をもとに、週刊子供ニュースの「池上彰さん」になったつもりで、わかりやすく説明するには・・・でまとめた。

あかりのスタートは　「火の利用」
人類が火を利用しはじめたのは、考古学上では４０～５０万年前らしい
火を使うことで、他の動物との違いを決定的になった。

1．日没後の時間使える
2．他のけだもの遠ざけて睡眠
3．食物加熱で種類・栄養に幅
4．からだ　乾かしたり　暖をとる
5．体力回復の手段
6．・・・

４０万年前の先祖に、感謝せなアキマヘンナ！　もし火を使っていなかったら・・・

また、あかりと睡眠の関係については、研究がすすんでいる
朝、日中の明かりを浴びると覚醒し、イキイキ活動できる


睡眠についても、話をまとめた。ナゼ人は寝るのか？
そんな約９０分の話を、３行にまとめると、以下のようになる。


アラカン仲間のオッサン達へ
経験で判断するのは「脳」を使っていない。だから疲れない。
過去の経験だけで、偉そうに振る舞っていたら、睡眠障害になりまっせ。

仕事も趣味も、新しいことにトライすると「脳」を使うらしい
今夜も新しい店を探して・・・それは　チョッと　？？デッセ！

大阪府　摂津市の皆様、ご清聴ありがとうございました。

頭は大きい（帽子は２Ｌ）が　中身が少なくて　すぐ疲れる　
おっさんにもご支援のクリックを！

ホームページへのアドバイス

先日のセミナーで、後日受講生の方からご熱心に、自社のホームページに何かアドバイスはありませんか・・・とメールをいただいた。

取り急ぎ、気がついたことはご返事しておいた。（真面目なセミナー講師）


その受講生の方のご担当、ホームページはここ！
ここをクリック↓
「いれものショップ」

業務用で開発していたものを、民生用にも・・・の狙いだと思える。
商品自体は、デザイナーにとっては興味のある商品だ

その商品が、管理人の「商品進化の図」にあてはめると、どのステージにあるかで、商品戦略は異なる。


さて、ホームページの話に、残念ながら、タイトル・キャッチコピーが、顧客目線になっていない。もったいないですな。

ホームページでは
「ファイバードラム」ってご存知ですか？
当ショップのイチオシ商品「ファイバードラム」について紹介します。
となっています

顧客は、まず商品のことは知らないと思って、　それを前提にタイトルやキャッチコピーを作りたいものです。

ジャパネットたかたは「顧客のメリット」を訴求して成功した。
そして真面目に誠実を貫いて成長した。

商品の持つ特徴で、顧客の気がつかなかった「顧客メリット（ニーズ）」を言い当てて、甲高い声で、熱心に顧客に訴えている。

ＩＣレコーダーでは「お医者さんの説明を録音して、家族に聞いてもらえます」とお年寄りにメリットを訴求。何時間録音出来ますではない、新市場を作った。

そんな視線で、見直しをされると、良いのではありませんか？

写真・容量表示へのアドバイス

ケースの大きさが容量表示になっています。容量はピンと来ないと思います。
２００リットル、５０リットル　？？？。

１０～２０リットルなら、生活実感でなんとなく、わかるような気がしますが？
そして商品写真はほぼ同じ大きさで、大・中・小がわかりません。

大きさ表示に切り替えられたほうが、わかりやすいと思います。

たとえば品番も一番大きいのが「５５・８０」２００リットル。
これは直径５５センチ、高さ８０ｃｍです。と言う意味です。

先日デザイン団体の会合があり、そこでメモったのが下図。

大きさのわかる、一覧にされると、よくわかるのではないでしょうか？
ご参考になれば幸いです。（すみません汚いスケッチで・・・）

今日は午後から、摂津市で、「あかりとケンコウ」のタイトルで、講演。
女性が多いと・・・　フ・フ・フ！　タ・ノ・シ・ミ！

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オッサン流 似顔絵の描き方

昔職場に、似顔絵の上手な方がおられて、管理人も見よう見真似で始めた。うまく描ける人、上手く描けない人がある。

一般的に美男美女は描きにくい、ＯＯＯは描きやすい。すなわち管理人のような顔は難しいと言うこと！（それ逆とチャイマッカ！）（ばれたか！）

人が似顔絵の描き方を教えて欲しいと言うので、何か法則はないかと考えてたどり着いたのが以下の自己流の法則。

安倍晋三元総理の似顔絵

ステップ1
ヨコ幅１：タテ幅１．１４１の長方形（白銀比）に、楕円を描く、上下に４等分の線を入れる。

ステップ2
目は中央線の上に、耳の上も中央線から、上唇は下の線にあわせて

ステップ３
生え際は、一般的には、上の線にあわせる。人によりここは上下する。直線もあれば、曲線もある。今回のモデルは少し下に生え際を。

ステップ４
性格強そうな人は少し太い線で、弱そうな人は細い線で。髪の毛は今回筆ペンで分け目から外へ塗る。


