我が家の家主様（家内）がこんなものを買ってきた。
「寝る前にこれで、クチュクチュしたら、歯磨きせんでええねん」と言う。知人からのクチコミらしい。
ホンマかいなと、管理人は本体シールをシゲシゲ見てみた。
「もっとキレイ」「長時間口内を清潔にキープ」「歯の力を育てるために」・・・などのわかりにくい売り言葉が・・・
何のために、どんな効果効能が有るの？？ と管理人は思ってしまった。
商品特徴の訴求が、オッサンには、わかりにくい。
キャッチフレーズの
「もっとキレイ」 だったら、何に役立つの、どんな効果あるの？
「長時間口内を清潔に・・・」 だったら、何がいいの？ などなど
小・鳩さんたちが、お金の話で記者会見しているのと同じくらいわかりにくい。なんか遠まわしな言い方や！
裏面の効果効能を見ると、立派な製品でんがな！ 効果効能を「売り言葉」に置き換えて表面に持ってくれば良いのにと思った
ネットで調べてみた。
商品コンセプトは「歯のちから」
1． 落とす・・・酵素で歯垢を除去
2． 強くする・・フッ素で歯質強化
3． 支える・・・ビタミンＥで歯ぐきを活性化
この商品群は、歯の生えている人、全員に向けている。（子供用だけ分けてあるが）だから売り言葉が「小鳩さんの記者会見」になる。
【管理人からの勝手なアドバイス】
せっかくの効果効能を、ターゲット、症状別に狙いを定めて、チョッピリ脅迫的なコピーが売り言葉にいいのでは。
すなわち、先日書いた「誰に」「何を」、「何を」「誰に」である。
ついでに、パッケージデザインに辛口の意見を（お許しを）。
その１．【注ぎ口】
液体を注ごうとした時、どこを押せばいいのか判らない。せめて押すところは色を変えるとか、ローレットを大胆に入れて目立たせるとか・・・
洗面所で老眼鏡持ってこな、見えまへんで！
そして想定以上に、押すのがかたい！ 小さい！（設計ミスか？）
その２．【計量キャップ】
大人の線まで、入れろと書いてあるが、大人の線が見えません！
（老眼のオッサンがデザインしたらこんなこと考えられへん！）
少し段差をつけるとか、テーパーを活用して手触りで判るとか・・・
デザイナーが考えずに引いた線を、そのまま商品化しているのとちゃいまっか？ プロトタイプで使い方などをモット検討したいものデンナ！
その３．【キャップしたら閉じる】
計量キャップをしても、センは開いたままになっている。チョット考えれば、キャップしたとき閉じることは出来る。そしたら倒れても、こぼれまへんで！
とりあえずそんなもので・・・ほんならクチュクチュしてきまっさ！
でも、クチュクチュした後、ブラッシングせよと書いてある。
それやったら歯ブラシすんのと、一緒やで！ なあ家主様よ！