鉛筆線を消しゴムで消して・・・完成。

キムタクもマサハルも、おっさんデザイナーも目・鼻・眉毛・生え際・・・
など、微妙な差異（頭髪の量以外）で差ができる。　ナンデや？　トホホ！

キムタクと、マサハル似の、オッサンに、ご支援もヨロシク！

「伝える→伝わる」は真面目に、地に足の着いた・・・

持論である、商品開発の「情・創・伝」

情報を集めて、新を創造する、その情報をもとに顧客にどう伝えるか？
「伝える→伝わる」いつも悩む。難しい。

月何億円もの費用を使って、白い犬が父親になったりして、話題をさらうことも難しいことだと思う。

著名な専門家の先生は「莫大なお金を使って、無難な表現は捨てよう・・・」などと言っておられる。　それは宣伝費　数億円／月の、白い犬の話ですな。


我々は、もっと、コツコツと商品の良さをどう伝えるか・・・
チラシや、カタログで・・・

キーワードは「真面目」

朝ドラの「ゲ・ゲ・ゲの女房」は視聴率高かった。　登場人物は、真面目な漫画家、真面目な書店主、真面目な零細出版社社長、商店主・・・

昨年出店数が飛躍的に伸びた、トリドールが経営する「丸亀製麺」
オープンキッチンで、パートのおばさんが真面目に熱心に働いている。
サツマイモの天ぷらを取ろうとすると、「揚げ立てをどうぞ」と
その真面目な親切心に涙が・・・客増えまっせ！

銀座・秋葉・心斎橋などでは、中国人観光客、日本製品に殺到
本物・安全・高品質の真面目さを購入してくれている。

池上彰さんは、伝えることをわかりやすく、優しく、真面目に
子供にもわかるように、結果大人が喜んだ。

などなど、真面目・誠実・信頼・信用・・・・基本はこれですな。

真面目に、地に足の着いた仕事を目指す。それが「伝える→伝わる」方策

そのためにはまず足元から、５本の指でしっかりと、地をつかまえたい。
（それって何か考え違いしてまへんか？）

やっと見つけたオシャレな５本指靴下

でも、大阪弁はアキマヘンナ「真面目」よりも「アキンド」「商売」が前面に出すぎているかも？

大阪弁やけど、真面目な？　誠実な？　ＯＯに　ご支援のクリックを！

マークの認知度 知ってもらって 役立つ

高齢運転者マークが、この２月から新しくなっている。先日テレビ番組が街頭で、「これ何のマーク？」と　調査していた。

若者は　約２０％の人しか知らなかった。　（新聞くらい読め！　ニュースを見よ！　ひとり心のオクソコでつぶやく　管理人であった）

旧の「枯れ葉マーク」はほとんどの若者が知っていた。　運転免許証を受験するとき教えられる。　また「若葉マーク」と対でわかり易い。

警察庁は「高齢者運転マーク」を、生活者は「ワシはおじんやで！」と世間にマークをクルマに貼って言うのはイヤや！　と言う気持ちを
「デザインが悪い」に　すり替えた。　そして税金を使って新マークを・・・

マークは認知度が上がって、社会に役立つ。　認知度が上がるまで、広報活動と年月が必要になる。

管理人の持論「慣習の美」で言えば
社会になじんできた（認知度高い）ものは、変える必要はない。

新しいマークに決めるとき、一般の調査結果は、新マークが上位だったが

日本グラフィックデザイナー協会に所属するデザイナーは４０％が　旧のマークを推し、新のマークを推す人は１４％だった。　

「現在のマークが一番シンプルで視認性が良い」などの意見だった。　


閑話休題　そのテレビ番組で、高齢運転者マークの次に聞いていたのが
「身体障害者マーク」と「聴覚障害者マーク」の認知度。　双方ともほぼ皆無だった。認知率を上げるためには、デザインも大事や

四葉のクローバーから、身体障害者連想できますか？　京都やったらタクシー会社のマークや。

公共のトイレや、駐車場に表示してあるマークで　なんでアカンのかな？
連想もでき、見慣れ、社会に認知されている。　それをわざわざ四つ葉に？


チョッと調べたら、いろんなマークがありすぎですな。

参考　ここをクリック↓
大磯町　障害者に関するマーク

官と民とで、わかり易いマークに整合すべきです。
デザイン団体も、協力しましょな。

官に「デザイン省」作って、横串のデザイン行政をしますか？
初代ダイジンに　なってあげまっせ！

「デザイン省」初代ダイジンに、応援のクリックを。

好き嫌いの判断は？ 「慣習の美」

先日、出張するときに、京都駅　新幹線コンコースで　生け花が６点くらい展示してあり目にとまった。

時間はなかったが　綺麗だな！と思い、あわててシャッターを切った。
シャッターを切りながら　「好き」　これ「嫌い」など思う自分がいた。


瞬時で　「好き」　「嫌い」が　でるのはなぜか？
何を基準で、このオッサンは好き嫌いを　決めているのか？　自問自答。

①知識の「自然にあるようにいける」「白銀比のバランス」等。
②個人の好き嫌い「洋」より「和」が好き。などなど
首の上にある、スーパーカンピューターが瞬時に判断したのであろう

管理人の持論でもある「慣習の美」　人は
①見慣れないものより、見慣れたものが好き
②見慣れたものは、微妙な差異で好き嫌いがでる。など

人間の顔の好き嫌いはあるが、サルの顔の好き嫌いの判断はできない。

上の写真は見慣れていて「好き」。
下の写真は見慣れてなくて「嫌い」かな？

松には、この花サカンヤロ！　思うてしまうのは、管理人だけ？


商品も、店頭等で、顧客は瞬時に「好き」「嫌い」を決めていると思うと
デザインの重要性が、マスマス・・・ですな

商品の特徴を、瞬時でわかるようにデザインせな　アキマヘンデ。
そして　「慣習の美」　をよく理解して。

ご支援のクリックは　「好き・嫌い」なく　ヨロシク

地下鉄御堂筋線 照明器具のデザイン

本ブログで、以前も書いたが、大阪市営地下鉄　御堂筋線の駅の照明器具を見て、昔のデザイナーは偉かったと感心しています。

直菅４０Ｗの細長い蛍光灯ランプを使って、機能的かつシンプルなデザインに仕上がっている。誰が何時頃考えたのか？

心斎橋駅の照明器具



梅田駅の照明器具



淀屋橋駅の照明器具


前回のブログでは、心斎橋と、淀屋橋の比較をした。今回それに梅田駅を加えたが、心斎橋のデザインが一番理にかなっているような気がする。
２番は、梅田駅かな？

梅田駅の全体の光景


ホーム一番南側にある、エスカレーターの手すりに広告が
ここまで広告入れますか？　
地方から来た人　驚きまっせ、大阪人は「がめつい」と。


大阪市営地下鉄は、赤字です、わずかな幅でも、少しの収入になれば・・・
ガンバッテますねん！　ご理解のほど。

でもこんなデザインしてたら、アキマヘンナ！

何でもかんでも入れたらエエのと違いますわな。
昔、照明器具考えた人に、エスカレーターの広告のデザイン頼んだら

今日は御堂筋線　本町駅近くでセミナー講師。チョコレート食べ過ぎて虫歯とムネヤケ（またウソついた）やけど、ガンバッテきまっさ！

チョコレート年中受け付けています。ついでに、ご支援のクリックを

仕事の基本 「エエモン、安いもん、イズ・・・」

ＤＭの透明ビニール袋で仕事の基本を思い出す。

某百貨店から、ダイレクトメールが届いた。

透明の袋に入って、管理人の住所は内容物にプリント。
それが見えるように、上部は透明。　それはいいんだけど・・・。

袋が、ナカナカ破けまヘンネン！

毎週、日経ビジネスの透明の袋を破いている感覚で破こうとすると
なんと、丈夫にできているねん！　そのまま捨てようと思った。


ヒョットしたら、良い情報や、割引券が・・・助兵衛根性で、どうにか破いた。
これだけ苦労したが結果は・・・だった。

この場合の、透明袋の強度設定、難しいな！　
輸送中に破けてもダメ、でも、手元に届けば、簡単に破けて欲しい。

よく考えると、仕事の基本はすべてこれ！

　　　「相反するものをどう解決するか」

昔大手スーパーで流れていた、店内放送の内容を思い出した。

　　　「エエモン、安いもん、イズ・・・」

良いものを、コストダウンするのに苦しんでいるとき、このスーパーに入ると、腹が立った。　
「エエモン、安いもん、イズ・・・」　ワカットル！

でも、相反する問題を、解決したときは、ほぼヒット商品になった。
これ！　仕事の基本やね。

ご支援のクリックも宜しく。

新機能衣類 多品種・高機能化の罠

先々週、家主様（家内）が、百貨店からのDMを見て「スキーウエアのバーゲンがはじまったから、あんた買ったら！」

５分後に管理人は、愛車をぶっ飛ばして、その百貨店に向かった。せっかくだから、あれもこれもエーイ買っちゃえ！

自宅に戻って、値札のタグをはずしていると、ウエアはモチロンのこと、靴下も、手袋もすべて「機能衣類」。

全てに、オレンジのタグが付いていて「発熱」「暖かい」・・・。そして、なんかそれらしい説明グラフがついている。


保温で暖かいのはアラカンのオッサンでもわかるが
「発熱」まで書いてあると「ム？ム？ム？」と疑いたくなる。

ユニクロが「ヒートテック」で機能衣類が注目された。その後、色々市場に出すぎて、効果効能で、どれが良いのかが、わからなくなる。

ある市場で、ヒット商品が出ると、あれもこれもと企業が参入して、似た商品が市場にあふれ、生活者は、何がいいのかわからなくなり、購入マヒに、そして市場から遠ざかる。新機能衣類も・・・。

そんな市場が、過去に多々あった。　
経済心理学で「多品種・高機能化の罠」と呼んでいる。要注意！要注意！

講演で使っている資料がこれ！

ある期間６種類のジャムを並べ、別のある期間２４種類のジャムを並べた
注目度の高かったのは「２４種類」だったが、買った人の割合が多かったのは「６種類」だった。

選択肢が増えると、ある種の心理的重圧で、商品を選びかねてしまう「決定マヒ」に陥る。

電子レンジ、掃除機、炊飯器・・・「高機能」「単機能」の二極化も同じ意味。


ご支援のクリックは、迷わず、暖かいお気持ちでヨロシク。

有機EL照明タワーお披露目

正式名称「EL-Tower（イーエル-タワー）

２月１１日山形県米沢市で、有機EL照明を使ったタワーが完成、点灯式が行われ、管理人もデザイナーとして出席してきた。


米沢市長や有機EL照明パネル製造会社ルミオテック社長の挨拶があり、テープカット。中央が市長、右隣が有機ELの第一人者山形大学城戸淳二教授の奥様。その隣が管理人。


管理人が、デザインコンセプトの説明。
この地で、有機EL照明パネルの生産が始まった。それを「祝う」「めでたい」それを表現したと手短に説明。


翌日の新聞記事の一部。


有機EL照明タワー全体の高さは２．８メートル、灯体は２．０５メートル。さまざまな点滅パターンがプログラムされて、５分ごとに異なるパターンが、１５分に一度音楽と連動して点滅する。

明るいデッセ！　写真見てもわかるように、昼間太陽光が窓から入る中で
これだけの明るさがある。有機ELの時代が着々と近付いていますな。

今回は、場所・費用・製造・期間などの問題・・・制約の中で制作をした。
デザインは色々な制約があり、それを解決することが楽しみ。

写真では、わかりにくいが、このタワーは上面から見ると「４分の１の円」になっている。それを２．８メートルのステンレスミラー２枚で「円」に見せている。

会場に来られた方のほとんどが、ウラを見に行かれて？？？な顔をして戻ってこられる。　
裏面には管理人の似顔絵と「だましたったで！」の一言が（ウソです）

結婚式場やホテルのロビーやホールに、また駅の待ち合わせ場所の目印に・・・いかがですか？　大量注文待っています。

今回の言い出しべえであり、点灯式当日が誕生日だった、自称平成のエジソン、城戸淳二教授はこんな理由で、欠席された。

その理由はここをクリック　↓
　　　　「大学教授のぶっちゃけ話」

「点灯」式の１週間前に、自ら「テントウ」されたのだ！
さすが平成のエジソン、やることがスゴイ！　凡人ではまねできない。

そんなカンダで、城戸先生への、お見舞いのクリックも兼ねてヨロシク！

温故知新 つまようじ入れ

先日、爪楊枝と、爪楊枝入れをいただいた。その爪楊枝入れに感激！

箱の、一部を切り欠いただけで、そこから楊枝が　出るようになっている。



なんと、シンプルなデザイン。簡単な製造工程。


そして、蓋の指かかり。切込みを入れて、のみで突いただけ。


お見事！　と言うしかないですな。　創業３００年「さるや」の技、拝見しました。

江戸に学ぶこと、たくさんありますな。　両国国技館の方々は今大変ですが、お隣の「江戸東京博物館」に、また行きたくなってきた。

既に、常設展だけですが、３度足を運んでいます。何度行ってもデザインの勉強になります。　橋下さん、平松さん大阪にも「大阪江戸博物館」作ってくれませんか？

こんな商品もあります。一緒にいただきました。


２６０年にわたって一大文化を築いた「江戸」のデザイン。　一言で言えば、よく言われている「いき」なんやろな。

浮世絵、絵や文字をデザインした出版物と広告。この爪楊枝入れのようなシンプルなデザイン・製造工程の生活用品。

昔は偉い人が多かった。　「温故知新」ええ言葉でんな！
デザインしていて悩んだら、未来からの視線で、過去に学ぶ。これデッセ！

歴史に残るものつくろ！　ハゲましのクリックも。